La reciente definición de Google de contenido básico versus contenido no básico es un poco meh. Meh si estoy siendo amable. Totalmente inútil si soy más razonable.
Una completa y absoluta basura si he tomado una copa.
Todos se leen como titulares que verías en Discover y se desplazan muy rápidamente.
Quizás dentro de unos años eso sea todo lo que quede, y para eso nos están preparando los empleados de Google. Personalmente, creo que es mucho más probable que su idea de contenido interesante y de calidad sea un poco basura.
Mármol versus jugo de uva: qué título más estúpido. Aunque interesante que especifiquen que se trata de un vídeo. No odies el del zapato. Sin embargo, no tengo idea de cómo eso generará dinero para nadie… A Google no le importa.
De todos modos, así es como creo que puedes crear contenido único e interesante que aún genere valor real para tu negocio. (Pista: No se trata de jugo de uva).
TL;DR
- Contenido de productos básicos está condenado al fracaso por dos razones: se resume fácilmente (porque se ha hecho hasta la muerte) y no genera (tanto) dinero en un mundo sin clics.
- Si estás creando contenido sólo para SEO y no tienes nada exclusivo que ofrecer, detente. Estás tirando dinero por el desagüe.
- Sé más que un SEO. Ayude a otros equipos a estructurar sus flujos de trabajo para generar el máximo valor de todos los canales, con cosas como el análisis de la demanda.
- Google calcula la singularidad de un documento utilizando una puntuación personalizada de “obtención de información” a nivel de consulta y documento.
Por qué el contenido de materias primas está condenado al fracaso
La gente es como el agua. Tomamos el camino más fácil posible. Uno que realmente no incluye hacer clic para encontrar una respuesta, incluso si dicha respuesta está plagada de tonterías.
El contenido básico (contenido que ha sido la base de las estrategias de búsqueda permanentes durante años) puede resumirse y sintetizarse de manera muy eficaz mediante motores de respuesta. De manera tan efectiva que la gente quedará satisfecha con dicha búsqueda sin clics.
Directo de la boca del caballo codicioso:
“Concéntrese en crear contenido único y no comercial que los visitantes de la Búsqueda y sus propios lectores encuentren útiles y satisfactorios. Entonces estará en el camino correcto hacia el éxito con nuestras experiencias de búsqueda de IA, donde los usuarios hacen preguntas más largas y específicas, así como preguntas de seguimiento para profundizar aún más”.
Tener éxito en la búsqueda con IA
Esto significa que tenemos que centrar nuestros esfuerzos en otra parte.
Tenemos que centrar nuestro tiempo y esfuerzos en contenido que tenga más probabilidades de generar valor legítimo. El contenido que la IA no puede resumir fácilmente agrega algo de valor real para el usuario y aún no ha sido destruido por equipos expertos en SEO.
Si no estás seguro de si crear contenido o no, hazte dos preguntas:
- ¿Estamos creando esto solo para SEO?
- ¿Estamos agregando algo único al corpus de información existente?
Si respondió 1. Sí y 2. No, tírelo directamente a la basura.
Ya no tienes el tiempo, el dinero ni los recursos para dedicar tiempo a contenido que no genera valor.
¿Significa esto que cosas como el volumen de búsqueda son inútiles?
A nivel de palabras clave individuales, el valor del volumen de búsqueda ha ido disminuyendo durante mucho tiempo. Simplemente no podemos generar el valor que alguna vez pudimos y no va a regresar.
Pero el volumen de búsqueda sólo indica demanda. Si es inteligente y utiliza datos mensuales, puede ayudar a los equipos de contenido, redes sociales, marketing pago y editorial a comprender cuándo los usuarios realmente cuidado sobre un tema.
En esta capacidad, su trabajo es ayudar a los equipos a comprender cuándo crear o actualizar contenido, qué debe cubrir ese contenido y, lo que es más importante, por qué las búsquedas están aumentando en este momento en particular.
Si tomamos como ejemplo las búsquedas de (vacaciones familiares) en Google Trends, la coherencia es clara y evidente. Las búsquedas aumentan cada enero, cuando la gente planifica sus vacaciones familiares para el próximo año en pleno invierno.
Por lo tanto, aún deberías tener listo tu contenido principal de vacaciones familiares para enero. Pero como no deberíamos operar de forma aislada, debes compartir esto con los equipos de redes sociales y viajes para que sepan en qué época del año este tipo de contenido generará más valor.
La planificación y la estructura toman protagonismo.
