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Steph Curry y De’aaron Fox se unen para cambiar el juego de zapatillas

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Las zapatillas exclusivas han sido una piedra angular del negocio de baloncesto desde que Michael Jordan firmó con Nike en 1984. Como dice el dicho, todos quieren “ser como Mike”. Pero el juego de zapatos ha recorrido un largo camino desde que Nike pagó las multas de MJ voluntariamente por usar Air Jordans en “colores no aprobados”.

Encienda un juego de la NBA hoy, y verás a los jugadores meciendo zapatos en todos los colores y estilo imaginables, cada par hace una declaración única. Ahora, la superestrella de los Golden State Warriors, Steph Curry, uno de los retadores más feroces de Jordan para el título del jugador más influyente del baloncesto, tiene como objetivo revolucionar el mundo de las zapatillas justo cuando transformó el juego en sí. Y todos sabemos cuán mortal es el objetivo de Curry.

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De competidores a colaboradores

En diciembre, Curry Brand presentó su primer atleta característico, la estrella de Sacramento Kings De’aaron Fox, con el lanzamiento del Fox 1, que marcó un hito interesante para la marca de rápido crecimiento. De’aaron Fox, quien posee el juego de máxima puntuación de la temporada con 60 puntos, firmado con Under Armour en 2023 después de dejar a Nike, convirtiéndose en el primer atleta característico no epónimo de Curry Brand.

El acuerdo de Fox es único en que los jugadores activos generalmente no están firmados con la etiqueta de otro jugador activo. A menudo se usan los zapatos del otro, pero firmados con una marca donde su rival es el presidente en funciones es inusual, por decir lo menos.

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“Hay personas en la industria y el mundo que han tratado de hundir eso, pero lo vemos como un beneficio”, dice la jefa de marketing de Curry Brand Nana Dadzie. “Para De’aaron, unirse a la marca de alguien que ha admirado ya que la escuela secundaria es especial. Michael Jordan fue la figura decisiva para mi generación, y en términos de influencia en el juego de hoy, Curry es el único con ese tipo de impacto “

Al igual que Jordan Brand con Nike, Curry Brand es la única etiqueta independiente de Under Armour. Se lanzó en 2020, aunque Curry ha estado con la compañía desde 2013.

Dadzie se unió en 2022 después de 16 años trabajando en educación superior. “Nunca olvidaré conocer a Steph por primera vez en Curry Camp, solo unas semanas después del papel”, recuerda Dadzie. “Estábamos en un ascensor y le dije: ‘No vine aquí para el brillo, el glamour o simplemente para ser tu amigo, aunque nos hemos convertido en amigos. Estoy aquí para ayudarte a construir una marca heredada . ‘”

Curry Brand adopta un enfoque distintivo para comercializar sus productos: construir narraciones alrededor de la habilidad característica de un atleta. El legendario tiroteo de Curry ha sido delantero y central en campañas como el memorable anuncio de Curry 2 (con otro fama famoso – Jamie).

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La velocidad es clave

Para De’aaron Fox, nombrado el jugador más rápido de la NBA en la encuesta GM 2024, la velocidad es clave. Como tal, la campaña para su zapato debut, el Fox 1, se titula “velocidad que asusta”.

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“La gente me conoce por empujar la pelota y jugar con ritmo, así que sentí que el lema” era un ajuste perfecto y algo que haría una declaración con esta ser mi primer zapato exclusivo “, dijo Fox.

El énfasis en las habilidades de la firma está lejos de ser una coincidencia en el marketing de Curry Brand. “Una cosa que siempre recuerdo a mis equipos creativos es que estamos en el negocio de vender zapatos de baloncesto”, explica Dadzie.

“Es fácil dejarse llevar por ideas salvajes, pero debemos crear con intención. Cuando trabajamos con jugadores dinámicos como De’aaron y Steph, la clave es apoyarse en lo que la gente sabe sobre ellos”.

Además de construir alrededor de la habilidad exclusiva de un atleta, Curry Brand se apoya en el humor para destacar. Los icónicos anuncios de tres segundos con Curry mismo resaltan su destreza en el tiro al mostrarlo desconcertado al ver un ladrillo o producir vapor después de montar su mano caliente en un cubo de agua.

La campaña “Speed ​​That asusta” sigue un enfoque similar, comenzando con el primer lugar de 30 segundos, “cualquier zapato”.

En el anuncio, Fox se encuentra en Center Court, rodeado por un mar de zapatos, reflexionando juguetonamente sobre lo rápido que está en todos ellos. Pero es el par final, los Fox 1s, que los defensores realmente deberían temer.

“Me encanta cómo le tomamos algo tan inherente a él, su velocidad en la cancha, y construidas a su alrededor, incorporando su personalidad en el camino”, dice Dadzie.

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El segundo anuncio, “El conserje”, es aún más creativo. Este pone un giro juguetón en un escenario familiar de baloncesto: cuando un conserje interrumpe su entrenamiento. Aquí, el conserje se prepara, vistiendo gafas como música de ritmo rápido establece el tono. Fox luego continúa a través de simulacros con tanta velocidad que envía los suministros de limpieza del conserje volando y lo deja aturdido. El lugar termina con Fox alejándose casualmente, agitando mientras el askenor aturdido observa con incredulidad.

“Me encanta el lugar de ‘conserje'”, dice Fox. “Es muy identificable con cualquier jugador de baloncesto que se haya quedado tarde en su gimnasio de secundaria o escuela secundaria y que el conserje entrara mientras todavía hacían ejercicio. Nos divertimos mucho filmando ese, y creo que la gente realmente disfrutará él.”

Mientras que Steph Curry ha desafiado a la lógica en la cancha de baloncesto, incluso él no puede derrotar a la hora del padre. La superestrella de 36 años ha hablado públicamente sobre el reloj de ticking en su carrera varias veces recientemente, reconociendo que “el fin está cerca”.

Para la NBA, significa despedirse del mejor tirador de la historia. Para Curry Brand, marca un nuevo comienzo. Y los Fox 1s son el primer paso.

“Nuestro objetivo es construir una marca heredada como la de Jordan que dura mucho más allá de sus días de juego”, dice Dadzie. “El legado no se trata solo de lo que dejas atrás; se trata de inspirar a otros a llevarlo hacia adelante. Jugadores como De’aaron Fox se convierten en parte del legado de Steph. Justo cuando la influencia de Michael Jordan perdura, el impacto de Steph ya está cementado. Su Salón de la Fama La carrera será recordada para siempre “.

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