Google Analytics lanzó Scenario Planner y Projections, dos nuevas funciones diseñadas para ayudar a los anunciantes a planificar y monitorear los presupuestos de medios pagos en todos los canales.
El lanzamiento es parte de la función de presupuesto multicanal de Google Analytics, que aún está en versión beta y aún no está disponible para todas las propiedades de Google Analytics.
Continúe leyendo para obtener más información sobre las herramientas, quién es elegible y cómo los anunciantes pueden usarlas.
Presentamos el planificador de escenarios y las proyecciones
La implementación incluye dos herramientas independientes diseñadas para diferentes etapas de la planificación de la campaña.
Scenario Planner está diseñado para la planificación futura. Permite a los anunciantes modelar diferentes asignaciones presupuestarias en todos los canales y estimar cómo esos cambios pueden afectar las conversiones, los ingresos o el retorno de la inversión. La herramienta está destinada a crear planes de medios antes del lanzamiento de campañas o períodos de planificación definidos.
Proyecciones está diseñado para campañas activas. Ayuda a los anunciantes a evaluar si el gasto actual se encamina hacia los objetivos seleccionados y dónde pueden ser necesarios ajustes antes de que finalice el período del informe. Esto incluye visibilidad de la ejecución del presupuesto proyectado, las conversiones y los ingresos por canal.
Google dice que las herramientas están destinadas a usarse juntas. El Planificador de escenarios se puede utilizar para crear un plan presupuestario prospectivo, mientras que las Proyecciones se pueden utilizar para monitorear cómo se siguen las campañas con respecto a ese plan una vez que están activas.
La función no se limita a los datos de Google Ads. Los anunciantes pueden incorporar datos de campaña de canales pagos de Google y de otros canales, siempre que los datos de costos y las integraciones estén configurados correctamente.
Sin embargo, existen algunos requisitos que pueden limitar el acceso. Según Google, los requisitos de elegibilidad incluyen:
- Al menos un año de datos de conversión.
- Los canales con costo son obligatorios y deben tener datos compatibles con la agrupación de canales principales.
- Al menos un año de datos de campaña de al menos dos canales (de Google y no de Google)
Google también señala que ambas herramientas se basan en estimaciones modeladas basadas en el desempeño histórico, lo que significa que los resultados son direccionales en lugar de garantizados.
El presupuesto multicanal está actualmente etiquetado como una función beta y Google señala que es posible que aún no esté disponible para todas las propiedades de Google Analytics, pero está trabajando para expandirse a más cuentas.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Para muchos equipos, la planificación presupuestaria y el análisis del desempeño todavía se realizan en lugares separados.
La planificación a menudo reside en hojas de cálculo o pronósticos internos, mientras que el rendimiento se mide dentro de las plataformas publicitarias y Google Analytics después del hecho. Esa separación puede hacer que sea más difícil evaluar si las decisiones presupuestarias están funcionando en tiempo real.
Estas herramientas incorporan parte de ese flujo de trabajo de planificación a Google Analytics.
Los anunciantes ahora tienen una manera de modelar la asignación del presupuesto antes de que comiencen las campañas y verificar el ritmo mientras las campañas aún están en ejecución, utilizando la misma fuente de datos en la que confían para los informes de rendimiento.
Esto podría resultar útil para los equipos que gestionan el gasto en múltiples canales pagos, especialmente cuando intentan comparar el rendimiento más allá de las recomendaciones de una única plataforma.
Al mismo tiempo, la utilidad de la función dependerá de la calidad y la configuración de los datos. Es posible que los anunciantes con importaciones de costos incompletas, datos históricos limitados o seguimiento de conversiones inconsistente no puedan utilizar completamente las herramientas o vean proyecciones menos confiables.
¿Qué viene después?
Para los anunciantes que ya utilizan Google Analytics como herramienta central de generación de informes, Scenario Planner y Projections pueden ofrecer una forma más práctica de poner a prueba las decisiones presupuestarias antes y durante la ejecución de la campaña.
La utilidad de las herramientas en la planificación diaria dependerá probablemente de cuántos anunciantes califiquen para el acceso y de qué tan confiable resulte ser el pronóstico con el tiempo.
