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Cuando mi esposa, Maria Baradell, publicó videos de Instagram y Tiktok de sí misma amasando la masa fermentada en un vuelo internacional, sabía que tenía el potencial de captar la atención. Era peculiar, visualmente interesante y identificable, todos los ingredientes de un éxito en las redes sociales. Lo que no esperaba era lo rápido que saltaría de Tiktok a los principales puntos de venta como CNN, El guardián y EE. UU. Hoy.
Los resultados fueron extraordinarios: según el libro de cobertura, la historia de masa fermentada de María generó 95 piezas de cobertura de medios, alcanzó una audiencia combinada de 1.26 mil millones de personas y obtuvo 11.3 millones de vistas estimadas en plataformas digitales e impresas. Con una autoridad de dominio promedio de 70 para las publicaciones que lo cubren, la historia no solo resonó en línea, se convirtió en una conversación global.
Para los periodistas, el video de María no era solo una divertida historia de interés humano, fue exactamente El tipo de contenido que les encanta cubrir. ¿Visual? Controlar. ¿Citas incorporadas de los comentarios de Tiktok? Controlar. ¿Interés público comprobado a través de me gusta, acciones y puntos de vista? Controlar. ¿No es necesario salir del escritorio o hacer una sola llamada telefónica? Doble cheque.
En un ecosistema de medios conformado por plazos ajustados y recursos de redacción de la sala de redacción, las redes sociales se han convertido en el principal forraje para los periodistas. El contenido viral no solo sugiere interés público, sino que lo demuestra. Para las marcas y los profesionales de relaciones públicas, esto presenta una gran oportunidad para conectarse con el público al crear momentos que marcan las casillas correctas.
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Por qué el video de María captó la atención del mundo
El video de María resonó porque no era solo un clip extravagante, llegó a todas las marcas que hacen que una historia sea viral y de interés periodístico.
El acto de amasar a la masa a mitad de vuelo fue inesperado, inmediatamente llamó la atención y provocó curiosidad. Se sintió auténtico, mostrando la pasión de María por hornear de una manera sin guión y identificable. El video también evocó una conexión emocional, combinando la admiración por su creatividad con humor sobre lo absurdo de la situación.
Sin embargo, lo que realmente le dio a la historia el impulso fue la controversia que provocó. Mientras que la mayoría de los espectadores encontraron el video divertido o inspirador, otros estaban realmente molestos. Los críticos cuestionaron la higiene de amasar la masa en un espacio público tan confinado, mientras que algunos lo etiquetaron desconsiderado a sus compañeros pasajeros. Estas fuertes reacciones alimentaron discusiones acaloradas, impulsando el compromiso en las redes sociales y haciendo que la historia sea aún más atractiva para los periodistas.
Finalmente, el atractivo visual del video, una masa enrollable de panadería a 30,000 pies, lo convirtió en un ajuste natural para los titulares. No era solo una historia que la gente quería compartir; Fue uno que los puntos de venta podrían ilustrar fácilmente con imágenes llamativas.
Estos elementos trabajaron juntos para garantizar que el video no solo resonara en línea, sino que hicieron la transición sin problemas a la cobertura de los medios globales.
Desde entonces, ha llevado a María a aparecer en segmentos de cocina en la televisión de la mañana del mercado mayor, ser entrevistado en los mejores podcasts de hornear y aparecer en los servicios nacionales de transmisión para compartir consejos para la fiesta de vacaciones perfecta.
Cómo crear contenido de redes sociales amigables con los medios
Para las marcas y los profesionales de relaciones públicas, la historia de María ofrece un plan para crear contenido de redes sociales que cayera la brecha para los medios tradicionales. Para tener éxito, su contenido debe combinar la resonancia emocional, las imágenes convincentes y la relevancia más amplia.
1. Centrarse en imágenes fuertes: Las excelentes imágenes no solo funcionan bien en las redes sociales, son esenciales para la cobertura de los medios. Invierta en imágenes o videos que se destaquen y llamen la atención de inmediato.
2. Aproveche las emociones: Las historias que hacen reír, admiran o debate las historias tienen mucho más probabilidades de ser compartidas y recogidas por periodistas. Piense en qué respuesta emocional evocará su contenido.
3. Agregar profundidad y contexto: Las historias de redes sociales más exitosas tocan temas culturales más amplios. Considere cómo su contenido puede conectarse a conversaciones de tendencia o experiencias universales.
4. Involucre a su audiencia: Fomentar comentarios, preguntas y debates sobre su contenido. A los periodistas les encanta retirar citas de las secciones de comentarios para ilustrar la reacción pública.
5. Esté preparado para el crossover: Los momentos virales no permanecen en línea. Cuando su contenido gana tracción, los periodistas pueden venir a llamar. Prepárese de antemano con mensajes claros, portavoces y contenido de seguimiento para mantener el impulso.
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Por qué las redes sociales son el combustible de la sala de redacción perfecta
Las historias de las redes sociales como el trabajo de María porque vienen con todas las salas de redacción de elementos deben cambiar una pieza rápida y atractiva.
El video de María fue altamente visual, vino con citas preparadas de la sección de comentarios de Tiktok y había demostrado interés público a través de sus gustos, acciones y puntos de vista. No requirió informes adicionales, lo que facilita que los periodistas cubrieran en minutos. Para los puntos de venta que hacen malabares con los plazos ajustados y los presupuestos reducidos, historias como esta son el oro.
La creciente dependencia de las redes sociales como fuente de noticias presenta una oportunidad única para las marcas. Al crear contenido que resuene emocionalmente, provoca una discusión y es visualmente llamativa, puede posicionar sus historias para cerrar la brecha entre las plataformas sociales y los medios tradicionales.
La comida para llevar: las redes sociales impulsa el periodismo moderno
El momento de la masa madre de María no fue solo un video viral peculiar; Era un ejemplo de libro de texto de cómo las redes sociales alimentan el periodismo moderno. Para muchos puntos de venta, las historias como la suya son el paquete perfecto: visual, atractivo y preaprobado por la audiencia.
Para las marcas y los profesionales de relaciones públicas, la oportunidad es clara. Al elaborar contenido que combina resonancia emocional, atractivo visual y relevancia para conversaciones más amplias, puede aumentar significativamente sus posibilidades de transición de las redes sociales a los medios tradicionales.
En el panorama de los medios de comunicación de hoy, las mejores historias no solo viajan, sino que se amplifican. A veces, todo lo que se necesita es una bola de masa, una mesa de bandejas y un poco de creatividad para provocar una conversación global.
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