Microsoft ha reescrito las Directrices para webmasters de Bing para cubrir cómo aparece el contenido tanto en los resultados de búsqueda tradicionales como en las respuestas generadas por IA de Copilot.
La versión anterior se centró en cómo Bing indexa y clasifica los sitios web. La reescritura extiende eso a Copilot y a los resultados de API de inmovilización, tratando los “resultados de inmovilización y citaciones” como resultados de elegibilidad adicionales.
Nueva guía de metadirectiva para la IA
Anteriormente, las directrices cubrían las metaetiquetas de robots en términos generales. Ahora Bing explica cómo cada directiva afecta las experiencias generadas por IA.
NOARCHIVE evita que el contenido se utilice en las respuestas de Copilot y en los resultados de conexión a tierra. NOCACHE limita a Copilot a utilizar únicamente la URL, el título y el fragmento. DATA-NOSNIPPET y NOSNIPPET pueden limitar la calidad de las citas.
Un atributo de fragmento de datos le permite especificar qué texto puede mostrar o citar Bing. Bing recomienda no utilizar NOCACHE en contenido destinado a Copilot si desea citas más completas.
Esto se basa en el lanzamiento de Bing del soporte de datos sin fragmentos en octubre, que dio a los sitios web control a nivel de sección sobre lo que aparece en los fragmentos de búsqueda y los resúmenes de IA.
GEO en pautas oficiales
Las antiguas directrices no mencionaban la puesta a tierra de la IA como categoría de optimización. La nueva versión lo agrega como un concepto con nombre.
Las directrices ahora mencionan la “Optimización Generativa del Motor (GEO)” por su nombre, definiéndola como centrada en la elegibilidad del contenido para su base y referencia en las respuestas de IA. GEO no garantiza citas, señalan las pautas, del mismo modo que SEO no garantiza clasificaciones.
Microsoft utilizó el término GEO en el anuncio del panel de rendimiento de IA a principios de este mes. Las directrices actualizadas colocan a GEO en la política formal junto con esas herramientas.
Lenguaje de contenido de IA suavizado
La antigua sección sobre contenido generado automáticamente decía:
“El contenido generado por máquinas es información generada por un proceso informático automatizado, una aplicación u otros mecanismos sin ninguna intervención activa de un ser humano. Contenido como este se considera malicioso y normalmente contiene texto basura creado sólo para adornar una clasificación más alta. Este tipo de contenido dará lugar a sanciones”.
Ahora se lee:
“El contenido a gran escala generado sin supervisión, control de calidad o revisión editorial a menudo carece de utilidad, precisión y originalidad, y puede excluirse de la indexación”.
Esto mueve la línea de todo el contenido generado por máquinas al contenido producido sin supervisión editorial, alineándose con las políticas de spam actualizadas de Google que apuntan al contenido creado “principalmente para manipular las clasificaciones de búsqueda”.
Nueva guía de optimización de puesta a tierra
Las antiguas pautas le decían cómo indexarse y clasificarse. La nueva versión agrega un conjunto paralelo de recomendaciones para ser seleccionado como fuente de base en las respuestas de IA. Ninguna de estas secciones existía antes.
Los hechos deben expresarse directamente y no implícitamente, ya que los sistemas de IA necesitan contenido que pueda verificarse de forma independiente. Los nombres de las entidades deben ser claros y coherentes, sin referencias ambiguas.
Bing recomienda centrar cada URL en un solo tema y colocar información esencial cerca de la parte superior de la página. Según las directrices, es más probable que se seleccionen páginas de un solo tema para obtener resultados fundamentados.
Definiciones ampliadas de abuso
Las secciones de abuso se reescribieron para cubrir la manipulación específica de la IA junto con las tácticas tradicionales de spam.
La antigua sección de relleno de palabras clave se titulaba “Relleno de palabras clave O cargar páginas con palabras clave irrelevantes”. La nueva versión le cambia el nombre a “Relleno de palabras clave y lenguaje diseñado artificialmente” y ahora cubre contenido diseñado para generar citas o respuestas de IA, no solo contenido dirigido a clasificaciones tradicionales.
La inyección rápida pasó de una breve mención al final de las antiguas pautas a una sección completa llamada “Inyección rápida y manipulación de IA”, que cubre los intentos de interferir con los modelos de lenguaje utilizados por Bing o Copilot.
Lo que se eliminó
La actualización eliminó varias secciones técnicas, incluida la compatibilidad detallada con los formatos de mapas del sitio, la guía de representación de JavaScript, el marcado de contenido de SafeSearch y la sección de abuso de esquemas de redes sociales.
Por qué esto importa
La guía de metadirectivas le brinda controles específicos para administrar si su contenido aparece y cómo aparece en las respuestas de Copilot, con compensaciones claras para cada opción.
Bing también señala que una disminución en los clics no siempre significa que la visibilidad haya disminuido, ya que el contenido ahora puede aparecer como citas o referencias fundamentales en Copilot. Las pautas recomiendan realizar un seguimiento de las impresiones y la elegibilidad de las citas en lugar de depender únicamente de los datos de clics.
Mirando hacia el futuro
Microsoft no publicó un anuncio por separado sobre la reescritura. Los cambios están disponibles en la página de Pautas para webmasters de Bing, y la versión anterior está disponible a través de Wayback Machine.
La actualización se produce dos semanas después del lanzamiento del panel de rendimiento de IA de Bing. Google dice que AI Overviews y AI Mode siguen los mismos controles de vista previa utilizados en la Búsqueda (nosnippet, data-nosnippet, max-snippet, noindex), pero no ha publicado un desglose directiva por directiva estilo Bing sobre cómo otras etiquetas (como noarchive o nocache) afectan esas experiencias de AI.
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