Ya no se trata de “Crea x, obtén y”. Ese marketing basado en clics está muerto.
Mercancía o no mercancía
En términos generales, este encabezado estaba basado en Shakespeare. ser o no ser broma, que es una. torpe y b. fuera de mi timonera.
Ahora he tenido que explicarlo.
Escribí sobre esto en “Cómo crear contenido imperecedero en 2026 y más allá”. Lo cual, irónicamente, es un tema bastante relacionado con los productos básicos. Pero ha evolucionado. Hay cosas nuevas para compartir. Puedes hacer productos básicos y no básicos.
Pero es necesario tener un nivel de comprensión y experiencia que realmente pueda elevar un tema. Eso requiere experiencia, un nivel de singularidad, y una plataforma. Es necesario encontrar su contenido, y es poco probable que lo que siempre hemos hecho en la búsqueda sea tan valioso.
Los pilares del contenido no básico
- Unicidad.
- COMER.
- Compromiso.
- Estructura.
Unicidad
La singularidad es la base de todo cuando se trata de contenido que seguirá generando valor. Sin unicidad, no hay EEAT. No generarás acciones, me gusta, comentarios ni enlaces. Ciertamente no ninguno bueno.
Puedes hacer esto tan elegante como quieras.
Si tiene la suerte de tener acceso a fuentes de datos de alta calidad como Similarweb, puede crear algunas métricas patentadas realmente brillantes que elevan su contenido por encima y más allá.
Déjame darte un ejemplo.
Similarweb proporciona excelentes datos de participación a nivel de sitio. A nivel de aplicación también. Si tuviera que combinar estas tres métricas (páginas por sesión, duración de la sesión y tasa de rebote), obtendría una puntuación de participación compuesta.
Algo que nadie más tiene.
Si tomara ese puntaje de participación y lo correlacionara con datos de tráfico de terceros o algo como búsqueda/vínculos de retroceso de marca, podría correlacionar los datos de participación con el tráfico de búsqueda a lo largo del tiempo.
Esto es lo que destaca. Esto es lo que el público leerá, compartirá y, sobre todo, recordará. Requiere más esfuerzo.
Y como sabemos por Google Leak (este brillante almacén de Daniel Foley Carter es magnífico), Google literalmente estima y califica el esfuerzo. Las cosas que son difíciles de replicar son recompensadas.
A menos que estén absolutamente locos. Entonces probablemente sea lo contrario.
No se vuelve bueno en esto de la noche a la mañana. Pero Google nos ha estado preparando para esto desde hace algún tiempo. Si observa la disminución de la participación de los jóvenes en el gráfico anterior, tal vez la gente también lo haya hecho.
No todo el mundo tiene la suerte de tener acceso a los datos de Similarweb. Pero eso no importa. La creatividad y la investigación de calidad son más importantes (y más fácilmente disponibles) que nunca.
Hay muchísimas fuentes de datos gratuitas de calidad: Google Trends (combinado con Glimpse), Keyword Planner, algunos planes gratuitos en herramientas como Ahrefs o Similarweb, etc. Sólo necesitas identificar métricas y combinarlas para hacer algo más grande y mejor.
Google intenta cuantificar la ganancia de información
Google tiene una patente (US20200349181A1) llamada Estimación contextual de la ganancia de información de enlaces que muestra cómo el gigante de las búsquedas puede puntuar el valor añadido que proporciona cada documento. en comparación con otros documentos similares.
“En algunas implementaciones, las puntuaciones de ganancia de información se pueden determinar para uno o más documentos aplicando datos indicativos de los documentos, como su contenido completo, información extraída destacada, una representación semántica a través de un modelo de aprendizaje automático para generar una puntuación de ganancia de información”.
Las patentes no son absolutas. El hecho de que una patente esté presente no significa que siempre esté en uso. Si se citan con frecuencia, se actualizan recientemente y tienen aplicaciones en todo el mundo, suele ser una muy buena señal de que tienen cierto nivel de importancia.
Pero los “factores de clasificación” tampoco son absolutos. Las SERP y los temas son muy diferentes. Es por eso que tenemos subtemas como SEO local, YMYL, etc.
Lo que importa para un término o tema puede no importar tanto, si es que importa, para otro. Es el matiz del trabajo y por qué la prueba y el error son tan importantes.
No lo sabes hasta que lo sabes.
Considere las cuatro E
Tu contenido necesita un propósito.
