Las opiniones expresadas por los contribuyentes empresariales son propias.
Los dueños de negocios, los empresarios y las startups, reúnen ‘Ronda: hoy, estamos abordando una pregunta que escucho todo el tiempo, y estoy aquí para entrenarlo. Publicidad, marketing, marca: todos suenan como palabras de moda lanzadas en eventos de redes, ¿verdad? Pero confía en mí, saber que la diferencia entre estos tres es clave para construir un negocio exitoso. Al final de esto, sabrá exactamente dónde enfocar su energía (y sus dólares).
Aquí está la forma más fácil de explicarlo. Piense en la publicidad, el marketing y la marca como las tres patas de un trípode. Todos trabajan juntos para mantener el éxito de su negocio. Retire uno y el auge, todo se tambalea.
RELACIONADO: ¿Debería comenzar primero con relaciones públicas o marketing?
Publicidad significa ser visto
La publicidad tiene que ver con el zumbido. Son los comunicados de prensa, las características de los medios, los blogs, los podcasts, los eventos y los gritos de influencia que ponen su nombre en el mundo. Se trata de hacer que la gente hable de ti.
El objetivo? Te ve, eres creíble y la gente comienza a conectar tu nombre a tu espacio (ya sean cafeterías, dispositivos tecnológicos o consultoría de nicho).
Ejemplo:
- Usted autore un artículo para una publicación importante que explique las tendencias en su industria. ¡Auge! Publicidad.
- Usted organiza una fiesta de lanzamiento aplastante cubierta por tres blogs locales. Publicidad de nuevo.
La publicidad se trata de crear conciencia y ver a su negocio. Es un ajetreo, pero puede hacer olas si lo juegas bien. Si lo tiene agregado a su presupuesto, contratar a la compañía de relaciones públicas adecuada puede marcar una gran diferencia y ayudarlo a ser visto.
Marketing significa gastar para atraer clientes
El marketing es donde fluye el dinero. El marketing implica presupuestos, campañas publicitarias y cualquier cosa que ponga su negocio directamente frente a los clientes potenciales. Estás prestando para captar la atención y generar ventas.
Piense en marketing como este: está plantando semillas. Las vallas publicitarias, los anuncios de Google, las campañas de Facebook o Instagram, los podcasts, etc., son todas formas de decirle a la gente: “Hola, existen, y necesitas mi producto o servicio”.
Sin embargo, aquí está la captura. Gran marketing no solo vende su producto; Debería crear la necesidad de su producto. Cuando se hace bien, el marketing genera resultados medibles, ya sean clics, conversiones, registros de correo electrónico o compras.
Ejemplo:
- Su negocio dirige una campaña de anuncios de Facebook que ofrece un 20% de descuento para los compradores por primera vez. Eso es marketing.
- Usted compra espacio publicitario en un podcast importante para gritar sobre su nueva aplicación. Marketing de nuevo.
Si la publicidad se trata de conciencia, el marketing se trata de atracción. Desea esos clientes potenciales, clics y ventas, y sí, eso requiere un presupuesto asignado.
RELACIONADO: El único error es poner en riesgo la reputación de su marca, y la mayoría de las nuevas empresas aún lo hacen
Marca significa identidad
Prepárese, porque la marca es donde las cosas se profundizan. La marca no se trata solo de lo que estás diciendo. La marca se trata de lo que las personas sienten cuando ven su nombre, logotipo o producto. Es su identidad, su reputación y el pequeño hilo que conecta todo lo que hace.
No se trata solo de tener un logotipo bonito (aunque eso ayuda). La buena marca responde preguntas más profundas, como:
- ¿Qué valores representa mi negocio?
- ¿Cómo mejora mi negocio la vida de las personas?
- ¿Mi negocio tiene una personalidad clara (diversión e informal versus seria y élite)?
La marca exitosa ocurre cuando su negocio se vuelve reconocible. Piensa en Nike. Ni siquiera necesitas ver la palabra “nike” para saber un swoosh significa Hazlo. Eso sucede cuando una empresa construye una marca sólida con roca con el tiempo.
Ejemplo:
- Si su público objetivo es un millennials ecológico, su marca podría usar colores terrosos y centrarse en la mensajería de sostenibilidad.
- Si su negocio es de lujo, su marca podría involucrar diseños elegantes en negro y dorado y un tono exclusivo.
La mejor parte? La marca funciona en segundo plano. Influye en cómo las personas lo perciben antes de que incluso interactúen con su negocio. Esa es la magia.
Cómo trabajan juntos
Aquí está el trato, amigo. No puede confiar en uno de estos para hacer crecer un negocio próspero. Todos están conectados e igualmente importantes. Todavía confundido? Así es como trabajan de la mano:
- Su marca define su mensaje y ambiente. ¿Quién eres? ¿Qué representas?
- Esa marca fluye a su marketing, que atrae a nuevos clientes y los lleva a través de la puerta (o en su sitio).
- Mientras tanto, la publicidad desarrolla su credibilidad al mostrar a las personas por qué vale la pena prestar atención, lo que a menudo hace que sus esfuerzos de marketing sean más exitosos.
Es un ciclo que se alimenta cuando se hace bien.
¿Dónde deberías empezar?
Si eres una startup, es posible que te preguntes dónde concentrarte primero. Aquí está mi consejo:
- Comience con la marca. Necesitas saber quién eres y para quién eres antes de salir. Si su marca es fuerte, todo lo demás se sentirá sin problemas.
- Una vez que su marca se bloquee, concéntrese en la publicidad. Comuníquese con blogs y personas influyentes locales, presente a los podcasts u organice eventos comunitarios para sacar su nombre. La publicidad es a menudo la más rentable cuando los fondos son ajustados.
- Y finalmente, cuando tenga el presupuesto, invierta en marketing. Ponga sus dólares en campañas que traerán resultados medibles.
RELACIONADO: Obtuve millones de seguidores de Instagram para mi marca con estos 8 consejos de expertos
Pensamientos finales
La publicidad, el marketing y la marca pueden parecer una jerga comercial, pero le prometo que son la clave para elaborar un negocio completo y en auge. Estas tres son sus herramientas eléctricas. Úselos sabiamente y verá que la magia sucede.
Si estás listo para renovar tu marca o intensificar tu juego de marketing, pero no sé por dónde empezar, tengo una fe completa en ti para resolverlo.
Los dueños de negocios, los empresarios y las startups, reúnen ‘Ronda: hoy, estamos abordando una pregunta que escucho todo el tiempo, y estoy aquí para entrenarlo. Publicidad, marketing, marca: todos suenan como palabras de moda lanzadas en eventos de redes, ¿verdad? Pero confía en mí, saber que la diferencia entre estos tres es clave para construir un negocio exitoso. Al final de esto, sabrá exactamente dónde enfocar su energía (y sus dólares).
Aquí está la forma más fácil de explicarlo. Piense en la publicidad, el marketing y la marca como las tres patas de un trípode. Todos trabajan juntos para mantener el éxito de su negocio. Retire uno y el auge, todo se tambalea.
RELACIONADO: ¿Debería comenzar primero con relaciones públicas o marketing?
El resto de este artículo está bloqueado.
Únete al emprendedor+ + hoy para el acceso.
