X (anteriormente conocido como Twitter), aparentemente centrado en crear un entorno más rentable para los anunciantes durante los últimos nueve meses, introdujo nuevas funciones de seguridad de marca.
Estas características podrían permitir a los anunciantes navegar por la plataforma con más confianza, optimizando sus campañas y alineándose con sus sensibilidades de marca únicas.
Ampliación de los controles de adyacencia
Para demostrar su compromiso con la seguridad de la marca, la empresa está ampliando sus controles de adyacencia, y más de 1900 anunciantes globales ya aprovechan esta solución.
Este anuncio refuerza completamente nuestro compromiso con la seguridad de la marca. X ha creado todos sus controles de anunciantes y asociaciones con terceros en solo los últimos 9 meses. ¡GRACIAS a nuestros equipos y a nuestros socios!
Más avances por venir 💪 https://t.co/X17SOq9RXw— Linda Yaccarino (@lindayaX) 8 de agosto de 2023
La expansión implica una protección de adyacencia extendida, lo que demuestra un progreso significativo en la creación de herramientas de seguridad de marca.
Esto permitirá a los anunciantes utilizar el poder de la plataforma X y al mismo tiempo tener un mayor control sobre el contexto de la aparición de los anuncios.
Nueva asociación para la seguridad de la marca
Para reforzar aún más sus iniciativas de seguridad de marca, X firmó una asociación exclusiva con Integral Ad Sciences (IAS), un importante socio de seguridad de marca.
X sigue comprometido con la seguridad de la marca y continuamos creando más controles para los anunciantes.
Hoy, estamos encantados de anunciar nuestra asociación ampliada con @integralads proporcionar soluciones adicionales de idoneidad y seguridad de marca previas a la oferta para ayudar a los anunciantes a lograr su identidad única…
– Negocios (@XBusiness) 8 de agosto de 2023
Debido a que cada marca tiene necesidades únicas, IAS proporciona control personalizable sobre la relevancia contextual de los anuncios digitales para maximizar el impacto de la campaña y la rentabilidad.
IAS emplea el uso de PNL y aprendizaje automático para proporcionar una clasificación de contenido más precisa y una mejor comprensión del contexto, lo que puede conducir a una publicidad más dirigida y efectiva.
La asociación exclusiva ofrecerá inventario premium a los anunciantes estadounidenses bajo el marco de seguridad e idoneidad de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM), con planes de expandirse internacionalmente.
El marco, que reúne a especialistas en marketing, agencias de medios, plataformas y asociaciones industriales, tiene como objetivo crear un entorno de medios digitales más seguro al reducir la disponibilidad de contenido dañino en línea.
Configuración de sensibilidad del anunciante
Además de las protecciones existentes, X presenta Configuración de sensibilidad, una solución automatizada que utiliza aprendizaje automático.
Estas configuraciones alinean los mensajes de los anunciantes con el contenido de X según sus necesidades únicas.
Listas de bloqueo para palabras clave inseguras
Otra innovación es una lista de bloqueo estándar de la industria que protege a los anunciantes de aparecer junto a palabras clave no seguras en las líneas de tiempo para usted o siguientes.
Esto podría otorgar a las marcas y a los anunciantes un control y una transparencia más específicos, allanando el camino para una publicidad más eficiente en X.
Mejorar la seguridad de la marca para los anunciantes
Este mover by X significa un importante paso adelante en la alineación de la plataforma con los estándares de la industria en materia de seguridad e idoneidad de la marca.
Incluso puede alentar a los anunciantes que abandonaron Twitter a regresar.
Imagen de portada: bluecat_stock/Shutterstock