Sí, necesita convertirse. Ese es un propósito comercial. Pero necesita un propósito para la gente. ¿Está diseñado para entretener? ¿Educar? A medida que las audiencias se alejan de las noticias (y probablemente, más ampliamente, de los contenidos básicos), esto es más importante que nunca.
Lo que ahora llamamos contenido básico nunca fue diseñado para hacer nada de lo anterior. Simplemente fue diseñado para ganar dinero. Con el paso de los años, todo lo que Google respaldaba por debajo del estándar sólo para ganar dinero ha desaparecido.
Este es el siguiente taxi del rango.
comer
EEAT ha recibido algunas patadas recientemente. No sin razón.
La premisa es sólida. No es descabellado que los lectores esperen que el autor sea, ya sabes, una persona real, que sepa algo y tenga algún tipo de presencia en línea. Y Google absolutamente rastrea la autoría y las entidades. Hay muchas pruebas de ello.
Google ha creado y mantenido su Knowledge Graph durante décadas, y las entidades han sido la base del SEO de noticias durante años. Pero EEAT requiere que usted una los puntos. Eliminar la ambigüedad, algo que llamamos desambiguación.
No significa que hacer esto sea increíblemente valioso, pero es fundamental. Particularmente en esta iteración moderna de La Internet.
Recuerde, los proyectos EEAT tienen que agregar valor
El problema con todo esto (utilizar expertos, mostrar su experiencia, demostrar que prueba todo, crear videos, hacer un esfuerzo en la industria, etc.) ahora es doble:
- Es caro.
- Y menos valioso que nunca.
Hacer que esa persona construya algún tipo de perfil en la industria. Una plataforma desde la que se pueda compartir su contenido y que reduzca la dependencia de la búsqueda solo puede ser algo bueno.
Un foso, por así decirlo.
Si es un experto legítimo en el tema, sabe cómo estructurar contenido excelente y mostrar su experiencia de manera efectiva, entonces será un gran ganador.
Por eso el contenido de productos básicos está condenado al fracaso. Porque a la gente no le importa y ahora no genera valor.
Necesitamos encontrar formas de hacer que el contenido no básico sea realmente valioso para el negocio. Si no genera algún tipo de valor rastreable, ignórelo. Siga adelante.
Sea despiadado, valiente e interesante.
El contenido solo para SEO tiene rendimientos decrecientes. Es casi seguro que es una mala idea SI lo haces de la misma manera que lo has hecho durante los últimos 10 años.
Compromiso
Siempre he sentido que los enlaces deberían ser un subproducto feliz de crear y compartir cosas brillantes.
Nunca he hecho un esfuerzo por construir enlaces. Simplemente hice un esfuerzo por escribir cosas que creo que son interesantes, hice algunos chistes semidifamantes y salí a la industria.
Es decir, más o menos la definición de construcción de enlaces de Google. En su mundo soleado, los vínculos se obtienen simplemente haciendo cosas hermosas. Soy, en este escenario, el modelo del SEO de sombrero blanco.
El problema es que la gente necesita ganar dinero y los enlaces siguen impulsando las clasificaciones. Entonces hay un mercado allí. Y si eres un estudiante de las Escrituras como yo, sabrás que la compra y venta de enlaces es el trabajo registrado más antiguo.
De cualquier manera, mi bandeja de entrada está llena.
De todos modos, tu contenido tiene que satisfacer una necesidad. Nos estamos alejando del contenido directo y podemos hacerlo por usted como editor. Los ingresos publicitarios tradicionales y el modelo de volumen apestan, y seguro que no generarás ninguna suscripción con que hora es x o cómo atarse los zapatos.
Realmente espero que esto sea algo bueno para los SEO y los editores. Quiero que nos centremos en el contenido que realmente marca una diferencia en la vida de las personas. Contenido que les haga sonreír o pensar.
El contenido que hace enojar a la gente ha sido un gran éxito en términos de números durante mucho tiempo. Pero no creo que la ira sea la emoción a la que debas aspirar.
Medición
Es necesario medir la participación de calidad, dentro y fuera del sitio. Eso significa:
In situ
No es necesario complicarlo demasiado por ahora.
- Duración de la sesión.
- Tasa de rebote.
- Clics en enlaces.
- Páginas por sesión.
- Comentarios.
- Tiempo de lectura.
Fuera del sitio
Depende mucho de la plataforma y el propósito, pero yo me centraría en:
- Campo de golf.
- Acciones.
- Comentarios.
- Guarda.
- Hora de ver.
Debes realizar un seguimiento de las métricas que te indiquen claramente si a las personas realmente les importa lo que estás creando. Los clics están muriendo, así que prefiero que me comparen con algo a. más valioso y b. menos miserable.
