El SEO y el marketing están impulsados por las decisiones que usted toma, y esas decisiones deben estar guiadas por datos claros y confiables.
Tener una variedad de fuentes a las que realiza un seguimiento de forma regular le ayuda a mantenerse informado y a hablar con autoridad en reuniones con la alta dirección y los clientes.
Habilite sus estrategias con conocimientos del mundo real y responda preguntas como, ¿Deberían aumentar o disminuir los presupuestos de búsqueda paga? ¿A qué mercados internacionales vale la pena expandirse? ¿Y cómo se está desplazando el tráfico hacia las plataformas sociales o las redes de medios minoristas?
La siguiente es una lista de algunos informes conocidos y otros menos conocidos con los que debe familiarizarse para tener siempre respuestas cualificadas a sus elecciones.
Datos financieros y de mercados
Estos informes de alto nivel proporcionan el mapa de la economía digital. Muestran hacia dónde fluye el dinero publicitario, dónde se acumula y hacia dónde podría fluir a continuación.
Le brindan el contexto del “panorama general” para sus propias decisiones presupuestarias, permitiéndole hablar el lenguaje de las finanzas y justificar su estrategia con datos de todo el mercado.
Informe de ingresos por publicidad en Internet de IAB/PwC
Cadencia: Anual
Lanzamiento típico: Abril
Acceso: Gratis, no es necesario registrarse
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Por qué es importante:
Este informe responde a la pregunta: ¿Sigue creciendo el mercado de la publicidad digital? Durante más de 25 años, la IAB ha sido la fuente definitiva de ingresos por publicidad en Internet en Estados Unidos. Sus datos históricos trazaron los cambios del acceso telefónico a la banda ancha y luego del escritorio al móvil. Hoy, está trazando la próxima gran reasignación de capital. Cuando su director financiero quiere cifras autorizadas sobre la salud de la industria, este es el estándar de oro.
El informe encuesta a empresas que representan más del 86% de los ingresos por publicidad en Internet en EE. UU., lo que significa que sus cifras se basan en gastos reales y verificados. Los desgloses de los formatos muestran cuánto capital fluye desde canales establecidos, como la búsqueda tradicional, hacia áreas de alto crecimiento como el video social, la televisión conectada y los medios minoristas.
Metodología y limitaciones:
Datos exclusivos de EE. UU.; refleja los ingresos declarados de las empresas participantes, que pueden sufrir un retraso de una cuarta parte en comparación con el gasto real; excluye los mercados internacionales y las redes publicitarias más pequeñas por debajo del umbral de la encuesta.
Pronóstico publicitario global de MAGNA
Cadencia: Semestral
Lanzamiento típico: junio y diciembre
Acceso: Resumen gratuito; conjuntos de datos completos para clientes de IPG Mediabrands
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Por qué es importante:
Si el informe de la IAB es una fotografía del año pasado, el pronóstico de MAGNA es un plano detallado de los próximos 18 meses. Le ayuda a anticipar si es probable que los costos de búsqueda paga (CPC) aumenten en función de la afluencia de demanda de los anunciantes. Su análisis es global, lo que permite ver qué regiones se están calentando y cuáles se están enfriando.
Sus desgloses en los medios minoristas son útiles para defender la inversión en optimización del feed de productos y SEO del mercado. Por ejemplo, si MAGNA pronostica un aumento del 20% en los medios minoristas mientras proyecta solo un crecimiento del 5% en las búsquedas, es una señal de que la intención comercial está migrando.
La cadencia bienal es su arma secreta. La actualización de diciembre le brinda datos nuevos para la planificación anual, mientras que la actualización de junio permite correcciones de rumbo a mitad de año, lo que hace que su estrategia sea más ágil.
