El IAB publica su “Informe de Ejecución de Advance y Estrategia de Video Digital 2024” antes de los Newfronts de este año, que comienza el lunes 29 de abril.
Cubriendo la televisión conectada (CTV), el video social y el video en línea (OLV), el informe dice que el gasto general en publicidad de videos digitales en los EE. UU. Crecerá un 16% en 2024, casi un 80% más rápido que el gasto publicitario en medios totales.
En los Estados Unidos, se espera que los ingresos por anuncios de video digital alcancen $ 63 mil millones en 2024, según el IAB.
Eso prácticamente está garantizado para dar a los vendedores de marca y compradores de medios una excusa adicional para salir de sus oficinas y echar un vistazo al último contenido de video digital de vanguardia e innovación en el mercado que se dará a conocer en IAB Newfronts.
Todo el evento abarca cuatro días y tres docenas de eventos en diferentes lugares en la ciudad de Nueva York.
Espero en parte por qué el IAB publica su informe el jueves antes de los Newfronts de IAB 2024 la próxima semana. Es una estrategia que he usado para obtener más interés en los próximos eventos.
Sin embargo, también sospecho que muchos adoptantes tempranos de publicidad de video digital ya se han registrado o solicitado un pase a algunos de los eventos, comidas, vistas previas de contenido y activaciones de patrocinador de redes.
Entonces, cualquiera que intente meterse en “la habitación donde sucede” en el último minuto puede encontrar más difícil obtener una invitación de asistencia en persona.
El gasto en anuncios de video digital tiene un 52% de participación en el mercado estadounidense
En los últimos cuatro años, la proporción del gasto publicitario ha cambiado en casi 20 puntos porcentuales de televisión lineal a video digital, que ahora es el 52% de la participación total de mercado en los Estados Unidos
Entonces, si solo estás aprendiendo sobre esta tendencia de publicidad de video ahora, ¿cómo puedes ponerte al día?
Puede comenzar leyendo el informe de gastos de anuncios de video digitales 2024 de IAB.
Para crear el informe, el IAB se asoció con Guideline, que aprovechó los datos de facturación de AD, así como los datos de una encuesta cuantitativa de percepciones del anunciante de IAB IAB de TV/Digital Video Spend Decision tomadores de decisiones y otras estimaciones del mercado.
La Parte 2 del informe, que se publicará el 15 de julio durante la Cumbre de Liderazgo de Video del Centro de Medios de IAB, se sumergirá más profundo para proporcionar información sobre las estrategias que impulsan la activación y la medición.
Video social y CTV proyectado para ver el crecimiento de gastos publicitarios de dos dígitos
Al leer la Parte 1 del informe, aprenderá que el video social está en camino hacia su segundo año del 20% de crecimiento año tras año (interanual) y se prevé que aumente a $ 23.4 mil millones.
El informe agrega que CTV superó los $ 20 mil millones por primera vez en 2023 y se espera que crezca un 12% a $ 22.7 mil millones en 2024 – 32% más rápido que los medios totales en general.
Si bien los dólares que fluyen hacia CTV provienen principalmente de reasignaciones, particularmente de la televisión lineal y otros medios tradicionales, el 31% de los ingresos provienen de la expansión general de los presupuestos publicitarios.
Chris Bruderle, vicepresidente de la estrategia de contenido y contenido de la industria en IAB, dijo en un comunicado de prensa:
“Entre los mayores gastadores publicitarios, CTV (69%) y videos sociales (70%) se consideran ‘deben comprar’ debido a su capacidad para entregar ambas escala para la marca en la parte superior del embudo y los resultados de rendimiento en la parte inferior del embudo . “
Saber estos números lo ayudará a ponerse al día, pero si desea avanzar, también debe analizar las últimas tendencias de publicidad de video.
Puede comenzar leyendo la dirección estratégica de YouTube revelada en tres eventos clave en 2023.