Crear una métrica compuesta eso les brinda a usted y a sus creadores algo en lo que concentrarse claramente. Facilite su trabajo guiando su contenido con métricas simples y directas. Métricas que no solo persiguen las visitas a la página.
Estructura
La estructura no es sexy. Seamos honestos.
Pero importa. Si, por alguna razón, cree que los LLM son el cenit de la sociedad y el consumo de contenido, entonces debe saber que es más probable que los modelos citen o hagan referencia a contenido desde la parte superior o inferior de la página, gracias a su incapacidad para seguir adecuadamente un argumento.
Esto se conoce como efecto perdido en el medio.
A menos, por supuesto, que la entidad y el tema sean repetidamente referenciado en todas partes.
No debería tener que decirte que esto es una mala idea y que tu contenido será ilegible para las personas vivas y respirantes.
Pero tal vez eso ya no te importe.
La estructura adecuada realmente importa. La gente tiene expectativas (y necesidades de accesibilidad). En el caso del contenido básico más tradicional, quieren que su pregunta sea respondida de inmediato. Si cumple con eso (y la introducción de su artículo no es abismal), puede generar una sesión más larga, un clic o, diablos, tal vez incluso una conversión.
En teoría, el contenido no básico al que se accede a través de la búsqueda debería seguir estando basado en la intención. Posiblemente más si creemos en la usuarios más calificados con consultas de cola más largas teoría que defiende Google.
Por lo tanto, aún debes seguir una estructura de página similar y altamente coherente:
- Responde la pregunta.
- Alguna forma de resumen del artículo TL;DR.
- Argumento.
- Pensamientos finales.
- Preguntas frecuentes coherentes (si corresponde).
Uno que responda lógicamente a las consultas en el formato adecuado (texto, vídeo, imagen, lista, etc.) y que sea altamente consumible.
La sección de argumentos es donde los LLM tienden a perder su capacidad para citar y hacer referencia al contenido de manera precisa y apropiada. Lo cual no es nada diferente a las personas.
No estoy diciendo que deba actualizar y reformular continuamente la entidad en cuestión. Esto puede interpretarse como un exceso de palabras clave. Necesita leer bien para la gente. Pero debes ser claro, conciso y preciso para que consumir tu contenido sea sencillo.
¿No consume la gente contenido de diferentes maneras?
Tienes toda la razón, mi pedante amigo, lo hacen. A grandes rasgos, creo que existen cuatro tipos de consumo:
- Escáneres: La gran mayoría. Demasiado vago o analfabeto para leerlo completo, pero quedará satisfecho con un título, texto en negrita, viñetas y encabezados. Tratan una página como un mapa, no como una historia.
- Buscadores de respuestas: Encuentran lo que quieren y se van. Pero aún así salgo satisfecho.
- Consumidores visuales/audio: Una cohorte que se niega a leer o no sabe leer, pero que mira fijamente una imagen bonita durante 60 segundos.
- Lectores profundos: Un grupo pequeño, pero profundamente comprometido, desesperado por que usted haga algo mal.
Sospecho que estos grupos cubren más del 90% de las personas. También hay verificadores de hechos – que se saltan la narrativa y van directamente a las citas, los puntos de datos o la sección “Acerca de nosotros” antes de decidir si el contenido vale la pena.
Y lectores comunitariosquienes se desplazan hasta el final del artículo para ver la reacción de la comunidad antes de decidir si el contenido vale la pena. Esto es (obviamente) más un rasgo social. Especialmente del público más joven.
Su contenido puede y debe satisfacer a todas estas personas. Debe:
- Responde la pregunta.
- Ser altamente escaneable.
- Dividido con encabezados claros y distintos.
- Forme una narrativa concisa y fácil de seguir.
- Ser altamente escaneable.
- Fácil de compartir.
- Visualmente atractivo (opciones de audio y video disponibles).
- Cite fuentes y explique claramente su metodología si corresponde.
Podrías pensar que está por debajo de ti, pero si no optimizas para los escáneres y los buscadores de respuestas, corres el riesgo de perder hasta c. El 80% o más de tu audiencia potencial en los primeros segundos.
Es por eso que la carga frontal (colocar la información más importante en la parte superior) y el uso de jerarquías claras es tan vital en la escritura moderna.
De todos modos, eso es todo. ¡Gracias por leer como siempre!
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Imagen de portada: Roman Samborskyi/Shutterstock
