El SEO, como la mayoría de los canales orgánicos, no publicitarios o de pago en el marketing digital, requiere mucha mano de obra. Sí, existen paquetes de software, plataformas de análisis, herramientas de investigación y una serie de otras cosas que ayudan en la pila tecnológica.
Todos tenemos nuestros favoritos, y nadie está (o debería) hacer SEO como lo hacía yo en 2008 (a pesar de mi deseo a veces de hacer algo manualmente donde pueda ver las entradas y salidas y tener más control, pero estoy divagando).
En medio del ruido constante sobre nuevas plataformas, nuevos factores de clasificación, formas de hacerse visible en la IA y todo lo demás, a veces puede resultar difícil continuar con las tareas que todavía requieren un ser humano en algún nivel. Ya sea ganando eficiencia, escalando esfuerzos, haciendo más con menos o una combinación de estos, estoy compartiendo formas con la participación humana de optimizar las tareas que consumen mucho tiempo para que usted pueda ganar tiempo (y tal vez dinero).
1. Generación de metadescripciones, títulos de páginas y texto alternativo
Podría haber comenzado con algo más estratégico o de alto nivel, pero lo estoy eliminando ahora mismo.
El bloqueo y la solución básicos para garantizar que tenga meta descripciones, títulos de páginas y texto alternativo de imágenes únicos, útiles y relevantes para el tema pueden ser una gran inversión de tiempo en un sitio web grande o en varios sitios si posee SEO táctico para múltiples sitios o clientes.
Si bien hay formas de que una base de datos o CMS genere automáticamente estas etiquetas semánticamente, sabemos que, en muchos casos, todavía existe un proceso o intervención manual para auditar y garantizar que las etiquetas se escriban según las mejores prácticas y el posicionamiento estratégico.
Además, sé que hay mucha discusión o debate sobre si tiene valor la creación de títulos y metadescripciones. No voy a ir allí. Pero diré que, si tiene áreas donde necesita crearlas y están en su lista de tareas, puede dedicar muchas horas y el costo de esas horas (o recursos subcontratados) para obtener un retorno mínimo.
Aproveche las herramientas basadas en lo que ya está pagando o en el ecosistema tecnológico en el que se encuentra, como Screaming Frog + OpenAI API + un complemento de WordPress, que puede ahorrar miles de dólares y muchas docenas de horas.
Poniéndolo en acción
Pasos para generar texto alternativo a escala:
- Obtenga su clave API de OpenAI:
- En su panel de OpenAI en platform.openai.com, vaya a Claves API.
- Crea una nueva clave secreta y asígnale un nombre que recuerdes, como Screaming Frog.
- Asegúrese de tener créditos en su cuenta (unos pocos dólares pueden ser de gran ayuda).
- Configure su rastreo de Screaming Frog:
- Configure su configuración de OpenAI yendo a Configuración > Acceso API > AI. Ingrese su clave API en el campo. Prensa Conectar.
- Configure un mensaje para generar texto alternativo yendo a Configuración rápida pestaña. Hacer clic Agregar de Biblioteca > Sistema > Generar texto alternativo para imágenes.
- Configure su configuración de rastreo y no olvide ir a Araña > Representación y cambie el modo de representación de Sólo texto a JavaScript. Luego, ve a Extracción y, en HTML, marque Almacenar HTML y Almacenar HTML renderizado.
- Ejecute un rastreo de prueba en una URL para asegurarse de que el resultado funcione para usted. Modifica el mensaje si lo deseas.
- Ejecute el rastreo.
- Exportar a un CSV.
- Formatee el archivo con dos columnas: URL de la imagen, texto alternativo.
- Agregue este complemento al sitio: https://wordpress.org/plugins/alt-text-updater/.
- Sube el archivo.
- Rastree su sitio y realice comprobaciones manuales para comprobar que las imágenes tengan texto alternativo.
- Desactive y desinstale el complemento.
2. Estructurar esquemas de contenido
Esta podría ser una de las cosas más comunes que hacemos al iniciar el SEO o en la organización periódica de contenidos, proyectos de expansión o creación de contenidos en curso. Dado que el contenido es lo que yo llamo el “combustible” del SEO (y también la visibilidad en la búsqueda de IA), sigue siendo tan importante como siempre organizarlo bien y presentarlo de una manera que tenga sentido para los visitantes del sitio y las máquinas que también lo están aprendiendo.
