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Conclusiones clave
- El éxito del SEO depende menos de las herramientas que utilice que de seguir la secuencia correcta de investigación, optimización, creación de contenido y medición.
- Este artículo describe un marco de 10 pasos que los fundadores pueden utilizar para generar un crecimiento orgánico sostenible antes de contratar una agencia de SEO.
Cuando los fundadores me preguntan cómo empezar con SEO, normalmente esperan una recomendación de herramienta. La respuesta honesta es que la herramienta no es el problema. La secuencia es.
Durante los últimos años, mi agencia ha estado perfeccionando el mismo proceso de SEO de un extremo a otro, el que ahora uso con cada nuevo cliente y que desgloso en un plan de estudios de ocho módulos que ejecutamos para nuestro equipo. Los pasos funcionan porque están ordenados. La mayoría de los fundadores fracasan en SEO no porque se salten pasos sino porque los hacen en el orden incorrecto: escribir contenido antes de investigar palabras clave, crear enlaces antes de corregir errores de rastreo y perseguir el tráfico antes de definir qué tipo de tráfico mueve su negocio.
Aquí está la secuencia de 10 pasos que sigo, en el orden en que la sigo. Puede ejecutarlo todo usted mismo por el costo de dos herramientas gratuitas y algunos fines de semana.
1. Comience con una investigación de nichos, no de palabras clave
Antes de escribir una sola palabra clave inicial, defina en qué tiene realmente derecho a ganar su empresa. Una marca de cuidado de la piel que se vende a dermatólogos no debería intentar clasificarse como la mejor crema hidratante. Un SaaS para propietarios de restaurantes no debería competir con el software para pequeñas empresas.
Escriba las tres o cuatro subcategorías que posee su empresa. Compara cada uno de ellos con la competencia en los resultados de Google. Si la primera página está dominada por Wikipedia, sitios gubernamentales y publicaciones importantes, reduzca aún más. Nicho antes que palabras clave. Siempre.
Tómese 30 minutos y escriba cada frase que sus clientes utilicen realmente para describir su problema, en sus propias palabras. Mire sus correos electrónicos entrantes, transcripciones de llamadas de ventas y reseñas de productos. El vocabulario que utilizan sus clientes rara vez coincide con el vocabulario que usted utiliza internamente, y el vocabulario de los clientes es lo que clasifica.
Una vez que tenga una lista de 30 a 50 términos iniciales, abra Ahrefs o el Planificador de palabras clave de Google. Las herramientas sirven para ampliar lo que ya sabes; son terribles a la hora de decirte lo que debes saber en primer lugar.
3. Agregue los tipos de palabras clave especiales que sus competidores pasan por alto
Hay al menos nueve formatos de palabras clave especiales que la mayoría de las agencias ignoran: geográfico, estacional, basado en eventos, formato de pregunta, basado en servicios, comercial, de comparación, lo mejor de y alternativo. Cada uno se relaciona con una etapa diferente del proceso de compra y, por lo general, cada uno es menos competitivo que los términos principales obvios.
En un proyecto de nicho reciente, la combinación de capas de comparación y palabras clave alternativas además de una estrategia de palabras clave principales triplicó aproximadamente el volumen de búsqueda direccionable, sin tocar un solo término principal competitivo. El mismo patrón aparece en casi todos los sitios que audito.
4. Etiquete cada palabra clave según la intención de búsqueda antes de escribir una palabra.
Cada palabra clave se clasifica en uno de los cuatro grupos de intención: informativa, de navegación, transaccional o de investigación comercial. La misma frase puede significar diferentes cosas para diferentes buscadores, y la única manera de saberlo es mirar lo que se clasifica actualmente en la página uno. La propia guía de Google para comprender la intención del usuario se reduce al mismo principio: hacer coincidir su página con lo que el buscador realmente quiere.
Si la página uno está llena de publicaciones de blog, la intención es informativa. Si está lleno de páginas de productos, la intención es transaccional. Haga coincidir su tipo de página con la intención antes de decidir qué escribir. La intención no coincidente es la razón más común por la que un buen contenido no se clasifica.
5. Arregle su base técnica antes de publicar algo nuevo.
Antes de agregar nuevas páginas, ejecute su sitio a través de un rastreo gratuito de Screaming Frog y PageSpeed Insights de Google. Busque cuatro cosas: errores de rastreo, enlaces internos rotos, Largest Contentful Paint lento en dispositivos móviles y cualquier cadena de redireccionamiento de más de un salto. Cada uno de ellos está silenciosamente tapando el techo en cada página que publicas.
Este es un trabajo poco glamoroso. También es el trabajo el que determina si los próximos seis meses de esfuerzo se agravan o se evaporan.
6. Estandarice su plantilla en la página en cada pieza nueva
Decida una vez y nunca vuelva a decidir: cómo se escriben sus etiquetas de título, cómo se relaciona su H1 con su etiqueta de título, dónde aparece su palabra clave principal, cómo se formatean los enlaces internos y cómo se ve la estructura de su URL.
