Cómo ser citado por la IA: 6 tácticas GEO para la era de la búsqueda generativa

Es posible que hayas oído que el SEO está muerto y que lo único que te debe importar ahora es GEO. Bueno, en realidad esto está lejos de la verdad. De hecho, toda la batalla entre SEO y GEO no debería ser una batalla en absoluto. Porque GEO solo puede funcionar cuando se basa en un SEO sólido.

Aún así, por supuesto, la búsqueda generativa ha introducido numerosos cambios. Y comprenderlos es imprescindible para ser citado por AI y mantenerse visible en la era LLM. Estas son exactamente las cosas que abordaremos en la guía de hoy para ayudarlo a aprender cómo funciona la búsqueda con IA y cómo puede optimizarla.

¿Qué es el SEO generativo y cómo funciona?

El SEO generativo (a menudo llamado GEO o optimización generativa del motor) es básicamente el proceso de optimización para la búsqueda con IA. Esto incluye descripciones generales de IA de Google y LLM como ChatGPT, Perplexity, etc.

Si ha estado haciendo SEO antes, comprenderá cómo Google clasifica sus páginas. Pero no es así como los modelos de IA eligen sus fuentes. De hecho, la mayoría de las citas de IA no se superponen con los 10 primeros resultados de la búsqueda tradicional de Google/Bing.

Fuente: Ahrefs

¿Por qué sucede esto? Para responder a esta pregunta, en primer lugar debemos comprender cómo funcionan las respuestas de la IA. Por supuesto, es un proceso bastante técnico, pero si lo simplificamos, se reduce a los siguientes 3 pasos:

1. Análisis de consultas. En primer lugar, la IA intenta comprender lo que realmente necesita un usuario (es decir, la intención de búsqueda). En base a esto, comenzará a buscar la información necesaria tanto en línea como dentro de su conocimiento interno.
2. Recuperación y extracción. Este es el proceso en el que la IA comienza a recopilar todas las fuentes potenciales y a extraer algunos de los pasajes y otra información para formar una respuesta.
3. Entrega de respuesta y citación. Aquí, la IA toma toda la información que obtuvo y crea la respuesta real (generalmente escribiendo su propia respuesta en lugar de copiar y pegar la de otra persona). Luego, cita algunas de las principales fuentes que utilizó.

SEO versus GEO: similitudes y diferencias

Si bien la adopción de la IA es enorme hoy en día y a menudo escuchamos que la IA puede reemplazar a los humanos en muchas áreas, GEO no está aquí para reemplazar el SEO tradicional. Al menos no todavía. En su lugar, debe utilizar ambos para su visibilidad.

Entonces, ¿cómo están? SEO generativo y optimización orgánica de motores de búsqueda ¿diferente?

Existen varias distinciones en los objetivos principales, tácticas, interacciones del usuario y métricas que mide. Aquí hay una comparación visual rápida:

Aún, SEO y GEO también tienen varias cosas en comúncomo ambos:

• Requiere contenido de calidad y buena estructura.
• Necesita vínculos de retroceso de sitios web relevantes.
• Confíe en la autoridad actual y la credibilidad general.
• Son métricas a largo plazo que toman tiempo para entregar resultados tangibles.

Ahora, la pregunta más importante: ¿necesitas tanto SEO como GEO? ¡Absolutamente!

6 tácticas GEO comprobadas para ser citado por la IA

Muchos sitios web no están preparados para los resultados de búsqueda de IA. Eso es cierto. Pero también es bastante fácil de solucionar cuando sabes lo que estás haciendo. Entonces, ¿cómo se optimiza el SEO generativo? Estas son nuestras estrategias probadas que mejorarán su citación de IA.

1.Haga que su marca sea más visible en línea

Hoy en día, las menciones que recibe tu empresa importan más que nunca. Por supuesto, las estrategias para crear vínculos de retroceso de calidad existen desde hace mucho tiempo. Pero con la actual era GEO, debes prestar especial atención a tu visibilidad.

