¿Qué es una Agencia GEO? Una guía completa para la optimización del motor generativo

¿Cuánto ha cambiado realmente la IA la industria del marketing y las agencias en los últimos cinco años?

La respuesta: completamente.

Desde todo tipo de producción creativa hasta segmentación de audiencias, las agencias de marketing digital de todo el mundo redefinieron (sin duda) sus modelos operativos en torno a Primeros sistemas de IA. Tanto es así que algunos de ellos se recrearon como una agencia de IA.

Esta transformación hizo más que cambiar los flujos de trabajo. Ha cambiado la economía misma del crecimiento de las agencias. OpenText informó que las agencias que adoptaron la orquestación de IA de extremo a extremo lograron 1,6 veces mayor rentabilidad para los accionistas y Crecimiento de ingresos 1,5 veces más rápido que sus pares sin IA.

No sólo las agencias en sí, sino la relación entre agencias y empresas también se transformó drásticamente.

Según la Superagencia en el lugar de trabajo de McKinsey (2025), 92% de las empresas planean aumentar sus inversiones en IA durante los próximos tres añospero sólo 1% de las organizaciones dicen que han alcanzado la madurez total de la IA. Esa brecha entre la intención y la ejecución crea una gran oportunidad para las agencias que saben cómo poner en práctica la IA a escala.

La inversión en IA también ha alcanzado niveles significativos. Tanto es así que, sólo en 2024, el gasto corporativo mundial en IA superó $150 mil millonescon proyecciones que estiman que superará 300 mil millones de dólares para 2027. Gran parte de esta inversión se ha destinado a sistemas de marketing y experiencia del cliente; Precisamente dominan las agencias de zona.

La búsqueda de estos beneficios pasó de la simple adopción de la inteligencia artificial a centrarse en maximizar el rendimiento creativo y operativo de la IA. Esta próxima fase, Optimización de IA generativa (GEO)se volvió esencial.

En realidad, GEO implica ajustar grandes lenguajes y modelos multimodales para tareas específicas de la agencia, desde la coherencia de la voz de la marca y la ideación rápida hasta la generación de activos de alta fidelidad y listos para producción.

Al tratar la propia IA como un sistema que debe optimizarse continuamente, los profesionales del marketing y los propietarios de marcas fueron más allá de la integración de herramientas impulsadas por la IA.

Según verbit.AI:

Más del 40% de los profesionales de la IA están explorando actualmente formas de optimizar los resultados de la IA generativa.

No es sorprendente, considerando que solo Perplexity AI recibió más de 155 millones de visitas en marzo de 2025; Ni siquiera hemos mencionado otras plataformas de IA.

Con el ascenso de IA generativa, Todo tipo de agencias implementan ahora tecnologías capaces de producir conceptos originales. Utilizan sistemas multimodales que integran texto, imágenes y generación de datos. Eso da lugar a nuevos tipos de modelos de servicios como agencias de marketing de IA, estudios de contenido generativo y, por supuesto, agencias GEO.

En ese blog, analizaremos más de cerca las agencias GEO y la optimización de motores generativos.

¿Qué hay dentro?

¿Qué es la optimización generativa del motor? SEO a GEO

Como ya sabes, durante casi tres décadas, el SEO ha definido cómo las marcas llegan a las audiencias a través de los motores de búsqueda. Y el éxito del marketing digital dependía de qué tan bien los especialistas en marketing pudieran alinear el contenido con los algoritmos de motores de búsqueda como Google o Bing.

Pero un nuevo jugador ha entrado al campo: Optimización generativa del motor.

Los sistemas impulsados ​​por IA recuperan información mientras la sintetizan y resumen. Estos motores, como SGE de Google (Experiencia generativa de búsqueda), Copiloto de Microsofty Perplejidad.airesponde las consultas de los usuarios directamente, sin mostrar los resultados de búsqueda tradicionales.

