Mientras que algunas esquinas de Internet están ocupadas debatiendo si el video generado por la IA es una buena idea, el tren ha dejado la estación. Han llegado anuncios de video generados por AI.
Las marcas tan diversas como BMW, Starbucks, Coca-Cola, The Calm App y JP Morgan Chase están utilizando contenido de IA en sus anuncios, junto con muchas más empresas pequeñas y grandes. Meta incluso ofrece herramientas de anuncios para videos de anuncios simples generados por IA en sus plataformas.
Sin embargo, las actitudes hacia el video de IA todavía son mixtas. El Furor sobre un lugar de televisión “R” estadounidense de juguetes en junio pasado, que fue criticado tanto por ser sin alma y sin imaginación, y por caracterización inconsistente y antecedentes descuidados, muestra cuán equivocados pueden ser los anuncios de IA.
Las marcas todavía están nerviosas por usar IA de principio a fin, y es comprensible. Por su cuenta, los modelos Genai aún no son capaces de producir activos listos para el externamente, pero prácticamente todos están de acuerdo en que agregan superpoderes a la creatividad humana cuando se trata de prototipos, guiones gráficos y edición. El uso de IA para la ideación de preproducción y la refinación de postproducción, en lugar de durante todo el proceso, puede marcar la diferencia.
Hay algunos anuncios de IA impresionantes, que demuestran cómo hacerlo bien. Nike siempre es una fuente de excelentes ejemplos en el espacio de marketing, y la campaña de “Nunca en evolución” de la compañía con Serena Williams ganó premios, incluido el Gran Premio de Craft Digital en el Festival Internacional de Creatividad de los Lions de los Cannes, y condujo una conciencia masiva. Solo necesitamos cambiar nuestras actitudes al uso de IA en video, para que obtengamos más anuncios como Nike y menos anuncios como Toys “R” Us.
Apoyarse en la diferencia de IA
El enfoque común para integrar la IA en la producción de video es usarla para hacer un contenido que sea como un video generado por humanos y capturados con cámara, pero para hacerlo mejor, más rápido y/o más barato. Con demasiada frecuencia, este enfoque se queda corto.
AI es un estilo completamente nuevo, género y estado de ánimo de contenido de video. Necesitamos aprovechar su novedad y fomentar la aceptación de que el contenido de IA se verá diferente del contenido humano. En lugar de tratar de usarlo para hacer que el contenido sea lo más cerca posible del humano, debemos celebrar la innovación que ofrece.
Los creadores deben usar IA para lo que mejor hace, a saber, la rápida iteración creativa y convertir conceptos en imágenes audaces para mantener los proyectos en el futuro, para no reemplazar por completo a los humanos.
Por ejemplo, la campaña de Magic Real Magic 2023 de Coca -Cola utilizó IA para entregar UGC en esteroides, yendo viral muy rápidamente. Las estrategias de marketing digital de Coca-Cola son sofisticadas, favoreciendo el contenido interactivo y personalizado, pero se aferró a las imágenes reconocibles de la marca Coca-Cola. Quizás lo más importante es que el equipo creativo también se inclinó estilísticamente en la falla de la IA al editarlo todo en los activos finalizados externamente, en lugar de tratar de que parezca el video cinematográfico perfecto.
Mezclar ai con creatividad humana
Uno de los mayores temores alrededor de la IA es que reemplazará a los humanos en la creación de anuncios. Estos miedos están fuera de lugar; Las marcas deberían preocuparse por sus competidores que las superan al aprovechar las herramientas de IA para una ventaja del mercado.
Necesitamos mantener a los humanos en el centro del proceso creativo, inventando ideas, lluvia de ideas e inspiración provocadora, pero las personas que aprovechan las herramientas de IA superarán y superarán a los que no lo hacen.
La IA debe usarse para impulsar y turbocomprar creatividad humana. La IA puede (y debe) eliminar la fricción de la colaboración y el intercambio de ideas, lo que hace que sea más fácil experimentar con nuevos conceptos y permitir a los creadores comunicar innovaciones y posibilidades de manera más clara y precisa. También es una fuerza poderosa para democratizar el acceso y los conjuntos de habilidades, lo que permite a las personas aprender o ejecutar en campos que antes pensaban que estaban fuera de su alcance.
Las campañas de marketing orientadas a alimentos a menudo resuenan profundamente con el público, y la IA puede ser especialmente útil en esta vertical. Por ejemplo, se generó un anuncio reciente de Heinz Ketchup con una mezcla perfectamente embriagadora de IA y creatividad humana. Los humanos vieron el potencial en un experimento de IA, y las imágenes generadas por IA hicieron realidad.
En una línea similar, la reciente colaboración de mi propio equipo LTX Studio con Etoro produjo un anuncio que se emitió en todo el OlimpiD. Mezcló imágenes tradicionales con clips surrealistas generados por IA, ganando un premio.
No estés demasiado ansioso por romper con el pasado
Muchas marcas tienen un lenguaje visual distintivo, y es importante mantenerlo. El público podría tener una relación profunda y preciosa con sus imágenes de marca. Si usa AI para desviarse de él demasiado bruscamente y rápidamente, perderá el apoyo, erosionará su autenticidad y casi seguramente verá a los clientes abandonar su marca, probablemente con mucha ira y dolor.
En cambio, es una buena idea fusionar la IA con el contenido tradicional impulsado por la emoción, manteniendo los elementos clave de su estilo mientras los actualiza de manera creativa. Recuerde, la IA no debería producir sus activos externos sin ayuda y no dirigido. Integre las herramientas de IA en el proceso mientras mantiene el control humano.
Nutella tuvo éxito en esto con una campaña de 2007 que utilizó un algoritmo de IA para crear 7 millones de diseños de jarras únicos. La marca mantuvo la misma forma distintiva de Nutella Word y una forma de frasco, pero produjo etiquetas únicas, cada una con un código de identificación separado que llevó a los clientes a una experiencia digital personalizada.
Esto ofreció una experiencia interactiva radical sin jugar con imágenes de marca queridas y tradicionales.
Los anuncios de video generados por AI están aquí para quedarse
No hay forma de volver a poner el genio AI-Video en la botella. En cambio, las marcas necesitan aprender cómo integrar la IA para dar vida a lo mejor de la creatividad humana, sin anular décadas de imágenes de marca y relaciones con los clientes. Por ahora, la IA se mantiene mejor para la creación de prototipos y los usos de postproducción, pero eso cambiará rápidamente y, mientras tanto, su error se puede adoptar como un activo.
A medida que la IA evoluciona, podremos usarlo para un metraje más fluido, convincente y auténtico que combinen más suavemente con las imágenes tradicionales.
