Instagram está pagando a los creadores decenas de miles de dólares para llevar nuevos usuarios a la plataforma.
El gigante tecnológico ha estado ejecutando en silencio un programa llamado “referencias”, que compensa a los creadores con sede en los Estados Unidos cuando los nuevos usuarios visitan Instagram a través de enlaces compartidos por creadores, Interno de negocios confirmado con meta.
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La prueba limitada y solo de invitación permite a los creadores ganar un máximo de $ 20,000 de dos maneras: ganar $ 100 por cada nuevo usuario que fabrica una cuenta de Instagram a través de sus enlaces o recibir $ 100 cada vez que 1,000 nuevos usuarios navegan a Instagram a través de sus enlaces.
El creador de Instagram Courtney Canfield, que dirige una página de Instagram con más de 36,000 seguidores para su perro Rambo, dijo BI que se le ofreció la segunda opción y podría ser compensada en función de la cantidad de nuevos usuarios que visitan Instagram a través de su perfil, publicaciones, historias u otros enlaces.
Según el informe, el programa de referencia se ejecuta durante seis semanas de mayo a junio. Instagram está instruyendo a los creadores que compartan enlaces a sus perfiles de Instagram y publicaciones en otras plataformas como Tiktok, YouTube y Discord para llevar a los nuevos usuarios al sitio.
Este no es el primer esfuerzo de Meta para atraer a los usuarios lejos de otras plataformas y hacer que se desplazaran en Instagram. Según un informe de enero, Meta ofreció a algunos creadores de hasta $ 300,000 para publicar exclusivamente contenido de forma corta en los carretes de Instagram, la versión de Meta de Tiktok. Meta quería el público creador que migrara a Instagram desde Tiktok u otras plataformas para ver el contenido exclusivo.
Los contratos que Meta ofreció a los creadores tuvieron acuerdos de exclusividad que iban desde publicar un cierto número de carretes solo en Instagram hasta mantener videos solo en la plataforma durante al menos tres meses. Los pagos variaron de $ 2,500 por mes a $ 50,000 por mes durante seis meses.
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Meta lanzó un programa separado de “bono de avance” en enero para pagar a los creadores de Tiktok hasta $ 5,000 en tres meses si publicaron contenido en los carretes de Instagram. En una llamada de ganancias en abril pasado, la directora financiera de Meta, Susan Li, dijo que los usuarios de Instagram pasaron aproximadamente la mitad de su tiempo en carretes, enfatizando la popularidad del contenido de forma corta.
Se espera que Instagram genere $ 32 mil millones en ingresos por publicidad de EE. UU. Este año, lo que representa la mitad del total de ingresos publicitarios de la Compañía, según Bloomberg.
Instagram tiene 169 millones de usuarios en los Estados Unidos, según las estimaciones de Statista, lo que lo convierte en el país con la segunda audiencia más grande de Instagram después de la India. En comparación, el competidor Tiktok tiene 170 millones de usuarios estadounidenses, y Rival YouTube tiene alrededor de 253 millones.
