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La optimización efectiva del motor de búsqueda (SEO) debería dar como resultado resultados tangibles para su negocio. Si siente que su clasificación y su tráfico están estancados o se deslizan lentamente, podría ser hora de mirar de cerca su estrategia de SEO. Si bien el SEO no es una solución instantánea, las campañas de SEO deberían proporcionar un crecimiento sostenible. Pero el panorama de SEO cambia constantemente, y lo que funcionó antes para usted antes puede no funcionar indefinidamente. Es crucial que las empresas monitoreen y analicen su rendimiento de SEO para realizar las actualizaciones necesarias.
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Cómo analizar el rendimiento del SEO: herramientas y métricas
Para determinar si su estrategia de SEO realmente es el problema, debe recopilar los datos correctos. Herramientas como Google Analytics y Search Console pueden ayudarlo a rastrear sus clasificaciones y cómo los usuarios están interactuando con su sitio. Aquí hay cinco métricas significativas que debe monitorear de manera consistente:
- Tasas de conversión: Las tasas de conversión indican si su inversión en SEO está proporcionando resultados medibles para su negocio. Si recibe un alto tráfico orgánico sin mayores conversiones, puede haber un problema con sus páginas de destino.
- Rankings de palabras clave: Los esfuerzos de SEO deberían mejorar y mantener constantemente las clasificaciones de palabras clave. Si sus clasificaciones se deslizan o se mantienen igual, puede haber problemas con su contenido o errores técnicos en su sitio que afectan las clasificaciones.
- Tráfico orgánico: Una de las mediciones más cruciales de SEO es el tráfico orgánico que llega a su sitio web, ya que esto indica que sus clasificaciones están atrayendo con éxito la atención. Si sus resultados de búsqueda orgánica están disminuyendo, ya sea gradualmente o todo a la vez, es hora de actualizar sus esfuerzos de SEO.
- Tarifas de clics: Las tarifas de clics indican la participación del usuario con su sitio y pueden ayudarlo a identificar errores técnicos o páginas de destino mal estructuradas.
- Comportamiento del usuario: Los comportamientos clave del usuario incluyen tarifas de rebote, que las páginas se relacionan los usuarios y por cuánto tiempo. Las altas tasas de rebote indican que una vez que los usuarios llegan a su sitio, se van rápidamente. Esto puede deberse a un contenido deficiente, problemas de experiencia del usuario o una estructura de sitio confusa.
Errores de SEO comunes a tener en cuenta y cómo solucionarlos
Si bien puede ser fácil determinar que su estrategia de SEO ya no genere resultados, puede ser difícil saber qué hacer a continuación. En lugar de comenzar desde cero, evalúe los esfuerzos de su sitio web y SEO para estos errores comunes.
No verificar si el contenido está indexado
Si su contenido no está siendo indexado por los rastreadores de motores de búsqueda, puede estar desperdiciando estrategias de contenido y optimización de palabras clave en las páginas que están reteniendo los problemas técnicos. Puede verificar los errores de rastreo utilizando programas como Google Search Console y Screaming Frog. En Outpace SEO, utilizamos estas herramientas para auditar los sitios de nuestros clientes para errores técnicos que pueden afectar negativamente la indexabilidad.
No optimizar para dispositivos móviles
La optimización móvil es un factor importante en las clasificaciones y también afecta a otro factor primario: la experiencia del usuario. Las páginas que no son fáciles de acceder en dispositivos móviles no darán lugar a clientes potenciales o conversiones mejoradas y pueden ser ignoradas por los motores de búsqueda.
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Problemas de seguridad
Los problemas de seguridad son un factor clave en la clasificación de los motores de búsqueda. Por ejemplo, Google alerta a los usuarios si ingresan a un sitio que considera inseguro. Agregar un certificado SSL a su sitio y auditar regularmente para problemas de seguridad puede ayudarlo a evitar este problema.
Ignorando SEO fuera de página
Si bien el SEO en la página es crucial, es un error para las empresas no construir su perfil fuera de la página también. Los vínculos de retroceso de alta calidad señalan a los motores de búsqueda de que su negocio es autorizado y creíble. Los esfuerzos de backlink pueden aumentar significativamente su tráfico SEO.
Descuidar el SEO local
Si su negocio tiene su sede en un área específica, es posible que deba incluir estrategias de SEO locales. Esto debería implicar optimizar su perfil GBP e investigar palabras clave específicas de ubicación. Esto puede proporcionar resultados más efectivos, ya que pondrá su contenido frente a los usuarios locales que buscan su servicio.
Falta de estrategia de contenido efectiva
El volumen de contenido no es suficiente; Más que nunca, el contenido de calidad es importante. Si sigue siendo relleno de palabras clave o no estructura su contenido para llevar a los usuarios a un punto de conversión, puede estar desperdiciando espacio clave en las páginas de destino. En cambio, puede ser más efectivo implementar contenido claramente estructurado con encabezados y subtítulos en función de las palabras clave de cola larga. El SEO exitoso se centra cada vez más en la intención del usuario, no solo el volumen de palabras clave. Usar palabras clave de cola larga y evaluar qué preguntas está haciendo su público objetivo traerá un tráfico más orgánico de los usuarios con mayor intención transaccional.
Errores 3xx y 4xx
Los errores de redirección confunden tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Si los usuarios no pueden encontrar la página que están buscando rápidamente, sus tasas de rebote serán altas, con conversiones más bajas. Si los motores de búsqueda no pueden rastrear su sitio web fácilmente, las páginas pueden no estar indexadas y sus clasificaciones caerán. Optimizar la estructura del sitio y eliminar los errores de redirección mejorará la experiencia del usuario, así como las clasificaciones.
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Actualiza tu estrategia de SEO
Monitorear constantemente las métricas correctas y la adaptación a las actualizaciones de los motores de búsqueda es la única forma de mantenerse al tanto de su estrategia de SEO. Es normal notar algo de fluctuación en sus KPI como motores de búsqueda y cambio de comportamiento del usuario. Pero si está notando el estancamiento continuo o cae en el tráfico y las conversiones, la solución puede ser más simple de lo que cree. Auditar a su sitio web y su estrategia en la página y fuera de la página para estos errores simples puede ayudarlo a revitalizar sus estrategias de SEO.
