El futuro del compromiso en las redes sociales

Los videos de forma corta ya no son una tendencia pasajera: están aquí para quedarse.

Los clips cortos en plataformas como Tiktok, los carretes de Instagram y los pantalones cortos de YouTube se han hecho cargo de nuestros feeds y continúan prosperando en las sociales debido a su contenido muy editado y su bajo requisito de inversión.

Con los pantalones cortos de YouTube con más de 50 mil millones de vistas diarias y Tiktok superando a 1.600 millones de usuarios activos mensuales, está claro que los videos de forma corta están dominando el panorama de las redes sociales.

Ya sea que sea un gerente de redes sociales, artista creativo, profesional de B2B o cualquier persona que use estas tres plataformas principales para su negocio, este artículo explorará oportunidades que pueden funcionar para su vertical clave.

La evolución de los formatos de redes sociales

Después de la absorción masiva de Tiktok en 2018, Instagram y YouTube respondieron con su propia versión de cortos de video.

Cada uno de ellos trae sus propios puntos de venta únicos para competir por las vistas. Esto es lo que necesitas saber de un vistazo:

Echemos un vistazo más de cerca a cada plataforma:

Evolución de YouTube Short

De los tres, YouTube es el que más evolucionó y ha sido la plataforma de más larga duración, conocida por el contenido generado por los usuarios durante más de una década.

De los sketches de comedia caseros de 2010 (Nigahiga, Fred, Kevjumba), Let’s Plays (PewdiePie) y Beauty Gurus (Zoella) para viajar vlogs (Casey Neistat), contenido de niños (MrBeast) y huellas de vida enérgicas (es ausentadas), es bastante un buen Saltar en el valor de producción.

Hablando de vlogs, YouTube ayudó a popularizar este concepto.

Pero lentamente, el contenido de forma corta presentó algunos problemas para el programa de socios de YouTube. Los socios de YouTube ganan dinero con los anuncios, que con frecuencia se muestran en videos de forma larga.

El aumento del contenido de forma corta presentó un desafío financiero para los creadores que no estaban acostumbrados a producir videos cortos.

La mayoría de los creadores mencionados anteriormente ya no están en la cima como solían estar, aunque algunos han dejado de fumar debido a razones personales, y otros han cambiado el enfoque profesional con el tiempo.

Además, con la estrella en ascenso Tiktok, que solo muestra clips cortos, y los carretes de Instagram, un producto 2020 que siguió su ejemplo, me imagino que YouTube se sintió presionado para crear un nuevo formato para mantenerse al día con sus contemporáneos.

Comenzó a probar en India en 2020 y debutó a nivel mundial en 2021, con su límite de video que se expande con el tiempo hasta cinco minutos.

Los pantalones cortos de YouTube tuvieron éxito, dado que el 20.7% de su audiencia tiene entre 25 y 34 años, lo que los convierte en el grupo demográfico de edad más grande. La plataforma tenía más de 2 mil millones de usuarios mensuales de registro a fines de julio de 2023.

Ahora, los pantalones cortos de YouTube son más largos. Tenga en cuenta que en octubre pasado, YouTube anunció que los pantalones cortos de YouTube ahora pueden tener tres minutos, máximo.

Esto contrasta con la longitud máxima máxima de 90 segundos de Tiktok de 10 minutos y los de 90 segundos de los carretes de Instagram.

Evolución del carrete de Instagram

Instagram se lanzó por primera vez como una plataforma de estilo de álbum de fotos. Luego agregó capacidades de video en junio de 2013 para que Instagram pudiera rivalizar con la plataforma de intercambio de video ahora desaparecida, Vine.

Siete años después, en agosto de 2020, se lanzó Instagram Reels para que pudiera competir con el recién llegado Tiktok.

Con la música, la realidad aumentada (AR) y las herramientas de edición, se hizo fácil crear y publicar videos cortos en Instagram: todos los videos menores de 15 minutos también se convierten automáticamente en carretes a partir de julio de 2022.

Evolución de Tiktok

En cuanto a Tiktok, se sometió a la menor cantidad de evolución. Comenzó con Musical.lyuna aplicación de sincronización de labios que fue adquirida por Bytedance, la compañía de tecnología china.

Lo compraron en 2018 y fusionaron su base de usuarios con su producto, Tiktok. Así comenzó Tiktok tal como lo conocemos, y ya había presentado clips muy cortos: piense en 15 segundos, Max.