Esta evolución tiene profundas implicaciones. La investigación titulada GEO: Optimización generativa del motor explica:

Los motores generativos suelen satisfacer consultas sintetizando información de múltiples fuentes y resumiéndolas utilizando grandes modelos de lenguaje.

Representan la idea de la siguiente manera:

Entonces, en este modelo, la clasificación web tradicional se reemplaza por la visibilidad del contenido dentro de resúmenes generados por IA.

¿El desafío? Las marcas y los especialistas en marketing tienen un control limitado sobre cómo, o incluso si, su trabajo aparece en estas respuestas generativas. Para abordar esto, GEO se propuso mejorar la visibilidad y la atribución en los resultados de búsqueda generativos.

Para una consulta “Cosas que hacer en Nueva York”, los motores generativos funcionan así:

Fuente: https://arxiv.org/pdf/2311.09735

Según el mismo estudio, el contenido optimizado puede aumentar la visibilidad hasta en un 40% dentro de las respuestas generativas.

En otras palabras, el futuro de la capacidad de descubrimiento reside en ser la fuente detrás de la respuesta. Ahí es donde entran en escena las agencias de optimización de motores generativos.

Terminemos esa sección con una comparación rápida de SEO y GEO:

¿Quién ayuda a las marcas a mantenerse visibles en el descubrimiento impulsado por IA?

Aunque todos los tipos de agencias de IA hacen un gran trabajo en esa área, ese es precisamente el papel de una agencia GEO.

Son una nueva clase de socios de marketing creados para la era de la optimización generativa de motores. Centrémonos en sus servicios para saber más sobre las agencias de la nueva era.

Si bien el enfoque específico puede variar, los pilares del servicio GEO que brindan las agencias son:

🦾Auditoría de visibilidad de IA

Una agencia GEO evalúa dónde aparece actualmente el contenido Resultados generados por IA. Esto incluye escanear ChatGPT, Perplexity y otros motores de búsqueda generativos para determinar:

• Con qué frecuencia se cita una marca o producto.
• Si los motores de IA hacen referencia a materiales oficiales.
• Con qué precisión representan datos o mensajes de marca.

Para comprender más profundamente la auditoría de visibilidad, los investigadores de IA recomiendan el uso de “métricas de visibilidad” como:

• Frecuencia de citas de IA (AICF): Con qué frecuencia se cita el contenido.
• Precisión de representación de marca (BRA): Qué tan correctamente los sistemas de IA describen la marca, producto o servicio.
• Compartir respuesta de IA (AIRS): ¿Cuál es el porcentaje de respuestas generativas donde aparece la marca/servicio/producto?

🦾Arquitectura de contenido

Las agencias GEO rediseñan el contenido para que los modelos de IA puedan analizar el significado, verificar el contexto y las fuentes de atributos. Esto implica:

• Aplicando marcado de esquema que define las relaciones entre entidades.
• Creando capas semánticas que resaltan la autoridad de la marca dentro de datos estructurados.
• Edificio gráficos de conocimiento de contenido que vinculan temas, productos y afirmaciones clave.

🦾Ingeniería de contenido generativo

De manera similar a la arquitectura de contenido, las agencias GEO recrean contenido para crearlo. Contenido legible por IA utilizando marcos de comprensión del lenguaje natural (NLU), optimización del reconocimiento de entidades nombradas (NER) e incrustaciones multimodales que vinculan imágenes, videos y texto.

De esa manera, estas agencias equilibran el tono, la claridad y la precisión de los hechos para que los modelos vean la marca como una fuente confiable.

🦾Verificación de fuentes e ingeniería de citas

Una de las funciones más importantes de la agencia GEO es garantizar la atribución. Los motores generativos sintetizan datos de múltiples fuentes, pero a menudo atribuyen erróneamente u omiten citas. Una agencia GEO previene esto al:

• Incrustar metadatos verificables y enlaces canónicos.
• Obtener contenido a través de canales autorizados y rastreables.
• Crear conjuntos de datos de referencia y capas de hechos de los que puedan extraer los modelos de IA.

