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Internet está inundado de un océano de contenido (publicaciones de blog, anuncios, videos, infografías, contenido generado por el usuario (UGC), publicaciones en redes sociales), la lista continúa. Y lo que significa es que se está volviendo cada vez más difícil destacarse, ser único y asegurarse de que se escuche la voz de su marca.
La saturación de contenido es una amenaza real, especialmente en campos competitivos como B2B, SaaS y comercio electrónico. El contenido no original puede abrumar a su audiencia, reducir el compromiso y hacer que sea aún más desgarrador escalar la clasificación de los motores de búsqueda.
Teniendo en cuenta esa situación, la reacción instintiva podría ser escalar o volverse más conservadora al compartir información. Sin embargo, eso estaría mal.
En lugar de bombear los descansos, es hora de repensar su enfoque y ser más considerado sobre cómo corta todo ese desorden de contenido.
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Los factores clave que alimentan la saturación de contenido
La saturación de contenido no es una coincidencia ni completamente fuera del campo izquierdo o inesperada. En cambio, resulta de varias fuerzas que convergen en el mundo digital, una “tormenta perfecta”, si lo desea.
He aquí por qué está sucediendo:
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La cultura imitadora: Demasiadas marcas y empresarios están cortando esquinas y tomando el atajo de replicar lo que funciona para los demás, a menudo sin traer nada fresco, original o perspicaz, mientras abofeteando la etiqueta de “líder de pensamiento”. Esto lleva a un ciclo interminable de igualdad de vainilla, lo que dificulta que cualquier voz se destaque … incluso cuando podrían tener algo que decir.
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Preferencias de la plataforma: Los motores de búsqueda, como Google y los canales de redes sociales, como Facebook y LinkedIn, están diseñados para favorecer el contenido que impulsa el compromiso, lo que permite que la crema se suba a la cima. Esto significa que el contenido bien elaborado, aunque genérico, se enterra debajo de una avalancha de contenido que pide atención.
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Fatiga de la audiencia: Nuestros cerebros se inundan diariamente con blogs, correos electrónicos, anuncios y contenido de redes sociales. Este aluvión constante conduce al agotamiento del contenido, dejando a los consumidores menos inclinados a comprometerse con cualquier marca que no llame su atención inmediatamente (y seamos sinceros … combine esa fatiga con muy Breve atención se extiende … y Houston, tenemos un problema).
- El surgimiento del contenido generado por IA: No sirve de nada para golpear el monte. AI es una bendición y una maldición para los creadores de contenido. Y las personas que lo usan sin pensar en cómo lo están usando tienen la culpa. Simplemente produciendo contenido de IA sin una intención enfocada, el contenido que se arroja se lee como la parte posterior de una caja de cereales. Carece de personalidad, empatía y profundidad. Todas las cosas que el público humano real anhela y desean.
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Atravesando el ruido
Cuando tienes cuello profundo en el pantano de saturación de contenido, lo primero que debe recordar es esto: no se trata de detener la creación de contenido; Se trata de elevarlo.
Entonces, ¿cómo te elevas por encima del ruido?
Aquí hay algunas formas procesables de cortar tonterías y recuperar su lugar en el centro de atención.
1. Crea contenido perspicaz y basado en la experiencia: El contenido genérico ya no te llevará lejos. Para destacar, infundir su escritura con ideas únicas de experiencias del mundo real, datos patentados o opiniones de expertos. La gente busca contenido auténtico, genuino, emocional y entretenido. Un lector quiere escuchar sobre desafíos y soluciones reales, no sobre alguna situación aleatoria, abstracta y ficticia.
- Ejemplo: En lugar de una publicación titulada “X consejos de redes sociales para las empresas B2B”, ofrece algo más único, como “cómo esta estrategia social condujo a un aumento del 300% en la participación en 3 meses”. Esto proporciona un valor del mundo real, una nueva perspectiva y una barrera para los imitadores.
2. Centrarse en el liderazgo de pensamiento original: Te perderás en la multitud si no puedes desafiar el status quo. Desarrolle un fuerte punto de vista sobre las tendencias de la industria y pueda respaldarlo. Ser un líder de pensamiento no se trata de declarar lo que es popular, se supone que hará que alguien piense.
- Ejemplo: Cuando todos los demás están gritando “SEO está muerto” desde los tejados, es su trabajo explicar cómo está evolucionando, y por qué no va y proporciona datos y conocimientos reales para respaldar su reclamo.
3. Priorizar formatos interactivos y atractivos: Los blogs son geniales, pero intente diversificar su contenido. Use podcasts, videos, seminarios web, preguntas y respuestas en vivo, herramientas interactivas e infografías, y compártelos en medios propios, ganados y pagados.
4. Actualizar y reutilizar contenido de alto rendimiento: No tiene que reinventar la rueda al crear contenido. A veces, debes pulir algo para que parezca nuevo. Revise contenido antiguo con datos nuevos o convierta el contenido existente en un formato diferente, como una publicación de LinkedIn Carousel, un video explicativo rápido o un episodio de podcast.
5. Aproveche las palabras clave de nicho y cola larga: No pierdas el tiempo compitiendo por palabras clave amplias y competitivas. En cambio, las frases objetivo que su audiencia está buscando.
- Ejemplo: En lugar de “mantas”, vaya después de “mantas de lana lavables” (suponiendo que su manta esté hecha de lana).
6. Cree autoridad con datos e investigación: La gente desea nueva información, especialmente si los números la acompañan. Realice una investigación original o asocie con una fuente creíble para ofrecer algo único.
7. Invierta en marca personal, contenido generado por el usuario (UGC) y defensa de los empleados: Las personas confían más en las personas que las marcas: el alcance orgánico se dispara cuando sus clientes o empleados comparten contenido. El contenido resuena cuando se siente real, del momento y sin guión.
8. Mejorar la legibilidad: Su contenido tiene que mantener la atención de una persona, por lo que solo tiene unos segundos para agarrarlos. Los párrafos cortos y los puntos de bala son excelentes para los skimmers. La narración de cuentos es ideal para lectores comprometidos. Y las experiencias del mundo real y los estudios de casos son clave para la credibilidad.
9. Medir y ajustar: Rastree lo que funciona y mantiene un funeral para lo que no es. No duplique el contenido que su audiencia está rechazando y gire sus ruedas.
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La saturación de contenido puede estar aquí para quedarse, pero eso no significa que sea el final de su historia. Más bien, considere una oportunidad para superar los límites, innovar y mostrar el valor real de lo que crea. Cuando te enfoces en el valor y la singularidad de tu distribución, se elevará por encima del ruido.
Recuerde, la clave no se trata de la cantidad; Se trata de calidad. Publicar con propósito.