Los modelos de IA se basan en las referencias de su marca como una de las principales señales de confianza. Y, a menudo, su empresa aparecerá en AI Overviews o ChatGPT gracias a una mención en Reddit, Quora, G2, YouTube, etc. Es más, para ser citado, incluso un nombre no vinculado puede funcionar.

Fuente: SurferSEO

Es exactamente por eso que debes priorizar lo siguiente:

• Creación de perfiles de empresa en plataformas de reseñas. Ya sea G2, Trustradius, Capterra o Clutch, todos estos pueden ayudarlo a obtener más reseñas y, por lo tanto, visibilidad.
• Crear más vínculos de retroceso desde sitios web relevantes. Puede obtenerlos escribiendo publicaciones de invitados, haciendo relaciones públicas, realizando ediciones de nicho, asociándose con otras empresas de su nicho, etc.
• Tener cuentas activas en las redes sociales. Esto le brinda más exposición y más oportunidades para que su contenido se comparta más.
• Estar presente en foros. Administrar tus comunidades en Reddit, Quora y otros foros te ayudará a ser citado en la búsqueda generativa. Funciona porque se trata de fuentes populares de IA para obtener reseñas y sugerencias más realistas.
• Intente figurar en las listas “X mejor/mejor…”. ChatGPT y otros LLM a menudo confían en estas listas para seleccionar las mejores opciones para recomendar. Por lo tanto, esfuércese por ser mencionado en estos.

2. Desarrolle su confiabilidad

Dado que su principal objetivo para la optimización generativa de motores es convertirse en una fuente de IA, debe asegurarse de que los LLM puedan confiar en usted. Si bien la confianza parece demasiado amplia y generalmente es difícil de medir, hay algunas cosas muy particulares que puedes hacer para mejorarla:

• Deja claro lo que haces en Internet. Si eres una agencia de SEO, eso es lo que deberías estar en todas partes. No se puede ser una empresa de creación de enlaces en un sitio web, un servicio de optimización técnica en otro y una plataforma de marketing de contenidos en otro.
• Trabaja en el liderazgo de tu industria. Debes asegurarte de que tu nombre signifique algo en tu nicho. Para ello, escriba contenido experto, asista a conferencias de la industria, colabore con otros, realice marketing de contenidos de calidad, etc.
• Solo obtenga y mencione enlaces confiables. Al obtener vínculos de retroceso, debe asegurarse de que se pueda confiar en los dominios de referencia. Lo mismo ocurre con los enlaces salientes que agrega a su sitio web. Por lo tanto, cuando se trata de creación de vínculos de retroceso y su estrategia de escriba para nosotros, sea selectivo y, si es necesario, utilice herramientas de SEO con IA para evaluar páginas web potenciales.
• Escribe contenido confiable. Puede resultar difícil para los modelos de IA comprender si las publicaciones de su blog son creíbles. Por lo tanto, es importante que haga referencia a fuentes conocidas, agregue la biografía del autor (preferiblemente con enlaces a redes sociales), utilice investigaciones y datos para demostrar sus puntos, agregue ejemplos de la vida real, etc.

3. Estructura tu contenido para IA

Para que los modelos de IA utilicen su contenido, este debe tener una estructura adecuada. De lo contrario, les resultará imposible recuperar los datos. Pero ¿qué significa “estructura adecuada”? En general, todo se reduce a lo siguiente:

• Utilice subtítulos (H2, H3, H4). Estos son importantes para ayudar tanto a los lectores como a los LLM a navegar por su contenido y comprender su alcance más rápido.
• Agregue viñetas y listas numeradas. Es un toque muy simple que hace que tu copia sea mucho más digerible.
• Escribe oraciones cortas y claras. Cuanto más esponjosa se vuelve tu copia, más difícil será que la IA te cite. Por lo tanto, siempre verifique su legibilidad con Hemingway o cualquier otra herramienta similar.
• Da respuestas directas. Si su H2 es “¿Qué es la dieta cetogénica?” Tu respuesta debería ser muy directa: “La dieta cetogénica es…” Y solo después podrás agregar los detalles adicionales que desees.
• Añade pequeños resúmenes a lo largo del contenido. Una muy buena práctica es agregar TL;DR, ideas clave, etc., en sus artículos (especialmente cuando son largos).
• Utilice preguntas frecuentes. Las secciones de preguntas frecuentes directas y fáciles de seguir ayudan a los LLM a obtener la información necesaria de su sitio web. Pero agréguelos sólo cuando realmente ofrezcan más contexto.