Metodología y limitaciones:
El modelo de pronóstico se basa en patrones históricos, indicadores económicos y encuestas a anunciantes. Está sujeto a revisión debido a cambios macroeconómicos. La cobertura varía a nivel mundial, con los datos más sólidos en América del Norte y Europa, mientras que los pronósticos para el mercado de China conllevan una mayor incertidumbre.
Perspectiva global del entretenimiento y los medios (PwC)
Cadencia: Anual
Lanzamiento típico: Julio
Acceso: Suscripción paga; resumen gratuito y aspectos destacados
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Por qué es importante:
Esta es su guía de planificación quinquenal, la herramienta definitiva para el pensamiento estratégico a largo plazo.
Mientras que otros informes se centran en el próximo año, PwC proyecta un crecimiento de ingresos y usuarios en 53 países y más de 15 segmentos de medios dentro de cinco años. Esta visión macro puede ayudar a construir un caso de negocio para grandes inversiones de varios años.
¿Está considerando dar un gran impulso al podcasting o desarrollar un canal de transmisión de video? Las previsiones de audio y vídeo de este informe pueden ayudarle a dimensionar el mercado y proyectar un cronograma realista para el retorno de la inversión. Sus pronósticos de publicidad en búsquedas por región pueden ayudarlo a reducir el riesgo de la expansión internacional al priorizar los países con proyecciones de alto crecimiento.
La metodología tiene en cuenta los cambios regulatorios, las curvas de adopción de tecnología y los cambios demográficos. Puede ayudarle a crear estrategias que sean resistentes a las fluctuaciones a corto plazo porque están alineadas con las tendencias a largo plazo.
Metodología y limitaciones:
El acceso completo es pago y limita la amplitud con la que se puede compartir la información. Tenga en cuenta que las previsiones sobre los próximos cinco años son naturalmente inciertas y se actualizan cada año. Además, estas proyecciones suponen que los entornos regulatorios se mantienen estables, pero siempre pueden ocurrir cambios.
Informes de ganancias de la empresa
Si bien los informes de mercado ofrecen una visión general de la economía, las ganancias trimestrales de empresas clave revelan la realidad de las plataformas que son parte integral de la industria.
Los datos financieros exponen las prioridades estratégicas y las debilidades de las plataformas de búsqueda, lo que puede ofrecer información sobre dónde podrían realizar cambios significativos.
Ganancias trimestrales del alfabeto
Cadencia: Trimestral (el año fiscal finaliza el 31 de diciembre)
Lanzamiento típico: T1 (finales de abril), T2 (finales de julio), T3 (finales de octubre), T4 (finales de enero/principios de febrero)
Acceso: Gratis
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Por qué es importante:
Este es el informe trimestral más importante para cualquiera que realice una búsqueda.
La métrica clave son los ingresos del segmento “Búsqueda de Google y otros”; su tasa de crecimiento le indica si el negocio principal es saludable, está estancado o está en declive. Compare esto con la tasa de crecimiento de los “anuncios de YouTube” para ver hacia dónde están cambiando la atención de los usuarios y el dinero destinado a publicidad.
Un indicador secundario a tener en cuenta son los ingresos de “Google Cloud”. A medida que crezca, se esperan más integraciones entre las herramientas empresariales de Google y sus principales productos de búsqueda.
Preste mucha atención a los costos de adquisición de tráfico (TAC), que incluyen los miles de millones que Google paga a socios como Apple y Samsung para que sean el motor de búsqueda predeterminado. Si el TAC está creciendo más rápido que los ingresos de la Búsqueda, es una señal de alerta importante que Google está pagando más por el tráfico que se está volviendo menos rentable.
En el entorno actual, la parte más crítica del informe son los comentarios de la gerencia y las preguntas y respuestas de los analistas. Busque lenguaje específico sobre el impacto de AI Overviews en el volumen de consultas, la satisfacción del usuario y cualquier indicio de canibalización de ingresos.
