Aleyda Solís, fundadora de Orainti, analizó 87 millones de visitas de búsqueda de IA en 10 mercados y encontró que la mayoría de los clics van a dominios locales en lugar de a los predeterminados globales.
Utilizando datos de Similarweb, examinó más de 57.000 entradas de mercado de dominios en la “capa productora de clics”. Esta capa incluye visitas a un dominio después de que los usuarios hacen clic en citas o enlaces en respuestas generadas por IA.
El análisis complica la suposición de que las marcas mundiales más importantes dominan automáticamente los resultados de búsqueda de IA.
El patrón principal
En los mercados fuera de los EE. UU., los dominios locales con señales más fuertes impulsan la capa de clics. Por ejemplo, Bol.com lidera el comercio electrónico holandés, MercadoLivre en Brasil, Bahn.de en Alemania y Lefrecce.it en Italia, por delante de competidores globales como Amazon o Booking.com.
Solís sugiere que esto refleja quién tiene la respuesta utilizable a nivel local, no el tamaño de la marca. Por ejemplo, Lefrecce tiene datos de rutas de tren de Milán a Roma, mientras que Booking.com no. Por lo tanto, la visibilidad de la búsqueda de IA a menudo depende de la infraestructura local.
Diferentes verticales, diferentes reglas
En el comercio electrónico, cinco dominios representan el 50% de los clics, dominando plataformas como Amazon. Las finanzas están menos concentradas y representan 17 dominios, mientras que los viajes están muy fragmentados con 47. Las finanzas parecen concentradas, con Stripe ocupando el primer lugar en 7 de 10 mercados, impulsado por la demanda de B2B, desarrolladores, comerciantes e infraestructura, más que por los consumidores.
PayPal lidera en Alemania e Italia. La subcategoría de inversión representa el 22,4% de los clics en IA financiera, y TradingView se ubica entre los 20 primeros en todos los mercados. El descubrimiento y la reserva de viajes están más dispersos. El comercio electrónico de Italia está concentrado: Amazon.it capta el 46,2% de los clics; combinado con Temu, más de la mitad. Los viajes al Reino Unido requieren 129 dominios para el 50% de los clics.
El crecimiento es desigual
El informe revela una rotación detrás del crecimiento general. El crecimiento mensual medio para los 50 dominios principales fue del +20 % en comercio electrónico, del +25 % en finanzas y del +29,1 % en viajes. En muchos mercados y verticales se produjo una caída de entre el 30% y el 40% de los dominios principales, por ejemplo, el comercio electrónico en España con 21 de 49 dominios y el sector financiero en Francia con 22 de 50.
Solís señala que los promedios ponderados pueden verse distorsionados por picos de base pequeños, citando dominios como azulviagens.com.br e innovasport.com con grandes saltos de un mes, lo que sugiere investigaciones más que tendencias. Momentum ofrece más información que una instantánea estática, ya que un dominio superior perdedor puede requerir más atención que una posición estable entre los 50 primeros.
Por qué esto importa
Para las marcas que trabajan en múltiples mercados, los datos sugieren que los competidores de búsqueda de IA pueden no ser los mismos competidores que rastrean en el SEO tradicional.
En los viajes italianos, el dominio clave para la intención ferroviaria puede ser Lefrecce.it. En el comercio electrónico holandés, puede ser Bol.com. En viajes alemanes, puede ser Bahn.de.
Solís recomienda una pregunta de auditoría sencilla: ¿quién posee los datos operativos, el inventario estructurado o la confianza institucional que la IA necesita para las tareas de categoría en cada mercado?
Mirando hacia el futuro
El informe destaca tres brechas para las marcas internacionales: presencia en respuestas impulsadas por IA, adquisición de clics y propiedad del dominio de las relaciones con los clientes.
Solís planea actualizar el análisis mensualmente. El próximo tirón mostrará si el patrón de dominio local se mantiene.
Imagen destacada: RobinRmD/Shutterstock