A pesar de que este artículo se publicó en agosto de 2023, indica que los videos sociales y el CTV no son las únicas tendencias en las que su empresa o clientes deberían centrarse en 2024.
Se adelantará a la curva si reserva un presupuesto para probar las compras de YouTube, lo que permite a los creadores de contenido elegibles promover productos de su marca o sus propias tiendas en YouTube.
CPG y Retail serán las categorías de video digital de más rápido crecimiento en 2024
Por primera vez, el informe de este año incluye proyecciones de gastos publicitarios a nivel de categoría.
Se espera que los bienes empaquetados de consumo (CPG) y las categorías minoristas publiquen un crecimiento de gastos publicitarios de doble digital, al 20% y un 30%, respectivamente, al tiempo que generan el mayor gasto publicitario total.
El informe dice que las marcas CPG están aprovechando la escala mayor de CTV, la capacidad de conectarse directamente con los consumidores y transmitir las asociaciones de las compañías con redes de medios minoristas.
Auto, financiero, restaurantes, B2B, viajes y bienestar también suben más del 20%, aunque de bases más pequeñas. De hecho, los proyectos IAB La mayoría de las categorías verán un crecimiento de dos dígitos en 2024 frente a 2023.
David Cohen, el CEO de IAB, dijo en un comunicado de prensa:
“Los anunciantes van a donde están los consumidores, y hoy eso significa video digital”.
Añadió:
“El desafío por delante es este: en un paisaje lleno de gente, ¿quién puede ofrecer la mejor experiencia de visualización, con las mejores opciones de contenido y las opciones publicitarias más innovadoras? Esa competencia es en última instancia buena para los consumidores y para la industria “.
Nuevamente, saber esto ayudará a los que están detrás de ponerse al día.
También debe leer YouTube presenta el suite de herramientas con IA para creadores de video.
El artículo se publicó en septiembre de 2023, pero fue entonces cuando YouTube presentó por primera vez AI Insights para provocar ideas de video, pantalla de ensueño para fondos generados por IA y YouTube crea, una nueva aplicación para los creadores.
Los creadores de YouTube ahora han tenido siete meses para aprender a dominar estas herramientas. Echa un vistazo a el ‘Hub de afiliados’ de YouTube ofrece una nueva forma para que los canales ganen dinero.
Aunque se publicó a principios de este mes, apuesto a que los creadores de YouTube ya están usando esta nueva herramienta de compra para impulsar su monetización de comercio electrónico.
Este desarrollo relativamente nuevo debería ayudar a su empresa o clientes a superar a sus competidores. Eso debería ayudarlo a agregar algunas ideas estratégicas después de que sus colegas discutan lo que vieron y escucharon en los Newfronts IAB 2024.
Para seguir adelante, cubra todos los eventos en IAB
Permítanme compartir un último consejo táctico. No puedo estar en “la habitación donde sucede” la próxima semana. Estaré en casa en Greater Boston. Pero he arreglado estar en “el zoom donde sucede” y tú también deberías estarlo.
Para obtener acceso virtual a las presentaciones, todo lo que necesita hacer es iniciar sesión en su cuenta IAB antes de ver.
Los ejecutivos de la agencia de publicidad, los compradores de medios y los especialistas en marketing de la marca son bienvenidos para registrarse para los Newfronts de IAB 2024 de forma gratuita. Solo haz clic Registro para su pase de cortesía.
Sin embargo, habrá alrededor de tres docenas de eventos virtuales en persona. Nadie puede asistir a todos, y necesitará un equipo para cubrir todos los eventos.
Asigne diferentes personas para asistir o ver diferentes eventos y reunirse al final de la semana para comparar las notas.
Este es un evento que no debe perderse. Es donde puede descubrir todas las oportunidades de publicidad de video y amenazas que enfrentan su empresa o clientes en el futuro previsible.
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Imagen destacada: Panuwat Phimpha/Shutterstock
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