Metodología y limitaciones:
La “Búsqueda de Google y otros” agrupa la búsqueda con Maps, Gmail y otras propiedades, lo que impide el análisis aislado de los ingresos por búsqueda. Las métricas de AI Overviews se divulgan de forma selectiva y no de forma trimestral completa. Los desgloses geográficos de los ingresos se limitan a regiones amplias.
Ganancias trimestrales de Microsoft
Cadencia: Trimestral (el año fiscal finaliza el 30 de junio)
Lanzamiento típico: T1 (octubre), T2 (enero), T3 (abril), T4 (julio)
Acceso: Gratis
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Por qué es importante:
El informe de Microsoft proporciona un cuadro de mando directo del desempeño de Bing a través de sus cifras de “ingresos por publicidad en búsquedas y noticias”. Esto le indica si el motor de búsqueda está ganando o perdiendo terreno. Su integración de los modelos de OpenAI en Bing ha hecho de este un número a tener en cuenta.
Sin embargo, la historia más importante a menudo reside en sus segmentos de productividad y nube inteligente. Preste atención a los comentarios sobre el crecimiento de Microsoft 365 Copilot y las funciones de búsqueda empresarial dentro de Teams y SharePoint. Esto revela cómo millones de profesionales encuentran información y obtienen respuestas sin abrir un navegador web tradicional.
Metodología y limitaciones:
Los ingresos por búsquedas sólo se informan como un crecimiento porcentual, no en cantidades reales en dólares, lo que hace que los cálculos de participación de mercado sean más complejos. Los detalles sobre las métricas de uso de la búsqueda empresarial rara vez se comparten abiertamente. Los desgloses geográficos también son limitados. Para estimar la participación de mercado de Bing, debemos inferir el crecimiento de los ingresos en comparación con los datos de tráfico.
Resultados trimestrales de Amazon
Cadencia: Trimestral
Lanzamiento típico: T1 (finales de abril), T2 (finales de julio), T3 (finales de octubre), T4 (finales de enero/principios de febrero)
Acceso: Gratis
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Por qué es importante:
Este informe muestra cuántas búsquedas comerciales se están desplazando de Google a Amazon.
Durante años, el negocio publicitario de Amazon ha crecido más rápido que su reconocida unidad en la nube AWS. Ese es un indicador de dónde están invirtiendo las marcas para captar clientes en el punto de compra. La tasa de crecimiento año tras año de los ingresos publicitarios puede ayudar a justificar la inversión en SEO de Amazon y contenido mejorado.
Mire más allá de los ingresos publicitarios y vea sus comentarios sobre logística. Cuando hablan de la expansión de su red de entrega en el mismo día, están hablando de ampliar su foso competitivo frente a todos los demás actores del comercio electrónico y las búsquedas. Un miembro Prime que puede obtener un producto en cuatro horas tiene pocos incentivos para iniciar su búsqueda de productos en Google.
Además, busque el porcentaje de unidades vendidas por vendedores externos (normalmente entre el 60 y el 62 %) para cuantificar la magnitud de las oportunidades para las marcas en su mercado.
Metodología y limitaciones:
Los ingresos por publicidad no se separan por formato (como productos patrocinados, display o vídeo) y no se divulgan los ingresos por categoría de producto. Los desgloses de los ingresos por publicidad internacional son limitados y las métricas de la red de distribución se proporcionan sólo de forma selectiva.
Resultados trimestrales de Apple
Cadencia: Trimestral
Lanzamiento típico: T1 (finales de enero/principios de febrero), T2 (finales de abril/principios de mayo), T3 (finales de julio/principios de agosto), T4 (finales de octubre/principios de noviembre)
Acceso: Gratis
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Por qué es importante:
El informe de Apple es un barómetro de la salud del ecosistema móvil y el impacto de la privacidad. La cifra clave son los ingresos por “servicios”, que incluyen la App Store, Apple Pay y su floreciente negocio publicitario. Cuando este número se acelere, espere características más agresivas de la App Store y anuncios de búsqueda que puedan desviar el tráfico y los clics fuera de la web móvil.