4. Utilice el marcado de esquema

El marcado de esquema son datos estructurados que ayudan a los modelos de inteligencia artificial (y a los robots de búsqueda tradicionales, de hecho) a comprender su contenido.

Además, también puede ayudarle a obtener resultados enriquecidos, que a menudo mejoran el CTR gracias a la información adicional que se muestra en las SERP (como reseñas, precios, direcciones, imágenes, etc.). Si bien es opcional, puede resultar muy útil para agregar contexto y claridad a su contenido.

Fuente: Ahrefs

5. Escribe contenido más profundo

No es posible esperar crear algunos artículos de baja calidad que no tengan valor real y ser citados con ese contenido. Si quieres que tu SEO generativo funcione, debes trabajar en la profundidad de lo que publicas. ¿Por qué esto importa?

Verá, para dar mejores respuestas, los LLM suelen utilizar un enfoque de distribución de consultas. Esto significa analizar varias búsquedas relacionadas en lugar de solo una. Al hacer esto, pueden brindar a los usuarios una respuesta más detallada.

Fuente: Semrush

Es exactamente por eso que cuando tus artículos abordan varias preguntas relacionadas con tu tema, tienes más posibilidades de ser citado. La forma más sencilla de empezar es:

• Abordar tu tema desde diferentes ángulos.
• Apuntar a artículos más largos (500 palabras no pueden ser suficientes para cubrir bien ningún tema).
• Agregando su experiencia personal y nuevas perspectivas.
• Respalde su copia con imágenes relevantes.
• Intentando escribir artículos más completos y profundos que los que ya existen.

6.Asegúrese de que su SEO tradicional sea correcto

Incluso si contratas una agencia GEO especializada, es probable que te digan que primero arregles tu SEO. Y esto puede resultar bastante sorprendente para muchos. Pero ya conoces la diferencia real entre los dos, por lo que no debería sorprenderte tanto.

La realidad es la siguiente: puedes optimizar la búsqueda con IA tanto como desees, pero si estos conceptos básicos de SEO no son correctos, tus resultados estarán lejos de ser perfectos:

• Estructura clara del sitio web (sí, a la IA le encanta la estructura)
• Indexabilidad y rastreabilidad (tu contenido debe estar disponible para clasificar o ser citado)
• Optimización en la página (todas las metaetiquetas siguen siendo importantes)
• Velocidad de página y Core Web Vitals (su sitio web no puede tardar mucho en cargarse)

Fuente: PageSpeed ​​Insights

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre GEO y SEO tradicional?

La principal diferencia es que GEO se centra en optimizar las citas de IA, mientras que SEO se trata de clasificarse entre los 10 primeros resultados de búsqueda.

¿GEO reemplazará al SEO?

No, al menos no en un futuro próximo. Si bien las tácticas de GEO son diferentes del SEO habitual, la optimización tradicional sigue siendo la base de GEO.

¿Por qué es importante GEO en SEO?

Hacer SEO hoy en día sin tener en cuenta GEO no tiene sentido porque la búsqueda generativa se está volviendo cada vez más popular. Por lo tanto, para permanecer visible en línea, debe hacer que su marca y su contenido sean citados en IA.

Conclusión

Ahora ya sabes que el “combate” SEO versus GEO no se trata de quién gana. Se trata de utilizar ambos para obtener los mejores resultados y clasificar tanto en los motores de búsqueda tradicionales como en los generativos. Simplemente comience asegurándose de que su antiguo SEO esté funcionando bien y luego, gradualmente, aplique todas las tácticas GEO que hemos visto hoy.