Cómo los D’Amelios convirtieron el estrellato de Tiktok en un imperio de bocadillos

Cuando la celebridad de Internet Charli D’Amelio publicó su primer Tiktok en 2019, solo era una joven de 15 años que navegaba por el drama de la escuela secundaria y pensaba en aplicaciones universitarias. Ni ella ni su familia tenían idea de que conduciría a ofertas de marcas de un millón de dólares, una serie de realidad de Hulu y una compañía de bocadillos familiares en los estantes de Walmart.

Pero solo unos pocos años, y unos pocos mil millones de opiniones, más tarde, el nombre de D’Amelio se ha vuelto casi tan ubicuo para la Generación Z como los Kardashians.

Ahora, la familia está aprovechando esa fama para promover su última empresa: Sé feliz bocadillos – Un negocio basado en positividad, propósito y, por supuesto, palomitas de maíz.

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Desde el dormitorio hasta la sala de juntas

La familia D’Amelio irrumpió por primera vez en la escena en 2019, cuando la hija menor, Charli, comenzó a publicar videos de baile desde su habitación en Tiktok. Para marzo de 2020, se había convertido en la creadora más seguida de la plataforma, y ​​trajo a su familia para el viaje.

Su hermana mayor, Dixie, no estaba inmediatamente a bordo.

“Para mí personalmente, me pareció vergonzoso y no podía verme haciendo eso”, dice Dixie.

Pero cuando Charli conectó un millón de seguidores, Dixie se unió, y finalmente construyó un seguimiento propio. A medida que su popularidad creció, Charli consiguió un acuerdo con Dunkin ‘Donuts, y ambas hermanas se asociaron con Abercrombie.

“Nos dimos cuenta desde el principio de que había muchas marcas que vienen a nosotros para los acuerdos de aprobación”, dice Marc D’Amelio, padre de Charli y Dixie. “Así que comenzamos las marcas D’Amelio con el entendimiento de que queríamos crear algo que poseíamos y promovimos juntos como familia”.

Si bien las oficinas familiares, empresas privadas configuradas para administrar la riqueza generacional, se han asociado durante mucho tiempo con nombres como Walton Enterprises o el grupo Ballmer, los D’Amelios están creando su propia versión, enraizada en los medios modernos y la influencia digital.

“Nunca tuve la oportunidad de ayudar a mis padres a comenzar un negocio familiar”, dice Marc. “Pero ahora, tenemos una oficina: Charli está en Nueva York por un tiempo, estamos en Broadway y Dixie está aquí en Los Ángeles. Eso es lo que siempre imaginé. No tener un juego final, solo hacerlo juntos, dar un paso a la vez y construir algo significativo como una familia”.

El primer paso fue ensamblar el sistema de soporte correcto.

“Contratamos a un gerente comercial, un agente y un abogado”, explica Marc.

Pero cuando se trataba del lado de la marca, él mismo tomó la delantera. Antes de convertirse en el patriarca de lo que algunos llaman la “Primera familia de Tiktok”, Marc D’Amelio pasó décadas en la industria de la ropa, trabajando en acuerdos de alto perfil como la colaboración de los amantes de Harajuku de Gwen Stefani con K-Swiss. La fama era nueva, pero el negocio no.

El mayor ajuste no fue administrar la marca: fue aprender a mantenerse en tierra como una familia en medio del torbellino.

“Todavía estamos aprendiendo y descubriéndolo”, dice la esposa de Marc y la madre de Charli y Dixie, Heidi. “Tratamos de mantener separados el tiempo familiar y de negocios, y solo hablamos de negocios cuando tengamos una reunión programada”.

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Cuando la vida te da odio, haz palomitas de maíz

Administrar un negocio con su familia es lo suficientemente desafiante. Hacerlo bajo el escrutinio de millones agrega otra capa de presión. Marc señaló un momento viral del programa de Hulu de la familia, donde Dixie pronunció un discurso emocional sobre cómo los comentarios de odio la afectan.

“Una de las lecciones que trato de enseñar a mis chicas no es solo ser feliz, sino vivir en el momento”, dice Marc. “He estado extremadamente orgulloso de los dos por hablar abiertamente sobre la salud mental”.

Sobre la base de ese sentimiento, la familia está poniendo la conciencia de la salud mental a la vanguardia de su última empresa, sea feliz bocadillos. Inspirada en la canción debut de Dixie 2020 “Be Happy”, donde respiraba sobre sus luchas con la salud mental, Be Happy Snacks nació del deseo de la familia de ayudar a unir a las personas.

“Algunos de nuestros momentos favoritos como familia han sucedido en la cocina”, dice Marc. “Como la mayoría de las familias, somos grandes en los bocadillos, y todo se unió a partir de ahí”.

Be Happy Se pueden encontrar bocadillos en Walmart en la tienda o en línea. Vienen con sabores como pastel de cumpleaños, algodón de azúcar y sal rosa del Himalaya.

A pesar de convertirse en nombres conocidos aparentemente de la noche a la mañana, las hermanas D’Amelio todavía tienen poco más de 20 años, con mucha vida y negocios por delante.

“En este momento, estoy disfrutando trabajando en el negocio, especialmente en los bocadillos”, dice Dixie. “He estado dejando que las cosas se asienten un poco: no hay necesidad de hacer un millón de cosas diferentes cada año. Ha sido divertido concentrarse y trabajar estrechamente con mis padres en las palomitas de maíz”.

Lo que depara el futuro para la primera familia de Tiktok es una suposición de nadie. Pero por ahora, Dixie está tomando su propio consejo. Ser feliz.