El CEO de Starbucks, Brian Niccol, ha tenido la misión de cambiar las ventas rezagadas de la cafetería a través de una variedad de medidas, desde códigos de vestimenta hasta cambios de menú. Ahora, la compañía está ofreciendo a los ejecutivos subvenciones de acciones masivas si pueden ayudar a que esto suceda.
Las subvenciones de acciones tienen un valor objetivo de $ 6 millones, informa Bloomberg, y se basan en el rendimiento. En una presentación regulatoria el miércoles, Starbucks dijo que las unidades de acciones restringidas son elegibles para otorgar después del año fiscal 2027 de la compañía, o a fines de septiembre de 2027.
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Niccol quiere que su plan de “Volver a Starbucks” promulgó “lo más rápido posible”, dice la presentación.
La compañía también está contratando 3.000 baristas más como parte del plan de Niccol para mejorar las ventas después de cinco trimestres consecutivos de caídas. Starbucks informó en mayo que las ventas de la misma tienda cayeron un 1% en el primer trimestre de 2025, quedando sin expectativas de Wall Street.
Los premios “incluyen el objetivo de reducir significativamente los gastos operativos para respaldar la inversión continua en la experiencia en la tienda”, dice la presentación, según Bloomberg.
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