🦾Monitoreo y optimización continuos de la IA

A diferencia de las auditorías SEO estáticas, GEO es dinámica. A medida que se actualizan los modelos de IA, las agencias GEO utilizan herramientas de seguimiento en tiempo real para monitorear estos cambios. Analizan:

• Cómo los motores de IA están cambiando sus datos o fuentes de entrenamiento.
• ¿Cuáles de los activos de contenido permanecen citados o se eliminan?
• Desarrollar nuevos patrones generativos que puedan favorecer a los competidores.

Por qué las agencias GEO son importantes ahora mismo

Como hemos mencionado hasta ahora, los motores generativos se han convertido en los nuevos guardianes del descubrimiento en línea para cada industria.

Cuando los motores de IA resumen las industrias, eligen qué fuentes definen la narrativa. Las agencias GEO se aseguran de que la marca, producto o servicio sea uno de ellos.

Entonces, sin GEO, las marcas pueden ser invisibles en ese ecosistema.

Según la Guía de optimización del motor generativo de Otterly.AI:

Los resultados de búsqueda tradicionales, caracterizados por enlaces azules, se están volviendo obsoletos. Para seguir siendo relevante, su marca debe ocupar un lugar destacado en las respuestas de IA a través de texto, enlaces, contenido de marca, citas, estadísticas, videos y más.

En la misma guía, se explica por qué la búsqueda con IA es más relevante que los LLM de la siguiente manera:

Por lo tanto, asociarse con una agencia GEO ofrece visibilidad de búsqueda preparada para el futuro en un mercado repleto de comportamientos de búsqueda impulsados ​​por IA. Si todos estamos en la misma página, descubramos algunas agencias GEO.

Principales agencias GEO

Muchas agencias que operan hoy en día no se etiquetan explícitamente como agencias GEO. Estas agencias hacen lo mismo, pero cuando examinamos sus estrategias de marketing y ofertas de servicios, resulta evidente que efectivamente están brindando servicios similares a GEO.

Se centran en optimizar el contenido para mejorar la visibilidad en los motores de recomendaciones y respuestas generados por IA, incluso si no utilizan específicamente el término “GEO”.

Veámoslos.

1. Sitios inteligentes

SmartSites brinda servicios que se alinean estrechamente con los principios básicos de la optimización generativa del motor, aunque la agencia no se etiqueta explícitamente como proveedor de GEO.

Sus recientes iniciativas utilizan modelos de aprendizaje automático para pronosticar cómo los algoritmos de búsqueda (y ahora los motores generativos) priorizan el contenido.

La agencia ha comenzado a desarrollar canalizaciones de contenido estructurado que mejoran la forma en que los sistemas de inteligencia artificial interpretan los datos de la marca. Por ejemplo, los equipos de SEO empresarial de SmartSites ahora están integrando marcos de enriquecimiento de datos a nivel de esquema y enlaces contextuales, ambos fundamentales para los servicios de optimización generativa del motor.

Esto convierte a SmartSites en una de las mejores agencias GEO que actualmente ayudan a las marcas estadounidenses a mantener la visibilidad dentro de respuestas y resúmenes generativos.

2. Diseño electrónico interactivo

eDesign Interactive combina activamente la narración creativa con marcos de contenido impulsados ​​por IA, tanto en Estados Unidos como en Europa.

Piense en la agencia como un equipo que realmente sabe cómo conectarse con las personas en línea. Su enfoque combina una estrategia inteligente con un diseño creativo, asegurándose de que la historia de una marca se transmita fuerte y clara.

La agencia miembro de DAN se centra en la participación del usuario y utiliza herramientas inteligentes para personalizar lo que ven los visitantes, que es exactamente lo que necesita para destacarse en el panorama actual de búsqueda impulsado por IA. Es más, sus últimos proyectos de experiencia de marca incluyen modelado de contenido dinámico y etiquetado de entidadesdos elementos fundamentales de GEO.

