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Hace seis meses, si le preguntas a cualquier creador de Gen Z qué plataformas usaron con más frecuencia, señalarían a Instagram, Tiktok, Snapchat, Discord y Tumblr.
Estas plataformas han sido los espacios de referencia para que los creadores compartan contenido y monetizan sus marcas personales. Es donde han compartido recetas favoritas, drama de citas y consejos de renovación en el hogar de bricolaje, donde han construido su nicho y conectados con sus audiencias.
Para muchos creadores, esto sigue siendo cierto. Pero con el futuro incierto de Tiktok después de su prohibición temporal en los Estados Unidos, muchos cuestionan la estabilidad de las plataformas convencionales y exploran alternativas. Este cambio presenta una oportunidad significativa para que las plataformas de redes sociales emergentes intensifiquen, muchas de las cuales ya están corriendo para atraer a estos creadores.
La gran pregunta sigue siendo: ¿cómo pueden estas plataformas atraer la Generación Z, un segmento crítico de la economía creadora, y una vez que lo hacen, ¿cómo pueden retenerlas?
He aquí por qué las plataformas de redes sociales emergentes deben priorizar la agencia y la capacidad de descubrimiento si quieren involucrar y retener a los creadores de la Generación Z.
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Ganar sobre los creadores de Gen Z con la agencia y la capacidad de descubrimiento
A medida que las plataformas de redes sociales se vuelven más impredecibles, ya sea debido a cambios en las políticas, prohibiciones o modelos de monetización cambiantes, los creadores reconocen la necesidad de asegurar su audiencia e ingresos más allá del control de cualquier plataforma única.
De lo contrario, los cambios en la plataforma frecuente perpetúan la rutina constante de los creadores que tienen que reintroducirse, dominar nuevos algoritmos y adaptar su contenido, todo lo cual contribuye al agotamiento y obstaculiza el crecimiento a largo plazo. Esto puede erosionar la confianza de la audiencia, ya que los cambios repetidos debilitan la lealtad y la confianza. Además, estas interrupciones conducen a reconstrucciones costosas que drenan el tiempo y los recursos al tiempo que fragmentan el alcance de la audiencia. Sin mencionar la pérdida repentina de ingresos, dificultad para asegurar las ofertas de marca y el costo emocional de reconstruir una audiencia desde cero.
Este cambio es especialmente crítico para los creadores de la Generación Z, que valora la agencia y la transparencia para poseer su propia marca y la capacidad de descubrimiento de su trabajo. A diferencia de las generaciones anteriores que tenían más probabilidades de adaptarse a las limitaciones de la plataforma, los creadores de la Generación Z han crecido en una era de empoderamiento digital. Esta generación está buscando una alternativa más estable en la que puedan ser dueños de su audiencia e identidad de marca en lugar de confiar en algoritmos siempre cambiantes. Los creadores pueden adaptarse mejor a los cambios de plataforma al diversificar su presencia e invertir en su propia identidad en línea para mantener la visibilidad y el control.
Como resultado, la próxima ola de la economía creadora es establecer dominios personalizados como una ventanilla única para sus enlaces, plataformas y contenido. Los dominios personalizados son la piedra angular de una presencia digital consistente y cohesiva, ofreciendo a los creadores flexibilidad y longevidad más allá de las plataformas sociales. Poseer uno puede ayudar a salvaguardar el contenido, las conexiones de audiencia y la monetización contra las interrupciones de la plataforma.
Es fundamental que las plataformas de redes sociales emergentes tengan esto en cuenta mientras intentan atraer y retener creadores de la Generación Z. Las plataformas que permiten el descubrimiento fácil de contenido y la capacidad de los creadores de ser dueños de su marca personal a través de nombres de dominio únicos en la cima.
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Plataformas que lo están haciendo bien
Una plataforma que se está moviendo en esta dirección es un subsuelo. En enero, la compañía anunció un fondo de creadores de $ 20 millones, con la esperanza de atraer a los usuarios con una alternativa más estable donde los creadores poseen su audiencia en lugar de confiar en los algoritmos opacos. Beehiiv también lanzó recientemente un “acelerador creador” similar, con el objetivo de ofrecer más estabilidad para los creadores de boletines.
Pero incluso cuando la cantidad de opciones para los creadores de Gen Z proliferan, en última instancia, estas ofertas son solo peldaños. La verdadera autonomía y poder son ser dueños de su audiencia directamente. Si Tiktok desaparece mañana o el subsporto cambia su estrategia, ¿a dónde van sus seguidores? La respuesta debe ser su propio dominio, donde controle su alcance, su negocio y su futuro. Las plataformas siempre serán parte de la ecuación, pero el descubrimiento debería servir a los creadores, no atraparlos en el ecosistema de otra persona.
Bluesky está adoptando este enfoque al permitir a los usuarios integrar dominios personales como manijas. La plataforma proporciona un enfoque descentralizado único que prioriza la autonomía del usuario. En plataformas descentralizadas como Bluesky, poseer un dominio que se conecta directamente a su perfil social ayuda a crear una identidad en línea unificada y aumentar la visibilidad.
El camino por delante
A medida que el panorama de las redes sociales continúa cambiando, el poder también está cambiando hacia los creadores que se apropian de su presencia en línea. Con plataformas como Bluesky ya adoptando este enfoque, existe una clara oportunidad para que las redes sociales emergentes creen ecosistemas nuevos y mejorados.
Al priorizar las plataformas emergentes de la agencia, la descubribilidad y el creador, las plataformas emergentes pueden ofrecer la estabilidad y la propiedad que anhelan los creadores de la generación Z. Juntas, las plataformas y creadores pueden construir ecosistemas sostenibles y creadores centrados en la identidad en línea donde el público puede seguir, participar y prosperar.