Si bien es posible que no puedas automatizar esto de manera inmediata o en un solo mensaje en tu LLM favorito, definitivamente puedes acelerar el proceso y obtener algunas ideas sobre conexiones que tal vez no establezcas sobre temas de contenido por tu cuenta (mi bono favorito).
Ya sea que esté trabajando en un solo artículo, un calendario de contenido a largo plazo, reorganizando contenido imperecedero u otras tareas específicas de contenido, dominar el arte de la creación rápida, entrenar al agente de IA, garantizar que el resultado sea bueno y usar carpetas de proyectos (con guías de estilo de marca) en ChatGPT puede garantizar la calidad y la velocidad cuanto más produzca.
Poniéndolo en acción
Mensaje de ejemplo
You are an expert SEO who specializes in content writing for (industry). Your task is to create an outline for an article for (topic). The article outline should cover the following subtopics:
(subtopic 1),
(subtopic 2),
(subtopic 3).
The article should target the following keywords:
(keyword)
(keyword)
(keyword)
Attached are the HTML files of pages currently ranking well in Google search results to use as guidance. Review the HTML files and generate a content outline. 3. Creación de resúmenes del proyecto
Al ir un poco más allá en la organización del trabajo que hacemos, conectando los resultados deseados con las estrategias y, en última instancia, con las tácticas, los resúmenes de proyectos son algo que quizás no se haga todos los días.
Me gusta pensar en el SEO en proyectos o sprints como una forma de romper con la gran naturaleza del trabajo continuo y a largo plazo que requiere tácticas y progreso a corto plazo. Independientemente de cómo organices el trabajo, es probable que tengas mucha documentación e información variada. Ya sea en hojas, documentos, mazos u otras fuentes, tiene información que puede incorporar en su LLM de elección para que la IA organice y clasifique.
Ya sea que esté haciendo esto formalmente para producir un informe entregable o informalmente para ayudar a su equipo o a usted mismo a organizar los detalles de la información de SEO, puedo señalar ejemplos de mi equipo usando Gemini para leer un montón de documentos, incluidas notas de reuniones, notas personales, transcripciones, transcripciones de IA, agendas, listas de competidores, investigaciones, correos electrónicos y más.
Esto puede resultar útil para varios usos, incluida la elaboración de un documento que pueda resultar útil como referencia personal, referencia del equipo, incorporación y articulación de la base de conocimientos general para las partes interesadas.
Poniéndolo en acción
Mensaje de ejemplo
You are an experienced Senior Marketing Strategist and you’re onboarding your team for (describe project). Your task is to create a comprehensive project brief for (name of campaign or project).
Ensure the project brief takes into account the following project details:
Objective: (what is the overarching goal of the project)
Target audience: (overview of the demographics)
Key messaging: (provide details about campaign messaging)
Channels: (what channels will be incorporated into the campaign/project)
For the deliverable, the output should include the following:
Project Overview: Include a 1-2 sentence summary of the project
Success Metrics: (provide KPIs)
Budget: (provide financials)
Timeline: (provide deadlines and milestones)
Generate the project brief as a professional, internal-facing document.
Classifying Keywords
Prompt for using the AI function in Google Sheets to classify keywords by search intent, segment, branded/non-branded, etc.
=ai("Act as an SEO Specialist. Classify the following Keyword into exactly one of these Categories: (Informational, Navigational, Commercial, Transactional).
Rules:
Informational: User is looking for an answer or guide.
Commercial: User is researching products/services before buying.
Transactional: User has high intent to buy/convert now.
Navigational: User is looking for a specific website/brand.
Keyword: (Cell Reference, e.g., A2)
Result: Return only the category name with no extra text or punctuation4. Segmentación de palabras clave
Hoy en día, en SEO, no nos centramos necesariamente en palabras clave granulares. Sin embargo, siguen siendo importantes en nuestra investigación y planificación estratégica, junto con un trabajo más táctico para guiar la construcción y creación de temas de contenido.
Cuando investiga y tiene su lista de palabras clave de cualquier fuente, puede utilizar la función AI de Google Sheets para categorizarlas por tema, pilar, de marca/sin marca, localizada o no, intención de búsqueda, etc.