Tiktok es la plataforma de video de forma corta más popular de los tres. Según DatoPortal, rivaliza y supera a la audiencia publicitaria reportada de Instagram en un 30%.

Aunque YouTube es el que se debe superar cuando se trata del uso diario y la apertura de la aplicación, Tiktok es el rey cuando se trata del tiempo dedicado a la aplicación (34 horas en promedio por mes), en comparación con las 28 horas y 5 minutos de YouTube e Instagram 15 horas y 50 minutos.

Eso es sorprendente, dado que gran parte de la actividad de YouTube se gasta en que se juegue en un navegador. Además, YouTube tiene el número más significativo de usuarios activos.

Pero no pases por alto a Instagram. Su “afinidad de la audiencia”, según GWI, la convierte en la aplicación favorita del mundo, con el 16.5% de todos los usuarios que la seleccionan frente a todos los demás, dos veces más que el 7.4% que eligió a Tiktok.

Instagram también se convertirá en video primero y impulsa la mitad de los ingresos de Meta en el próximo año, según un informe de Jasmine Enberg de EMARKETER.

Por qué el video de forma corta está ganando

En este trabajo de investigación, Shorts on the Auming: evaluando los efectos de los cortos de YouTube en el contenido de video de forma larga, se estudiaron 250 participantes, y el resultado fue que los cortos eran realmente más atractivos que el video promedio de YouTube. (Nota: Si bien este es un estudio limitado, aún puede ofrecer información).

Video de forma larga versus creadores de forma corta: se compararon vistas, me gusta y comentarios. Y alerta de spoiler: los videos de forma corta de los creadores de forma corta ganaron vistas de un deslizamiento de tierra en la categoría Views y solo perdieron en los comentarios.

Los videos de forma corta tienen 2.5 veces más probabilidades de recibir más compromiso, y el 85% de los espectadores prefieren videos con una duración de 15 segundos o menos.

Esto hace que sea útil para SEO y una marca para aumentar la participación del usuario en la página.

Además, la escala sigue siendo una gran parte de las razones detrás del surgimiento de videos de forma corta. No son solo los espectadores los que se benefician de videos más cortos, sino usted como creador.

Un video de 15 minutos requiere menos recursos para crear (y se puede empalmar desde el contenido de pilares de forma larga existente).

La reutilización de contenido funciona perfectamente en este ejemplo para Zillow, un mercado de bienes raíces y alquiler, explicando si es un mercado de comprador o vendedor, dependiendo de dónde vive el cliente.

El video de forma larga tiene ocho me gusta y dura apenas dos minutos.

https://www.youtube.com/watch?v=iniiy5wq-h8

Y aquí está la versión Shorts. Si bien no es un clip exacto del contenido de forma larga, obtuvo más de 574 me gusta al momento de escribir y dura solo 39 segundos.

Llevar: El contenido educativo en fragmentos digeribles puede hacer maravillas para su marca, ya sea que esté en bienes raíces, leyes o minoristas.

https://www.youtube.com/watch?v=z6pgtei5np4

La nueva tabla de índice de calor del mercado de Zillow no tuvo que presentarse en un telón de fondo corporativo, y notar cómo se viste el representante.

El mercado inmobiliario podría ser intimidante para los principiantes, pero esta presentación parecía lo suficientemente simple como para entender mientras era conciso.

En general, me deja con la impresión de que la marca es accesible, y probablemente atraerá a más clientes a aprender y probar su aplicación.

Si bien funciona bien para B2C, también funciona para B2B SaaS, ya que tienen el potencial de hacerlo agradable y resaltar sus servicios.

Así es como Shopify atrae a su público objetivo: emprendedores en línea que utilizan parodias relatables como contenido de forma corta en Tiktok.

@Shopify

Todo lo que se necesitó fue una sola puntada para @Mel’s Crafty Corner 🌈🫶🏼 🌈🫶🏼 🌈🫶🏼 🌈🫶🏼 🌈🫶🏼 🌈🫶🏼 girar un próspero negocio de manualidades

♬ Sound original – Shopify

Este presenta el viaje emocional de un aspirante a emprendedor con un título de enfermería que quería establecer su negocio de artesanía.

Ella comenzó a correr y prosperó, gracias a Shopify. Destaca el punto de venta único de la marca como un sistema de punto de venta minorista sin intentarlo demasiado, todo en 45 segundos.

Predicción para 2025: El cambio en las estrategias de creadores

Estoy prediciendo el aumento de las personas influyentes multiplataforma, personas que brillan en todas las plataformas y no son celebridades que han trabajado para hacerse famosos en línea.

