El Protocolo de comercio universal de Google ahora puede manejar carritos de compras, consultas de catálogos en vivo y beneficios del programa de fidelización para transacciones de agentes de IA. El 19 de marzo, Google anunció tres nuevas capacidades de UCP y una ruta de incorporación simplificada a través de Merchant Center, dos meses después de que Google y Shopify presentaran UCP en la conferencia de la Federación Nacional de Minoristas en enero de 2026.
El lanzamiento de enero tuvo una gran coalición (Mastercard, Visa, Walmart, Target, Best Buy) pero una funcionalidad limitada. UCP podría manejar sesiones de pago de un solo artículo y no mucho más. La actualización de marzo cierra la brecha entre la ambición de la UCP y su capacidad práctica.
Cubrí UCP en profundidad en Vender a IA: la guía completa para el comercio agente, donde comparé UCP con OpenAI y el Protocolo de comercio agente (ACP) de Stripe. Este artículo cubre lo que cambió en marzo y lo que significan los cambios para los minoristas.
Lo que Google agregó
Carro. La nueva capacidad Cart de UCP permite a los agentes de IA agregar varios artículos a un carrito de compras desde un solo minorista en una sola operación. Hasta marzo de 2026, UCP solo admitía sesiones de pago de un solo artículo, lo que significa que un agente que compraba tres productos en una tienda necesitaba tres transacciones separadas. La capacidad del carrito también admite la exploración previa a la compra: los agentes pueden crear cestas antes de que el comprador se comprometa y luego convertir la cesta en una sesión de pago cuando el comprador esté listo. UCP Cart está publicado actualmente como un borrador de especificación.
Catalogar. La nueva capacidad de catálogo de UCP permite a los agentes consultar detalles de productos en tiempo real directamente desde el inventario de un minorista, incluidas variantes, precios y niveles de existencias. La diferencia entre Catalog y los feeds de productos existentes de Google Shopping: los feeds de productos son instantáneas estáticas que se actualizan periódicamente, mientras que Catalog proporciona datos en vivo en el momento de la consulta. Un agente que utilice el Catálogo puede comprobar si un tamaño específico está disponible antes de presentar el producto al comprador. El catálogo UCP también es un borrador de especificación.
Vinculación de identidad. La capacidad de vinculación de identidad de UCP permite a los compradores conectar cuentas de minoristas a plataformas integradas en UCP utilizando OAuth 2.0. Cuando un comprador con una membresía de Nike compra a través del modo Google AI, Identity Linking transfiere los precios, los descuentos y el envío gratuito de miembro de ese comprador. Sin Identity Linking, comprar a través de un agente de IA significa perder los beneficios de lealtad que un comprador obtendría si iniciara sesión directamente en el sitio web del minorista. Identity Linking es la única capacidad en esta actualización que ya se encuentra en la versión estable de UCP en lugar del borrador.
Incorporación simplificada
Google está creando un proceso de incorporación de UCP simplificado directamente en Merchant Center, dirigido a minoristas que no tienen equipos de ingeniería para implementar un protocolo desde cero. Google dice que el lanzamiento de Merchant Center UCP se realizará “en los próximos meses”.
Un detalle concreto: los productos que utilizan comercio_nativo El atributo del producto mostrará un botón de pago en Google AI Mode y la aplicación Gemini. Para los minoristas que ya administran feeds de productos a través de Google Merchant Center, la incorporación de UCP debería ser un cambio de configuración en lugar de un proyecto de integración.
Socios de plataforma
Commerce Inc, Salesforce y Stripe implementarán UCP en sus plataformas, y Google describe el cronograma como “en un futuro cercano”. Los minoristas de Commerce Inc, Salesforce o Stripe no necesitarán implementar UCP directamente. La plataforma maneja la capa de protocolo, de manera similar a cómo Agentic Storefronts de Shopify ya abstrae la complejidad multiprotocolo para los comerciantes de Shopify.
La posición de doble protocolo de Salesforce es notable. Salesforce anunció la compatibilidad con ACP en octubre de 2025. Con la llegada también de la compatibilidad con UCP, los comerciantes de Salesforce Commerce Cloud podrán ofrecer ambos protocolos desde una única plataforma, llegando a los agentes de IA en ChatGPT (a través de ACP) y Google AI Mode (a través de UCP) sin integraciones separadas.
Stripe ocupa una posición aún más central. Stripe cocreó ACP con OpenAI y ahora también está implementando UCP. Stripe se está convirtiendo en la capa de pago compartida entre ambos protocolos de comercio agente en competencia.
Qué significa esto
El anuncio de enero de la UCP fue una declaración de intenciones. La actualización de marzo de la UCP es una declaración de preparación. Destacan tres cosas:
UCP está alcanzando la paridad de funciones con ACP. OpenAI y el protocolo de comercio agente de Stripe se lanzaron en septiembre de 2025 con gestión de carritos y acceso al catálogo integrados desde el primer día. UCP se lanzó en enero de 2026 sin ninguna de las capacidades. El carrito, el catálogo y la vinculación de identidades cierran esa brecha, brindando a UCP las primitivas centrales que los agentes de compras de IA necesitan para manejar transacciones de múltiples artículos y conscientes de la lealtad.
El juego de incorporación de Google apunta a la adopción masiva, no a exhibiciones empresariales. Google quiere millones de minoristas de Merchant Center en UCP, no sólo las marcas empresariales (Walmart, Target, Best Buy) que respaldaron UCP en NRF. La integración de Merchant Center es la forma en que Google alcanza esa escala. Un minorista que administre feeds de Google Shopping hoy en día podría habilitar UCP sin escribir una línea de código.
Identity Linking es el diferenciador más claro de UCP sobre ACP. Ni ACP ni ningún otro protocolo de comercio agente ofrece un equivalente a Identity Linking. Identity Linking resuelve una barrera de adopción específica: los compradores pierden precios de fidelidad, descuentos para miembros y envío gratuito cuando compran a través de un agente de inteligencia artificial en lugar de iniciar sesión directamente en el sitio web de un minorista. Eliminar esa fricción hace que el comercio de agentes sea más atractivo tanto para los minoristas que protegen sus programas de fidelización como para los compradores que no están dispuestos a renunciar a los beneficios de la membresía.
Para las empresas que ya están pensando en el comercio de agentes, los elementos de acción siguen siendo los mismos: datos limpios del producto, marcado estructurado y estar en una plataforma que maneje la complejidad del protocolo. Lo que cambió en marzo es que la UCP ya no es una especificación a tener en cuenta. Google está incorporando UCP a la infraestructura que ya utilizan los minoristas.
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Esta publicación se publicó originalmente en No Hacks.
Imagen de portada: Inkoly/Shutterstock