El comentario de la gerencia de Apple sobre la privacidad puede tener consecuencias significativas para la industria del marketing digital. Busque sugerencias sobre las próximas funciones de privacidad que podrían limitar aún más el seguimiento y la atribución en la búsqueda. Los anuncios anteriores sobre características como App Tracking Transparency en las llamadas de ganancias dieron a los especialistas en marketing varios meses para prepararse para los cambios de atribución.
Resultados trimestrales rápidos
Cadencia: Trimestral
Lanzamiento típico: T1 (finales de abril), T2 (finales de julio), T3 (finales de octubre), T4 (finales de enero/principios de febrero)
Acceso: Gratis
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Por qué es importante:
Los patrones diarios de participación y crecimiento de usuarios activos de Snap le indican dónde la Generación Z descubre información. Cuando el crecimiento de DAU se acelera en mercados donde el tráfico de búsqueda orgánica es estable, es posible que las audiencias más jóvenes no utilicen la búsqueda tradicional en esas regiones.
Snap informa métricas específicas sobre el uso de lentes AR. Estas métricas le muestran cómo los usuarios interactúan con el contenido visual y de realidad aumentada, y ofrecen una vista previa de cómo podría evolucionar la búsqueda visual.
Metodología y limitaciones:
Los desgloses geográficos se limitan a regiones amplias. Las métricas de participación enfatizan el tiempo invertido en lugar del comportamiento de búsqueda o descubrimiento específicamente. Los ingresos por usuario varían significativamente según la región, lo que dificulta sacar conclusiones globales. Los datos reflejan principalmente el comportamiento de la Generación Z, no una demografía más amplia.
Resultados trimestrales de Pinterest
Cadencia: Trimestral
Lanzamiento típico: T1 (finales de abril/principios de mayo), T2 (finales de julio/principios de agosto), T3 (finales de octubre/principios de noviembre), T4 (finales de enero/principios de febrero)
Acceso: Gratis
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Por qué es importante:
El crecimiento mensual de usuarios activos (MAU) de Pinterest le muestra qué mercados adoptan el descubrimiento visual. Sus tasas de crecimiento de MAU por región revelan patrones geográficos en la adopción de la búsqueda visual, y a menudo anticipan tendencias que influyen en la forma en que las personas buscan en todas partes.
Su ingreso promedio por usuario por región indica dónde el comercio visual genera ingresos en comparación con la simple navegación, lo que te ayuda a decidir si la optimización de Pinterest merece recursos para tu negocio.
Metodología y limitaciones:
MAU solo cuenta los usuarios autenticados, excluyendo el tráfico desconectado. El ARPU incluye todos los tipos de ingresos, no sólo los ingresos relacionados con búsquedas o descubrimientos. La divulgación sobre el volumen de consultas de búsqueda o el comportamiento de conversión es limitada.
Uso e infraestructura de Internet
Si bien los informes de ganancias revelan los resultados financieros, son indicadores rezagados de un recurso más fundamental: la atención humana.
Los siguientes informes miden el comportamiento subyacente de los usuarios que impulsa estos resultados financieros y ofrecen información sobre la atención y la interacción de la audiencia.
Digital 2025: descripción general global (We Are Social & Meltwater)
Cadencia: Anual
Lanzamiento típico: Febrero
Acceso: Gratis con registro
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Por qué es importante:
Este informe resuelve los debates internos sobre el uso de la plataforma con datos globales definitivos. Proporciona desgloses país por país de todo, desde la penetración de las redes sociales y el tiempo invertido en las plataformas hasta los sitios web más visitados y las consultas de búsqueda más utilizadas. Es una comparación de la realidad con la exageración de los medios.