Entonces, aunque no se llamen a sí mismos una agencia GEO directamente, se convierten en una agencia GEO líder en los ecosistemas de IA.

3. Damteq

Damteq enfatiza automatización del marketing de crecimiento y UX basada en datos dentro de sus programas de inbound marketing

Si bien la agencia con sede en el Reino Unido no ha anunciado formalmente una práctica de optimización generativa del motor, su enfoque en análisis automatizados, seguimiento del rendimiento, y sistemas de contenido estructurado se alinea con los métodos fundamentales que utilizan las agencias GEO. Eso significa preparar las marcas para la visibilidad en los canales tradicionales y de IA.

Sus clientes ya se benefician de una mejor capacidad de descubrimiento de contenido a través de canales conversacionales y de asistencia de IA, lo que convierte a Damteq en un principal agencia de optimización de IA en el mundo del marketing del Reino Unido.

4. Emoticones digitales

Emote Digital abraza IA generativa en marketing de resultados para crear textos de anuncios, automatizar la información sobre los clientes y realizar pruebas con Simulaciones de búsqueda basadas en IA. Estos estimulan cómo aparece el contenido dentro de los motores generativos.

Si bien la agencia con sede en Australia no ha anunciado públicamente un paquete u oferta de optimización de motor generativo, su trabajo con pruebas de anuncios mejoradas por IA y entrega de contenido personalizado la posiciona bien para adoptar el técnica GEO.

En otras palabras, la agencia con sede en Australia optimiza los activos creativos para lograr visibilidad y relevancia tanto en la búsqueda tradicional como en los entornos de descubrimiento emergentes impulsados ​​por IA.

5. Agencia Mimosa

Mimosa Agency se ha posicionado en la intersección de la estrategia de marca y el diseño generativo, con un fuerte enfoque en la narración auténtica y culturalmente consciente en los mercados europeos (principalmente en Alemania).

Aunque la agencia miembro de DAN no ha anunciado formalmente una El servicio GEO, su experiencia en contenido multilingüe y comunicación de marca basada en datos lo posicionan bien para adoptar Métodos alineados con GEO en el futuro. Especialmente para clientes que buscan una representación precisa y con matices culturales en entornos generativos e impulsados ​​por IA.

6. Web creativa

CreativeWeb, miembro de Digital Agency Network con sede en Polonia, es conocido por su profunda experiencia técnica en desarrollo web, diseño UX y arquitectura centrada en SEO.

El énfasis de la agencia en HTML semánticola accesibilidad y la implementación de datos estructurados ya se alinean con los fundamentos técnicos necesarios para la optimización del motor generativo.

Si bien CreativeWeb no ha anunciado públicamente servicios GEO dedicados, su enfoque de diseño web estructurado y fácil de buscar la prepara bien para evolucionar hacia una agencia de SEO generativa.

Uno capaz de crear sitios web que sigan siendo detectables y creíble dentro de la búsqueda impulsada por IA y motores generativos.

¿Por qué debería trabajar con una agencia GEO?

Repitiendo una vez más, la forma en que las personas descubren marcas en línea está cambiando más rápido que nunca. A través de múltiples estudios, los investigadores confirmaron que ChatGPT, Perplexity, Gemini y SGE de Google generan respuestas sintetizadas, a menudo citando o haciendo referencia solo a unas pocas fuentes confiables.

Por lo tanto, si su marca y servicio no están optimizados para su inclusión en esos resúmenes de IA, corre el riesgo de perder relevancia, conocimiento y tráfico de referencias.

Una agencia GEO se especializa en prevenir esa pérdida.

Ese tipo de agencia reestructura el contenido y los metadatos en una “capa de visibilidad de IA” incorporando marcado de esquema, HTML semántico y citas verificadas. Este movimiento garantiza que el activo sea compatible con la forma en que los modelos de lenguaje grandes (LLM) recuperan y reutilizan contenido.

¿Qué es más? Vea por qué necesita trabajar con una agencia GEO: