Las opiniones expresadas por los contribuyentes empresariales son propias.
Por ahora, la mayoría de los especialistas en marketing han experimentado con ChatGPT. Probablemente le haya pedido que escriba un esquema de blog, redacte algunas líneas de asunto de correo electrónico o genere algunos subtítulos de Instagram. Pero si todavía lo está tratando como una máquina expendedora (inserte el aviso, obtenga contenido, está dejando una tonelada de valor en la tabla.
El poder real proviene de lo que llamamos “conversaciones rápidas”: un deliberado e iterativo iterativo entre usted y la IA, donde cada respuesta informa su próximo aviso. No se trata de pedir la salida perfecta por adelantado. Se trata de colaborar con ChatGPT para crear algo mejor, más rápido y, a menudo, más original de lo que podría haber encontrado de forma aislada.
Aquí le mostramos cómo hacer ese cambio.
RELACIONADO: 3 consejos para saber antes de usar chatgpt para marketing
Pensar en etapas, no indicaciones
En lugar de esperar un aviso para darle una pieza de contenido terminado, divida su proceso en fases: ideación, estructura, redacción y refinamiento. Chatgpt brilla cuando tiene contexto, y una conversación le da exactamente eso.
Digamos que está escribiendo una publicación de blog sobre ciberseguridad para pequeñas empresas. No solo se solicite: “Escriba una publicación de blog de 1,000 palabras sobre consejos de ciberseguridad para pequeñas empresas”. Eso te dará algo genérico.
En cambio:
-
Comience con un mensaje de rol y resultado: “Actúa como estratega de contenido. Dame cinco ángulos de publicación de blog oportunos sobre ciberseguridad para pequeñas empresas”.
-
Hacer un seguimiento: “Tome la segunda idea y cree un esquema de blog con una introducción, tres secciones principales y una conclusión”.
-
Borrador en piezas: “Ahora escriba la introducción en un tono de conversación. Mencione un evento de noticias reciente que hace que este tema sea urgente”.
Cada paso mejora la calidad y le da control. Además, le permite corregir el curso si la IA se desvía demasiado lejos de su intención desde el principio.
Refinar con micrompts
La mayoría de los especialistas en marketing subutilizan la capacidad de Chatgpt para revisar su propio trabajo. No te conformes con un párrafo “meh”. Dile qué arreglar.
-
“Haga que este párrafo sea más conciso”.
-
“Agregue una metáfora para explicar esta idea”.
-
“Reescribir en el tono de una publicación de blog de Seth Godin”.
No estás empezando de nuevo; Estás editando en colaboración. Aquí es donde la “conversación” realmente entra en marcha, y donde comienzan a surgir matiz, estilo y profundidad. A menudo se sorprenderá de lo bien que ChatGPT responde a los empujones creativos.
RELACIONADO: 5 errores que aprendí a evitar al trabajar con chatgpt
Úselo para el pensamiento estratégico también
Las conversaciones rápidas no son solo para la ejecución de contenido. Son excelentes para el pensamiento aguas arriba, como nombrar campañas, probar mensajes o explorar personajes compradores.
Por ejemplo:
ChatGPT hará el trabajo pesado y detectará ideas que no había considerado. Incluso puede solicitarlo para jugar como un cliente escéptico o un competidor, lo que le ayuda a probar sus mensajes antes de ir al mercado.
Construya su apunta de la rápida pila
Una vez que encuentre secuencias que funcionen (por ejemplo, para escribir estudios de casos, boletines o páginas de destino), guárdelas. Cree una pila rápida: su propio libro de jugadas de conversaciones paso a paso que producen resultados consistentemente.
Esto ahorra tiempo y mejora la calidad en su equipo. Con el tiempo, desarrollará marcos reutilizables para diferentes tipos de contenido, lo que reduce la fricción al incorporar nuevos miembros del equipo o ampliar campañas.
Cuidado con los puntos ciegos
Tan poderosas como son las conversaciones rápidas, vienen con advertencias. El trabajo de ChatGPT es ser útil, incluso cuando eso significa inventar información que suena bien, pero no lo es. Citará con confianza estadísticas falsas, creará citas imaginarias o atribuirá citas reales a las personas equivocadas. No está tratando de engañarte; está tratando de complacerte.
Siempre verifique los hechos, nombres y fuentes. Si ChatGPT le da una cotización, busque en Google. Si cita un estudio, busque el original. Trate el contenido de la IA como un primer borrador que requiere el juicio y la verificación humanos.
Otro trampa: el idioma en sí. ChatGPT tiene ciertas frases que indican instantáneamente “generada por IA”. Los has visto:
-
“En el mundo digital de ritmo rápido de hoy …”
-
“Desbloquee la potencia de (inserte la función aquí) …”
-
“Ya sea que sea una pequeña empresa o una gran empresa …”
Estas líneas se sienten obsoletas y genéricas porque lo son. Los lectores inteligentes (y los editores) pueden detectarlos a una milla de distancia. Entrenarse para reconocer este lenguaje de relleno y pídale a ChatGPT que reescriba con más especificidad y originalidad:
-
“Evite los clichés. Reescribe esta introducción con una apertura inesperada e inesperada”.
-
“Reemplace esta frase genérica con algo vívido o visual”.
Incluso puede pegar el contenido existente de su marca y indicar: “Haga coincidir este tono y evitar el lenguaje de marketing genérico”.
Otra táctica es establecer restricciones de manera proactiva. Por ejemplo, dígale a ChatGPT: “Evite usar clichés de inicio o palabras de moda utilizadas en exceso”. También puede pedirle que analice su propia escritura: “¿Qué frases en este párrafo pueden sonar demasiado genéricos o robóticos?” Es sorprendentemente consciente de sí mismo cuando se le pregunta.
La IA puede conseguirle el 80% del camino, pero ese último 20% (el esmalte, la precisión, la personalidad) proviene de usted.
RELACIONADO: CHATGPT se está volviendo más humano. Así es como la herramienta se está volviendo más inteligente al replicar su voz, marca y personalidad.
Los especialistas en marketing obtienen al máximo el chatgpt no son aquellos que conocen las indicaciones individuales más inteligentes. Son los que lo tratan como un colaborador junior: darle orientación, empujarlo a iterar y basarse en sus resultados.
Las conversaciones rápidas cambian su mentalidad de “pedir” a “conformación”. Y eso hace toda la diferencia.
Comience una conversación más inteligente. Su contenido lo mostrará.