Mantengo una plantilla de una página que se incluye en cada resumen de contenido que enviamos a los escritores. Ahorra horas de edición por artículo y produce resultados consistentes entre escritores que nunca han hablado entre sí. La estandarización es lo que le permite escalar; Las decisiones ad hoc son las que agotan a los equipos de contenido.
7. Cree contenido en grupos, no de forma aislada
Para cada palabra clave comercial a la que se oriente, planifique un grupo: un pilar y de tres a cinco piezas de apoyo que se vinculen con él. Los motores de búsqueda premian los sitios que demuestran profundidad en los temas, y los grupos son la forma más clara de demostrarlo.
Un único grupo bien construido de seis páginas sobre un tema comercial superará en todo momento a 30 publicaciones de blog desconectadas. Compruébelo con sus propios análisis si lo duda. Las matemáticas son unilaterales.
8. Obtenga enlaces a través de datos originales, no de divulgación en frío
La construcción de enlaces de alcance en frío ha sido la actividad de menor rendimiento en SEO durante al menos tres años. El reemplazo es una investigación original: publique un artículo por trimestre que contenga datos que nadie más tenga, incluso si el tamaño de su muestra es pequeño. Los periodistas y blogueros citan fuentes primarias porque las fuentes primarias facilitan su trabajo.
El año pasado, una de nuestras piezas de datos de muestra pequeña obtuvo más vínculos de retroceso de alta autoridad en dos meses que la campaña de divulgación de seis meses de un cliente anterior. La proporción no era cercana.
9. Realice un seguimiento de tres métricas mensualmente e ignore el resto
La industria del SEO ha capacitado a los fundadores para que se obsesionen con los paneles. La verdad es que tres números le dicen casi todo: cuántas de sus palabras clave comerciales específicas se clasifican en las posiciones 1 a 10, cuánto tráfico orgánico calificado producen esas clasificaciones y cuántas de esas visitas contribuyen a una conversión.
Las posiciones clasificadas le indican si su trabajo está dando sus frutos. El tráfico te dice si las clasificaciones son valiosas. Las conversiones asistidas le indican si el tráfico vale la inversión del próximo mes. Todo lo demás es ruido hasta que operas a una escala significativa.
10. Auditar, deduplicar y podar cada trimestre
La mayoría de los sitios pierden más rendimiento de SEO debido a la canibalización de palabras clave, intenciones duplicadas y contenido obsoleto de lo que ganan con nuevas publicaciones. Cada 90 días, audite su contenido existente: ¿qué páginas compiten entre sí por la misma consulta, cuáles generan impresiones pero no clics y cuáles no generan ninguno de los dos?
Fusiona las páginas canibalizadoras. Actualice las páginas ricas en impresiones pero con pocos clics con mejores títulos y metadescripciones. Redirige a los verdaderamente muertos a su primo sano más cercano. La poda es un trabajo poco glamoroso que a menudo produce el mayor aumento de SEO de un cuarto que cualquier sitio jamás verá.
El sistema anterior no es propietario. Cada paso es algo que haría una agencia cuidadosa, aproximadamente en el mismo orden. Lo que separa a los fundadores que ganan en SEO de los que se estancan no es el acceso a un marco secreto. Es la disciplina para realizar los 10 pasos en secuencia, con una cadencia trimestral, durante dos o tres años antes de juzgar los resultados.
Cuando contrate una agencia, sabrá exactamente qué preguntar. Aquellos que no puedan responder esas preguntas se filtrarán antes de facturarle.
Conclusiones clave
- El éxito del SEO depende menos de las herramientas que utilice que de seguir la secuencia correcta de investigación, optimización, creación de contenido y medición.
- Este artículo describe un marco de 10 pasos que los fundadores pueden utilizar para generar un crecimiento orgánico sostenible antes de contratar una agencia de SEO.
Cuando los fundadores me preguntan cómo empezar con SEO, normalmente esperan una recomendación de herramienta. La respuesta honesta es que la herramienta no es el problema. La secuencia es.
Durante los últimos años, mi agencia ha estado perfeccionando el mismo proceso de SEO de un extremo a otro, el que ahora uso con cada nuevo cliente y que desgloso en un plan de estudios de ocho módulos que ejecutamos para nuestro equipo. Los pasos funcionan porque están ordenados. La mayoría de los fundadores fracasan en SEO no porque se salten pasos sino porque los hacen en el orden incorrecto: escribir contenido antes de investigar palabras clave, crear enlaces antes de corregir errores de rastreo y perseguir el tráfico antes de definir qué tipo de tráfico mueve su negocio.
Aquí está la secuencia de 10 pasos que sigo, en el orden en que la sigo. Puede ejecutarlo todo usted mismo por el costo de dos herramientas gratuitas y algunos fines de semana.