También puede ejecutar palabras clave a través de un LLM y hacer que las categorice, exporte el resultado, importelo nuevamente a su hoja de cálculo y alineelo con los datos usando una función BUSCARV (una recomendación, ya que mi equipo cree que la función Google Sheet AI no está donde queremos que esté todavía).
Si bien el método que mencioné también puede parecer manual y no ser el que queremos que esté eventualmente, con mejores herramientas e inteligencia artificial, sigue siendo mucho mejor que hacer las cosas manualmente. Le recomiendo que utilice su propia lógica de hoja de cálculo o “expresión regular” (regex) para categorizar todo lo que pueda de manera eficiente antes de pasar a la IA, especialmente si su conjunto de datos es extenso.
5. Documentar los contornos de la competencia
Si bien debo admitir que me gusta revisar visualmente los sitios web de la competencia para tener una primera impresión y una verificación rápida e informal de sofisticación, automatizar esto supone un gran ahorro de tiempo.
Por ejemplo, Gemini es realmente bueno para delinear la estructura del contenido de una página web, por lo que a mi equipo le gusta proporcionar tres o cuatro URL de la competencia que estén bien clasificadas o tengan alta visibilidad para un tema para el que estamos creando una estrategia, y eso puede darnos un resumen de cada página. Eso incluye mensajería, orientación y proporcionar bloques de contenido de referencia que tiene cada página y que podemos usar cuando desarrollamos contenido de nuestra parte.
Descargo de responsabilidad: al igual que en los viejos tiempos, no copie directamente ni robe. Verifique que lo que obtiene de la herramienta que está utilizando no esté estafando a nadie. Depende de nosotros validarlo.
Poniéndolo en acción
Mensaje de ejemplo
You’re an expert SEO strategist and you’re conducting a competitive content analysis of your client’s page against pages currently outranking it in Google for the search term (keyword). The client is a (describe client and industry). The page is (describe purpose of the page and topic).
I’ve attached the HTML files of the client’s page, as well as the HTML files for the competitor pages. Your tasks are to provide me:
An outline for each page of the content blocks present in the HTML
An overview of the messaging, tone, voice
A list of outgoing internal links in the content
Content gaps between the client's page and the competitors 6. Realización de análisis SERP
No podemos desperdiciar impresiones y visibilidad que obtengamos apareciendo en los temas equivocados. El SEO ahora se trata de calidad y no podemos perder de vista la intención de búsqueda.
Un ejemplo que supone un gran ahorro de tiempo es crear su lista de palabras clave iniciales utilizando Ahrefs y luego exportar la lista de palabras clave con datos SERP. Luego, introduzca esa hoja de cálculo en Gemini y pídale que proporcione un desglose de los competidores orgánicos por palabra clave, la intención de clasificar las páginas orgánicas por palabra clave, etc. Este ejemplo es una buena manera de ahorrar tiempo al tener que revisar cientos y cientos de filas. Mi equipo suele filtrar las descripciones generales de IA y los datos de ubicación de anuncios para condensarlos un poco.
Este tipo de trabajo ha sido útil para determinar las SERP con intención informativa versus comercial a escala, de modo que estemos apuntando a las palabras clave correctas con el contenido correcto. También ha sido útil para comprender el nivel de competencia dentro de un tema, de modo que sepamos qué evitar y qué palabras clave de cola larga pueden representar oportunidades realistas.
Sin embargo, enfatizaré que es importante tener en cuenta que los SERP no son 100% precisos y que la localización y la personalización cambiarán los SERP que ven los usuarios. Pero es útil para comparar palabras clave entre sí. También realizamos revisiones SERP manualmente para confirmar los hallazgos. Nuevamente, valide como ser humano lo que obtiene de las herramientas.
En cierre
Hay mucho poder en lo que puedes recuperar en tiempo y dinero, aprovechando la automatización, el uso más profundo de herramientas y el poder de la IA para SEO. Y probablemente haya detectado un tema en el que, en prácticamente todo lo que hace, tiene que haber aportaciones sólidas para obtener resultados útiles, que también requieren validación humana y experiencia en la que confiar.
Independientemente de dónde se encuentre con la automatización, el objetivo de poder hacer más con menos, escalar tareas y no realizar tareas manuales que podrían tener un bajo retorno de la inversión es una excelente manera de determinar dónde debería considerar hacer más con tecnología y menos trabajo manual.
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