Los influenciadores de Tiktok que son desconocidos en meta existen por Ton y viceversa.

Los YouTubers de la vieja escuela pueden investigar la monetización de Tiktok e intentar diversificar su contenido a formatos del tamaño de un bocado o dar revisiones de productos con una canasta amarilla.

También podrían contratar a un administrador de redes sociales para asegurarse de que protagonizaron todos los canales. La única plataforma que tiene una buena integración para la poste cruzada es Meta.

Para el próximo año, los creadores intentarán muchas plataformas y buscarán nuevas audiencias allí, y las agencias pueden obtener asociaciones con ellos que realmente se unen con su estrategia de redes sociales.

Finalmente, los creadores cambiarán e incorporarán más mezclas de contenido de forma corta y larga, o dedicarán nuevos canales a:

1. Solo para Bread, recorta a sus espectadores para que vean la versión completa, como teasers de películas y lanzamientos de video musical.
2. Cree un arte, historias, memes, etc. completamente nuevos, con un valor de 15 segundos.

No hay atajo: desafíos para su marca

La competencia es feroz en varios nichos. Los creadores de belleza, los bailarines e incluso los médicos se están convirtiendo en plataformas de doble.

Los videos de forma corta tienen el potencial de atraer nuevos clientes, por lo que todos quieren demostrar su experiencia en 15 segundos.

Creo que el talento y la gran narración de historias triunfarán en la plataforma correcta, siempre que estén optimizados.

Expedia, la compañía de tecnología de viajes, lo hace bien en todos los ámbitos, que es algo a tener en cuenta tanto para las agencias y mercados de viajes pequeños y grandes. Aquí hay un ejemplo de sus pantalones cortos de Tiktok, Instagram Rob y YouTube.

Finalmente, la competencia ahora es más feroz que nunca con IA. ¿Cómo puede destacarse en su industria en estas plataformas? Aprender el arte del video de forma corta solo puede ayudar a medida que avanza la tendencia.

Para las empresas B2B SaaS, los videos explicadores y las demostraciones de productos deben ser más concisas, 15 segundos idealmente, pero un tutorial sobre la configuración de sistemas puede llevar tiempo.

Por lo tanto, siempre que pueda incorporar un clip de sonido moderno o un formato relatable, puede funcionar (consulte esta lista de tendencias de Tiktok que nuestro equipo actualiza regularmente).

Las marcas de hospitalidad deben centrarse en la narración visual, como los ejemplos destacados anteriormente. Se recomienda no escatimar en la producción porque incluso el contenido de 15 segundos tiene que atraer a los clientes.

Por último, las marcas de estilo de vida y moda encuentran éxito cuando se centran en el contenido generado por el usuario.

Desde unboxings hasta tendencias de baile con #ootds (atuendo del día), alienta a los clientes a usar sus hashtags de marca en estas plataformas de video de forma corta.

Considere cómo los fanáticos de Zara publican sus propios hacks de estilo, y Zara tiene su campaña #SelectedBy en curso, lo que permite al minorista colaborar con personas con elegantes influenciadores y, potencialmente, fanáticos.

Videos de forma corta: hacer cada segundo recuento

Los videos de forma corta continuarán en auge en las redes sociales, y estas tres aplicaciones están allanando el camino, por ahora.

Si bien el contenido de forma larga no necesariamente no pasará de moda en el corto plazo, los creadores deben prestar atención al formato corto e idear cómo crear contenido atractivo y atractivo para su marca.

Tiktok, Instagram Reels y YouTube Shorts dominan el juego, pero hay emergentes que intentan ser el próximo Tiktok, con una oferta del cofundador de Vine llamado “Byte” uno para ver.

Encajar su contenido en 15 segundos requiere mucho esfuerzo, pero se puede hacer.

Corta partes en una serie, apriete el guión, adapta las tendencias y desafíos de Tiktok, y haga todo lo posible para mantenerla consistente al cargar (ponga el esfuerzo en descripciones y miniaturas).

Entonces, si decides quedarse corto, ¿dónde subes?

Personalmente, recomendaría a Tiktok para la intención viral y las últimas tendencias, los carretes de Instagram para nicho y audiencias establecidas con narración visual, y por último, los cortos de YouTube para los creadores que ya se mueven en la plataforma.

Más recursos:

Imagen destacada: metraje de stock de marco/Shutterstock