Las curvas de adopción de plataformas revelan qué redes sociales están ganando impulso y cuáles se estancan. Vale la pena observar los datos sobre el tiempo dedicado a aplicaciones sociales versus el tiempo en la “web abierta”, ya que brindan alguna explicación de por qué las métricas de participación en el sitio web pueden estar disminuyendo.
Metodología y limitaciones:
Los datos se compilan de una variedad de fuentes que utilizan diferentes métodos. Algunos países tienen muestras más pequeñas y ciertas métricas provienen de encuestas autoinformadas. Generalmente, los mercados desarrollados disfrutan de una mayor calidad de datos en comparación con los mercados emergentes. Además, la forma en que se define el uso de la plataforma puede variar según la fuente.
Medición del desarrollo digital (UIT)
Cadencia: Anual
Lanzamiento típico: Noviembre
Acceso: Gratis
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Por qué es importante:
La UIT, una agencia especializada de las Naciones Unidas, proporciona los datos para dimensionar los mercados totales a los que se puede dirigir el SEO internacional.
Sus métricas de conectividad muestran qué países tienen la infraestructura para respaldar estrategias de contenido interactivo o con mucho video, frente a los mercados emergentes donde el contenido ligero y centrado en los dispositivos móviles sigue siendo esencial.
La métrica más útil para detectar el crecimiento futuro es la “asequibilidad de la banda ancha”. La historia muestra que cuando el costo de un plan básico de Internet en un país en desarrollo cae por debajo del umbral del 2% de su ingreso mensual promedio, ese mercado está preparado para crecer.
Metodología y limitaciones:
La calidad de los datos informados por los gobiernos difiere entre países, y algunas naciones proporcionan informes poco frecuentes o incompletos. Los cálculos de asequibilidad se basan en promedios nacionales que podrían no tener en cuenta las diferencias regionales. Además, las métricas de infraestructura a menudo van por detrás de la implementación real entre uno y dos años.
Fenómenos globales de Internet
Cadencia: Anual
Lanzamiento típico: marzo-abril
Acceso: Gratis con registro
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Por qué es importante:
Este informe le ayuda a comprender qué hacen realmente las personas en línea al realizar un seguimiento de qué aplicaciones consumen la mayor cantidad de ancho de banda de Internet. Sus hallazgos son a menudo asombrosos. En casi todos los mercados analizados, la transmisión de vídeo es el consumidor número uno de ancho de banda y, a menudo, representa más del 50-60 % de todo el tráfico.
Esto proporciona una prueba de que la optimización para vídeo ya no es una estrategia de nicho; es la principal forma en que la gente consume información y entretenimiento. Las clasificaciones de aplicaciones muestran si YouTube o TikTok son la fuerza dominante en sus mercados objetivo, revelando qué plataforma merece la mayor parte de su prioridad de optimización de vídeo.
Estos datos proporcionan el “por qué” detrás de otras tendencias, como el crecimiento explosivo de los ingresos publicitarios de YouTube que se observa en las ganancias de Alphabet.
Metodología y limitaciones:
Según los datos de tráfico a nivel de ISP de las redes asociadas de Sandvine, la cobertura varía según la región, con los datos más sólidos en América del Norte y Europa. Los desgloses de la banda ancha fija y móvil no siempre son comparables. Los datos excluyen el tráfico cifrado que no se puede clasificar. El muestreo incluye grandes ISP pero no cubre todo el mercado.
Política de privacidad
Saber dónde opera su audiencia es sólo una parte del desafío; comprender las reglas de enfrentamiento es igualmente importante. A medida que evolucionan las regulaciones y políticas de privacidad, establecen nuevas pautas para el marketing digital, alterando fundamentalmente la forma en que nos dirigimos y medimos las audiencias.
Estudio comparativo de privacidad de datos (Cisco)
Cadencia: Anual
Lanzamiento típico: Enero
Acceso: Gratis con registro
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Por qué es importante:
Este informe ayuda a convertir la idea de privacidad en resultados comerciales que todos puedan entender. Destaca cómo las buenas prácticas de privacidad pueden influir positivamente en las ventas, la lealtad de los clientes y la reputación de la marca.
