Las redes sociales influyen en la cultura moderna y al comportamiento del consumidor, por lo que las marcas se presionan para mantenerse relevantes.
El índice social de Sprout 2025 revela que 40% de los consumidores lo encuentran “genial” cuando las marcas participan en tendencias virales, mientras que 33% Considéralo “vergonzoso”.
Además, 27% De los encuestados dicen que participar en las tendencias solo es efectivo dentro de las 24-48 horas.
Estos datos destacan el equilibrio que las marcas deben mantener al involucrarse con la cultura en línea.
División generacional sobre la participación de tendencias
Las opiniones de las personas sobre las marcas que siguen las tendencias varían según la generación. La generación Z, más activa en Tiktok e Instagram, a menudo admite marcas de seguimiento de tendencias, mientras que los boomers tienden a desaprobar.
Esta diferencia muestra que las marcas necesitan comprender su público.
Los consumidores más jóvenes pueden apreciar las marcas que participan en tendencias, siempre que se sienta genuino. En contraste, los consumidores mayores pueden requerir un enfoque más cauteloso para evitar la alienación.
El éxito requiere algo más que ser oportuno; La autenticidad y la relatabilidad son clave.
Saltar sobre un meme o hashtag viral puede parecer forzado si carece de una conexión clara con la marca. Las marcas deben comprender el contexto cultural de las tendencias que se unen.
Un enfoque equilibrado para las tendencias
Participar en tendencias puede atraer al público y mostrar conciencia cultural, pero no es una solución única para todos.
Los datos revelan que los consumidores valoran la originalidad y el compromiso consistente tanto como alinearse con las tendencias.
Publicar únicamente para mantener la visibilidad o saltar en cada momento viral puede debilitar la identidad de una marca y no conectarse con su audiencia.
En cambio, las marcas deben adoptar un enfoque equilibrado, que incluye:
- Participación selectiva: Identifique las tendencias que se alinean con los valores, la voz y los intereses de la audiencia de la marca.
- Conciencia cultural: Comprenda la importancia cultural más profunda de las tendencias para garantizar que la participación se sienta orgánica en lugar de oportunista.
- Contenido original: Mejore el contenido basado en tendencias con la narración original centrada en el ser humano que genere confianza y lealtad con el tiempo.
Lo que esto significa para los especialistas en marketing
Unirse las tendencias puede ayudar a conectarse con el público, pero debe hacerse con cuidado. Las marcas deben considerar los beneficios de participar con una tendencia versus el riesgo de parecer falso o fuera de contacto.
Para tener éxito, los especialistas en marketing deberían:
- Centrarse en las tendencias relevantes: Use herramientas de escucha social para encontrar conversaciones y tendencias que importen a su público objetivo.
- Actuar rápido: Cree flujos de trabajo rápidos para aprovechar las tendencias dentro de las 24 a 48 horas.
- Manténgase fiel a su identidad: Asegúrese de que todo contenido, ya sea relacionado con las tendencias o no, refleje los valores y personalidad fundamentales de la marca.
Mirando hacia el futuro
El índice social de Sprout 2025 muestra cómo se sienten los consumidores acerca de participar en tendencias.
Acerca de 40% apoyar la participación de las tendencias, mientras que 33% oponerse a él. Esta división destaca la necesidad de una cuidadosa toma de decisiones.
Las marcas que valoran la autenticidad, la comprensión cultural y las acciones rápidas se conectarán mejor con las tendencias sin perder su identidad o alejar a su audiencia.
Los especialistas en marketing deben considerar las preferencias de su audiencia y el entorno en línea. Cuando se hace correctamente, unir las tendencias puede hacer que una marca sea más relevante y ayudar a crear relaciones duraderas de los clientes.
Imagen destacada: Samborskyi romano/Shutterstock
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