Las opiniones expresadas por los contribuyentes empresariales son propias.
Si le pide a un modelo de idioma grande (LLM) como ChatGPT o Google Gemini para resolver los puntos dolorosos de sus clientes, le dará una respuesta basada en la información más fácil de verificar. Eso a menudo incluye artículos publicados, comentarios de fundadores consistentes, páginas de productos estructurados y otras referencias de terceros. Si esas respuestas no incluyen su marca, estos modelos de aprendizaje predeterminados para presentar a sus competidores.
Ese es el riesgo práctico que enfrenta cada fundador hoy. A medida que se automatizan más trabajo y se espera que los equipos entreguen más con menos, claridad y credibilidad se convierten en la verdadera influencia. El liderazgo del pensamiento es cómo te haces encontrar y confiable en esta era mediada por la máquina.
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La narración dirigida por el fundador sigue siendo la defensa más fuerte para la voz y la confianza de la marca
La voz de su marca es esencialmente la personalidad de su empresa. Si no lo define, aparecerá de manera diferente en cada canal. La mejor manera de establecerlo es a través de su historia de origen. Como fundador, solo usted puede explicar en lenguaje claro y claro por qué existe la empresa, qué representa y a quién está construido para servir.
Una vez que se establece esa historia, conviértase en la referencia para todos, tanto interna como externamente. Póngalo en la página de su sitio web, su guía de marca y sus libros de jugadas de ventas y soporte. El marketing, las ventas y el servicio de atención al cliente pueden usar la misma voz y términos. Esto creará una marca que sea más consistente y que pueda ganar fácilmente la confianza de las personas donde sea que se encuentren.
Cree una estrategia de medios consciente de algoritmo para aumentar las clasificaciones en Google y búsquedas impulsadas por la IA
El liderazgo del pensamiento solo funciona cuando se puede verificar, lo que significa que debe facilitar que los motores de búsqueda y los LLM estén respaldando sus reclamos.
Comience con las preguntas que sus compradores realmente hacen. La mayoría gira en torno a definir el problema real, comparar las opciones y reducir el riesgo. Responda esas preguntas donde la autoridad ya existe en su nicho. Esto podría ser a través de medios de la industria creíbles, publicaciones de primer nivel y comunidades expertas. Use bylines y entrevistas que ofrecen ideas únicas (no puntos de conversación reciclados). En su sitio web, convierta las mismas respuestas en explicadores claros con términos precisos, CTA claros y datos de referencia.
Para facilitar su contenido para las máquinas para verificarlo e incluirlo en los resultados de búsqueda, agregue un código especial a su sitio web que le indique explícitamente a los motores de búsqueda quién es el fundador, qué es su empresa, cuáles son sus productos y qué artículos escribieron. Esto ayuda a conectar todas las piezas para LLM para demostrar que un verdadero experto con una historia de fondo creíble ejecuta su empresa.
Además, puede mantener una página de prensa actual con titulares y fechas originales. Trate los sitios de revisión de confianza, los directorios relevantes y las comunidades activas como parte de su huella digital. El objetivo es un rastro limpio de evidencia que apunta a túEntonces, cuando un LLM compone una respuesta, sus materiales son los más fáciles de citar.
Una cosa que debe recordar es siempre mantener su idioma alineado con cómo buscan los compradores. Usa sus palabras. Escriba los titulares que reflejen las búsquedas reales. Si cambian las terminologías de la industria, comience a incorporar esos nuevos términos en sus mensajes. Sin embargo, enmarca estos nuevos términos dentro de su filosofía de marca única para evitar sonar genéricos (como todos los demás). Esto lo ayuda a clasificarse en Google y aumenta las probabilidades de que un LLM seleccione su contenido.
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Liderar con autenticidad y adoptar un enfoque adaptativo para mantenerse a la vanguardia de los cambios de IA
A medida que AI Systems y sus resultados de búsqueda continúan evolucionando, la mejor manera de mantenerse a la vanguardia es fundamentar su marca en autenticidad. Esto significa hacer reclamos claros y comprobables y relacionar constantemente sus servicios y productos con los consumidores. Dicha transparencia genera credibilidad con el público, al tiempo que le da a LLM un historial de actualizaciones precisas y confiables para aprender.
Una forma práctica de hacerlo es con un ciclo de revisión mensual. Cada mes, vea cómo los modelos AI están describiendo su marca y su mercado. Si ve una brecha entre su resumen y su estado real, puede cerrar la brecha con una nueva redacción de casos o una página de producto renovado.
También querrá monitorear los cambios en los motores de búsqueda como Google. Para mantenerse visible, observe cómo cambia la página de resultados y formatea su contenido para que coincida mejor lo que funciona, como crear secciones de preguntas y respuestas. Una guía de estilo interna con verborje oficial (aprobado) y estadísticas actualizadas también pueden ser útiles, ya que permite a su equipo crear contenido nuevo rápidamente que sea consistente en todos los canales.
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Redefinir el papel del fundador en la era de la IA
Estas tres estrategias no son una serie de hacks a corto plazo para Outsmart AI. Estos son los trabajos fundamentales de construir una reputación digital sostenible.
En una era en la que la información genérica es infinitamente comercializada por la IA, su juicio único, su experiencia de primera mano y el punto de vista específico como fundador son los únicos verdaderos diferenciadores. He diseñado personalmente (y probado) estas estrategias para hacer que esa auténtica experiencia humana sea tan clara y bien documentada que tanto las máquinas como las personas pueden reconocer y confiar en ellas.
Recuerde que no solo está tratando de evitar ser tergiversado por AI; Está construyendo activamente un foso de credibilidad que los competidores que confían en reclamos vagos y contenido reciclado no pueden cruzar. Esto redefine una parte central de su trabajo como fundador: ser la única fuente y editor principal de la voz de su marca.
Si le pide a un modelo de idioma grande (LLM) como ChatGPT o Google Gemini para resolver los puntos dolorosos de sus clientes, le dará una respuesta basada en la información más fácil de verificar. Eso a menudo incluye artículos publicados, comentarios de fundadores consistentes, páginas de productos estructurados y otras referencias de terceros. Si esas respuestas no incluyen su marca, estos modelos de aprendizaje predeterminados para presentar a sus competidores.
Ese es el riesgo práctico que enfrenta cada fundador hoy. A medida que se automatizan más trabajo y se espera que los equipos entreguen más con menos, claridad y credibilidad se convierten en la verdadera influencia. El liderazgo del pensamiento es cómo te haces encontrar y confiable en esta era mediada por la máquina.
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