Siempre que esté defendiendo la inversión en un manejo responsable de datos o en tecnologías centradas en la privacidad, este informe ofrece valiosos conocimientos sobre el retorno de la inversión. Revela cuántos consumidores podrían alejarse de una marca si la privacidad no está clara, brindándole un fuerte apoyo para promover políticas fáciles de usar que también aumenten las ganancias.
Metodología y limitaciones:
La metodología de la encuesta se basa en datos autoinformados. Los encuestados proceden principalmente de grandes empresas. El foco geográfico está en los mercados desarrollados. Las cifras de retorno de la inversión se basan en la correlación en lugar de establecer una causalidad. Los encuestados autoevalúan los niveles de madurez de la privacidad en lugar de verificarlos de forma independiente.
Informe de seguridad de anuncios (Google)
Cadencia: Anual
Lanzamiento típico: Marzo
Acceso: Gratis
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Por qué es importante:
Los datos de cumplimiento de Google ofrecen una idea de lo que pronto podría afectar los resultados de búsqueda orgánicos. A menudo, las políticas aparecen primero en Google Ads antes de convertirse en directrices de calidad de búsqueda. Las infracciones por parte de los editores muestran qué tipos de sitios podrían ser prohibidos en AdSense, lo que a veces actúa como una señal de advertencia para futuras acciones manuales en la búsqueda orgánica.
Cuando la aplicación de la ley se vuelve más activa en campos como las criptomonedas, la atención médica o los servicios financieros, generalmente indica que están en camino estándares EEAT más estrictos para obtener resultados orgánicos. Las acciones de Google para bloquear anuncios debido a tergiversaciones o comportamiento engañoso coordinado a veces van seguidas de problemas similares en los resultados orgánicos.
Metodología y limitaciones:
Los datos reportados por Google muestran prioridades de cumplimiento, no tasas de violaciones de la industria. Los métodos, umbrales y políticas de detección carecen de transparencia y no se divulgan en su totalidad. Los patrones de aplicación de la ley no están claros y no hay verificación independiente de las métricas.
Uso y confianza de los medios
Informe de noticias digitales (Instituto Reuters)
Cadencia: Anual
Lanzamiento típico: Junio
Acceso: Gratis
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Por qué es importante:
El informe del Instituto Reuters explora cómo el descubrimiento de contenidos difiere entre países y grupos demográficos. El análisis de más de 40 países detalla las formas en que las personas encuentran información, ya sea directamente, a través de búsquedas, redes sociales o agregadores.
Una idea clave es el concepto de tráfico de “puerta lateral”, que se refiere a los visitantes que llegan a través de redes sociales, alertas móviles o aplicaciones de agregación, en lugar de visitar una página de inicio o utilizar la búsqueda tradicional. En la mayoría de los países desarrollados, este tipo de tráfico constituye ahora la mayoría, incluso para los principales editores.
Esto resalta la necesidad de una estrategia de contenido distribuido, enfatizando que su marca y experiencia deben ser visibles en muchos canales más allá de Google.
Metodología y limitaciones:
Metodología basada en encuestas con ~2000 encuestados en línea por país, excluyendo a los usuarios fuera de línea o con baja conectividad, y representa en exceso los mercados desarrollados. Los hábitos informativos autoinformados pueden diferir de los comportamientos reales, y la definición de “noticias” varía según la cultura y la persona.
Barómetro de confianza de Edelman
Cadencia: Anual
Lanzamiento típico: Enero
Acceso: Gratis
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Por qué es importante:
En el mundo actual de contenido generado por IA y desinformación generalizada, la confianza es más importante que nunca. Edelman ha estado rastreando la confianza pública en cuatro instituciones clave (empresas, gobierno, medios y ONG) durante más de 20 años. Sus hallazgos ofrecen una guía útil para establecer la autoridad de su contenido.
