El último podcast de Ahrefs comparte datos que muestran que las menciones de marcas en sitios web de terceros ayudan a mejorar la visibilidad en las superficies de búsqueda de IA. Lo que descubrieron es que las menciones de marca se correlacionan fuertemente con una mejor clasificación en la búsqueda con IA, lo que indica que estamos firmemente en una nueva era de SEO fuera de la página.
Se citan datos de entrenamiento
Tim Soulo, CMO de Ahrefs, dijo que la actividad fuera de la página que aumenta las menciones en otros sitios mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda de IA, tanto los que se basan en datos de entrenamiento como los que se basan en resultados de búsqueda en vivo. Los beneficios de realizar SEO off-page se aplican a ambos. La única diferencia es que los datos de capacitación no llegan a los LLM de inmediato.
Tim recomienda identificar dónde se menciona su industria:
“Solo necesitas ver dónde se menciona a tus competidores, dónde se menciona a ti, dónde se menciona a tu industria.
Y tienes que obtener menciones allí porque entonces, si el chatbot de IA hiciera una búsqueda, encontrara esas páginas y creara su respuesta en función de lo que ve en esas páginas, esto es una cosa.
Pero si algunos de los proveedores de IA deciden volver a entrenar todo su modelo en una instantánea más reciente de la web, utilizarán esencialmente las mismas páginas”.
Tim advirtió que las empresas de inteligencia artificial no incorporan nuevos datos web para capacitación y que hay un desfase de meses entre la frecuencia con la que los modelos de lenguaje grandes reciben datos de capacitación nuevos de la web.
Aparecer en sitios web autorizados
Aunque Tim no mencionó tácticas específicas para obtener menciones de marca, en mi opinión, las estrategias de construcción de enlaces fuera de la página no tienen que cambiar mucho para generar menciones de marca.
Tim subrayó la importancia de aparecer en sitios web autorizados:
“Así que sí… esencialmente no es que tengas que usar tácticas diferentes para esas cosas. Haces lo mismo, apareces en sitios web creíbles, pero sí, sigamos”.
Lo único que agregaría es que la autoridad en esta situación es si un sitio es mencionado por la búsqueda de IA. Pero la otra cosa en la que pensar es si un sitio es simplemente el lugar al que acudir para obtener un tipo particular de información, relevancia o relevancia.
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Actualidad de las menciones de marca
La otra cosa que se discutió es la actualidad de las menciones de la marca, es decir, el contexto en el que se habla de la marca. Ryan Law, director de marketing de contenidos de Ahrefs, dijo que el contexto de la mención de la marca es importante y estoy de acuerdo. No siempre se puede controlar la narrativa, pero ahí es donde entra en juego el antiguo enfoque de relaciones públicas, donde se pueden incluir citas, etc., para crear el contexto adecuado.
Ley explicó:
“Bueno, eso sigue muy bien a lo que creo que es probablemente la táctica discreta más útil que puedes hacer, y es generar menciones fuera del sitio.
Una gran parte de cómo los LLM entienden de qué se trata su marca y cuándo debería recomendarla y el contexto en el que debería hablar de usted se basa en dónde aparece en sus datos de capacitación y dónde aparece en la web.
- ¿Con qué temas se menciona comúnmente?
- ¿Con qué otras marcas mencionas?
Creo que Patrick Stox se ha referido a esto como la era del SEO off-page. En cierto modo, el contenido de su propio sitio no es tan valioso como el contenido sobre usted en otras páginas de la web”.
Law mencionó que estas menciones fuera de la página no tienen que ser en forma de enlaces para que sean útiles para la clasificación en la búsqueda de IA.
Las pruebas muestran que las menciones de marca son importantes
Law continuó diciendo que sus datos muestran que las menciones de marca son importantes para la clasificación. Menciona un coeficiente de correlación de 0,67, que es una medida de cuán fuertemente están relacionadas dos variables.
Aquí están las escalas de coeficientes de correlación:
- 1,0 = correlación positiva perfecta (dos cosas están relacionadas).
- 0,0 = sin correlación.
- –1,0 = correlación negativa perfecta (por ejemplo, por cada minuto que conduces la distancia se reduce, una correlación negativa).
Entonces, un coeficiente de correlación de 0,67 significa que existe una fuerte relación en lo que se observa.
Ley explicó:
“Y efectivamente lo probamos con un poco de investigación.
Así que analizamos estos factores que se correlacionan con la cantidad de veces que aparece una marca en resúmenes de IA, probamos toneladas de cosas diferentes y, con diferencia, la correlación más fuerte, muy, muy fuerte, casi 0,67, fueron las menciones web de marca.
Entonces, si su marca se menciona en muchos lugares diferentes de la web, eso se correlaciona mucho con que su marca también se mencione en muchas conversaciones sobre IA “.
Continúa recomendando identificar los dominios de la industria que tienden a ser citados en la búsqueda de IA para sus temas e intentar ser mencionados en esos sitios web.
Law también recomendó obtener menciones en sitios de contenido generado por usuarios como Reddit y Quora. A continuación, recomendó ser mencionado en sitios de reseñas y en videos de YouTube en las transcripciones porque los videos de YouTube son muy citados por la búsqueda de IA.
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Herramienta de radar de la marca Ahrefs
Por último, hablaron sobre su herramienta Ahrefs llamada Brand Radar, que es útil para identificar dominios que se mencionan con frecuencia en las superficies de búsqueda de IA.
Ley explicó:
“Y obviamente, tenemos una herramienta que hace exactamente eso. De hecho, le ayuda a encontrar los dominios citados con más frecuencia… si ingresa cualquier nicho que le interese, podrá ver no solo los dominios principales que se mencionan con mayor frecuencia en todos los miles, cientos de miles, millones de conversaciones que hemos indexado. También puede ver las páginas individuales que se mencionan con mayor frecuencia.
Obviamente, si puedes colocar tu marca en esas páginas, sí, inmediatamente la visibilidad de tu IA se disparará de una manera bastante dramática”.
Las citas son los nuevos vínculos de retroceso
Tim Soulo llamó a las citas los nuevos vínculos de retroceso para la era de la búsqueda de inteligencia artificial y recomendó su herramienta Brand Radar para identificar dónde obtener menciones. En mi opinión, hacer que se mencione una marca en cualquier lugar que sea relevante para sus usuarios o clientes también podría ser útil para clasificar en la búsqueda habitual, así como para la IA (Lea: Patente de búsqueda de marca de Google).
Ver también: Los datos encuentran que las menciones de marca mejoran la visibilidad
Mire el podcast de Ahrefs a partir del minuto 6:30 aproximadamente:
Cómo ganar en la búsqueda con IA (datos reales, sin exageraciones)