Cuando los datos muestran que en un país en particular se confía más en las “empresas” que en los “medios de comunicación”, sugiere que el liderazgo intelectual de los propios expertos calificados de su empresa puede ser más creíble y relacionable que simplemente citar a los medios de comunicación tradicionales.
Es especialmente útil comprender las diferencias entre generaciones y regiones. Revelan qué tipos de señales de autoridad y credenciales son más importantes para diferentes audiencias, brindándole una manera clara y basada en datos de construir EEAT.
Metodología y limitaciones:
La muestra de la encuesta favorece a las poblaciones educadas y de altos ingresos en la mayoría de los países, con entre 1.000 y 1.500 encuestados por nación. La confianza es una percepción autoinformada, no una conducta; La elección del país se centra en las economías más grandes. La confianza en las instituciones puede no reflejar la confianza en las marcas o fuentes.
Tendencias de los medios digitales (Deloitte Insights)
Cadencia: Anual
Lanzamiento típico: Abril
Acceso: Resumen ejecutivo gratuito
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Por qué es importante:
Deloitte monitorea la adopción de servicios de transmisión, las tendencias de consumo de contenido y la fragmentación de la atención, todo lo cual influye en su estrategia de contenido. Su investigación sobre el uso de suscripciones y las tasas de abandono muestra cómo los usuarios distribuyen sus presupuestos de entretenimiento.
Sus conocimientos sobre las preferencias con publicidad versus las preferencias de suscripción indican qué modelos de negocio resuenan con diferentes datos demográficos y tipos de contenido. Los datos sobre comportamientos de cortar y no usar cables ilustran cómo varias generaciones consumen medios.
Su análisis de los patrones de las redes sociales revela una popularidad decreciente de la plataforma, lo que proporciona señales tempranas para diversificar los canales.
Metodología y limitaciones:
Este estudio centrado en EE. UU. involucra principalmente a usuarios digitales de mayores ingresos, con un comportamiento de transmisión centrado en el entretenimiento, que puede no reflejar los hábitos informativos generales. El tamaño de la muestra de 2.000 a 3.000 limita la demografía detallada, y las tendencias pueden retrasarse entre seis y 12 meses con respecto a la adopción generalizada.
Cómo utilizar estos informes
Utilice este conjunto de informes para conectar las tendencias y señales del mercado con sus decisiones de búsqueda y contenido.
Comience con pronósticos publicitarios y de ganancias trimestrales para calibrar los presupuestos después de las actualizaciones principales o los cambios estacionales. Al planificar campañas, verifique la adopción de la plataforma y las tendencias de descubrimiento para decidir hacia dónde está cambiando su audiencia y cómo encuentran información.
Para elegir el formato del contenido, compare los estudios creativos y de atención con lo que funciona en la Búsqueda, YouTube y los videos de formato corto para guiar su producción a continuación.
Revise las ganancias y los pronósticos cada trimestre cuando establezca objetivos. Explore estudios panorámicos más amplios cuando actualice su plan anual. Cuando algo cambia rápidamente, verifique al menos dos fuentes independientes antes de mover recursos. Busque coherencia en sus datos y no actúe ante picos puntuales.
Mirando hacia el futuro
Las mejores estrategias de marketing y SEO se basan en algo más que el instinto; se basan en datos que resisten el escrutinio. Al hacer que estos informes formen parte de su ciclo de lectura habitual, tendrá una base para tomar decisiones sólidas que pueda justificar.
Cada conjunto de datos ofrece una lente diferente que le permite ver tanto las macrotendencias que dan forma a la industria como las microseñales para guiar su próximo paso.
Los especialistas en marketing que saben dónde encontrar los datos y la información adecuados son los que pueden ser estratégicos y no reaccionarios.
Más recursos:
Imagen de portada: Roman Samborskyi/Shutterstock
